“这里拍照出片率很高！”几位体验过的女孩兴奋地分享。近日， “花式上香·好事花生” 名创优品花艺香薰主题快闪活动惊艳亮相广州北京路的大佛寺旁，刷屏全网。值得一提的是，该活动选址正好位于名创优品广州旗舰店旁。

 

据了解，该旗舰店自试营业以来，已经成为了名创优品全国业绩最好的“超级门店”之一，7月份更是以近500万元的营业额刷新名创优品单店单月的销售记录，环比增长150.3%，成为其全国门店业绩TOP1，也成为了北京路步行街的人气顶流。

 

 

超级门店

引领全球IP潮流的“超级目的地”

几个月来，名创优品不断加强高势能城市核心大店的建设，已经先后落地了多家旗舰店和城市形象店。据最新财报显示，截至本季末，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，净增221家，刷新名创优品历史单季开店纪录；海外门店数为2187家，本季度净增56家。

 

“打造创新的潮流内容和消费场景，是名创优品开启品牌战略升级，从零售公司转变为以兴趣消费驱动的内容公司的策略之一”。名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品持续在形象设计、消费场景体验等方面焕新升级。

 

 

从门店选址上看，名创优品实现全国多地优质购物中心及核心商圈的覆盖，其中包括与万达、吾悦广场、华润等大型商业集团的合作，更不乏入驻成都春熙路、广州北京路、西安大唐不夜城、长沙黄兴路步行街、天津滨江道等当地顶级商圈，黄金商圈可以进一步提升客流的质量和数量，全面推动消费者对品牌及店铺形象的认知。

 

其次，名创优品在全球不同地区市场进行消费者需求洞察，通过产品差异化和门店运营本地化的创新，打造符合本地消费者偏好的运营特色和营销内容，并通过超级门店的形象升级，为消费者打造购物的“超级目的地”。

 

如名创优品位于美国纽约时代广场的全球旗舰店，门店设计融合了自有IP公仔MINI Family、DUNDUN鸡等主题元素；在古城西安推出首个具有中国文化元素的城市形象店，展现千年古都的历史风貌；在网红城市长沙将城市形象店焕新为芭比限定主题店，打造芭比迷心之所向的梦幻粉空间。名创优品坚持将当地特色文化与潮流文化二者有机结合，为更多消费者带来独具特色的购物体验。

 

 

接连落地的“超级门店”创新样本，为名创优品带来了积极的业绩反馈。数据显示，7月，名创优品中国区线下门店销售额突破12.5亿元，环比增长22.6%，同比增长29.3%，超1000家门店月销售额创历史新高，其中包括广州北京路旗舰店（466万）、成都春熙路旗舰店（345万）等在内的4家门店单月业绩均超200万。

 

超级IP

以“兴趣消费”构筑内容高地

“兴趣消费”概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富于2020年首次提出，他认为以兴趣为特征的消费行为将成为主流。2023年，名创优品全新定位为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，围绕“兴趣消费”构筑内容高地，与年轻人共创潮流趋势和产品故事。

 

被行业誉为“联名大佬”的名创优品，早已摸索出了一套成熟的IP运作模式，名创优品通过“IP+内容共创”组成CP，让消费者在逛名创优品时，既能从中体会到IP带来的乐趣，能够缓解工作和生活的疲乏，不断为用户带来更新体验；同时，线下场景也具备了浓厚的社交氛围，便于打卡出片，不仅带动了场景式营销，也进一步传递出更深层次的文化价值。

 

 

例如，在迪士尼的“皮克斯”IP合作中，今年6月独家上线了皮克斯“开心烘焙”系列，推出了超100款联名产品，覆盖生活百货、毛绒公仔、宠物用品、文具玩具等品类。名创优品广州旗舰店更焕新成为皮克斯主题门店，由迪士尼操刀设计的特色主题外墙一跃成为北京路商圈一众沿街店铺中最特别、亮眼的打卡地。

 

 

又以火爆全网的《芭比》IP系列产品为例，名创优品产出了超过120款联名产品，从包包、帽子等饰物到水杯、笔记本等实用百货，一应俱全地满足了影迷们对芭比IP的追求。产品上线两周，售罄率达到70%。芭比限定主题店也以名创优品长沙城市形象店为起点，陆续落地全国12家高势能门店。更大的门店面积和扎眼的芭比粉结合，让这些主题店的销售额实现快速提升。长沙芭比主题店上线一周，销售业绩环比上周提升170%。

 

 

综合来看，名创优品之所以能够拿下年轻人这门生意，是因为名创优品通过全域传播，从线上内容共创再到线下提升沉浸式消费场景，将“开心哲学”不断渗透到年轻圈层的文化语境中，同时其产品的上新速度、颜值、SKU、价格等一方面给消费者带来“爽”感，在迭代升级中提升兴趣情感价值。让年轻人维持消费新鲜感，在高性价比之上又叠加一层品牌壁垒，辅以IP战略，实现与年轻人的双向奔赴。

 

截至2022年12月31日，名创优品已与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，如迪士尼、三丽鸥、宝可梦、故宫宫廷文化等。据透露，名创优品接下来还将推出史努比等多个国际知名IP的全新产品，持续深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。

 

超级品牌

海外业务实力爆发打造中国品牌出海标杆

在全球兴趣消费的风潮下，作为首个提出“兴趣消费”并付诸实践的企业，名创优品对于全球用户兴趣的拿捏也逐渐趋于成熟，短短几年便在海外零售市场收获亮眼成绩。

 

创立10年，名创优品从全球百年零售老牌的长期垄断中突围，发展成为具有全球影响力的中国消费品牌。截至2023年6月30日，名创优品全年总营收114.7亿元，其中国内营收76.5亿元，全年海外营收38.2亿元。2023财年全年毛利率超过38.7%，较去年同期上升8.3个百分点。

 

 

今年5月20日，名创优品首家全球旗舰店亮相纽约时代广场，成为首个站在“宇宙潮流中心”的中国品牌。据悉，该门店开业首日销售额突破了55万元人民币，刷新了全球所有门店的单日销售额纪录；开业30天，业绩更是较美国其他门店高出8倍。

 

在门店布局上，名创优品已经在全球重点市场和城市开设了高势能门店和大店，全球门店总数高达5791家。据了解，名创优品仍在持续进驻海外高势能商圈，印度、秘鲁、孟加拉、越南等国家均有多家新店开业。其中，秘鲁旗舰店入驻首都利马地标商场地标LARCOMAR，印度进驻首都新德里核心商圈Connaught Place，以及位于英国伦敦牛津街、意大利的罗马西班牙广场等即将开业的新店，持续在全球不同国家的市场通过超级门店打造超级目的地。

 

名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富表示，背靠中国的高效供应链以及过去10年积累的设计能力和资源，名创优品向全世界输出价格良心的各类产品，以良心价格做良心企业，打造良心品牌，这样的价值定位在全球经济周期波动中将显现出巨大优势。

 

近十年来，名创优品利用中国发展良好的大规模上游产能，建立起了一个拥有1100+优质供应商的供应链网络。在新消费时代，只有掌握供应链优势的品牌，才能对日新月异的兴趣需求进行快速响应。

 

 

与此同时，基于供应链和数字化管理的底层优势，名创优品还能针对特定市场定制符合其消费偏好的商品，比如在北美热销的大size节庆公仔，针对东南亚炎热天气推出防水彩妆，在阿联酋结合本地穿衣习惯开发便于穿长袍携带的小包湿巾。

 

在全球市场不稳定因素日益增多的当下，名创优品顺应全球经济变化的大形势，以兴趣消费为发力点，手握超级IP，为全球消费者提供“好看、好玩、好用”的产品，良心价格是名创优品参与全球竞争的底气，在经济下行周期下持续实现逆势增长，加速进击全球超级品牌。

 

文章来源：名创优品