转眼间，2023年已近过半，作为被写入政府工作报告的"消费提振年"，这一年是各行各业探寻高质量发展模式的关键年。在商业地产行业，"高质量发展"离不开对创新商业模式的探索。尤其是在全年拟开业项目数量、体量将达到2022年实际开业量的1.6倍的前提下，挖掘高潜力城市机遇、探索存量的焕新变得迫在眉睫。

 

5月31日，由中购联铱星云商和西南购物中心（重庆）俱乐部共同举办的《中购联铱星云商新商业城市沙龙——重庆站》于重庆滨乐宝轩酒店顺利召开。本次沙龙以“遇见重庆，预见未来商业”为主题，旨在进一步整合资源，助力行业通过业态混搭、国潮IP、露营市集、数智化应用等拓宽边界。来自全国各地的专家学者及重庆商业行业各界大咖齐聚于此，共同预见重庆商业未来趋势。

 

主办方致辞

 

活动伊始，中购联铱星云商执行董事 吕士新率先代表主办方致辞。他指出，中购联作为国内成立最早的购物中心产业服务平台，拥有专业服务和铱星云商媒体服务两大权威系统。本场活动作为中购联铱星云商在重庆的首场城市沙龙，从疫情期间便开始策划，经历众多坎坷终于落地，可谓意义非凡。期待能够利用中购联铱星云商的平台与媒体专业优势，促进重庆乃至中国新商业的发展。

中购联铱星云商执行董事 吕士新

 

对于此次落地重庆的原因，吕士新指出，近年来重庆不断迎来“高光时刻”，2022年，重庆GDP超越广州位列GDP第四城，人均GDP在全国各省区市排名第10。2023年入选“福布斯中国·消费活力城市榜”五强城市，在消费魅力、政策红利与城市配套的综合推动之下，重庆商业大有可为。

随后，西南购物中心（重庆）俱乐部代表也对到场的商业行业及IP界、科技电竞界大咖等商业上下游新老伙伴的到来表达了诚挚的感谢。希望通过此次沙龙，吸引更多跨界资源的落地，为重庆带来新的思路和分享，希望把活动变成一次行业上下游头脑风暴的机会，为西南商业带来更多更好的标杆项目。

西南购物中心（重庆）俱乐部代表发言

 

主题演讲

 

演讲环节，TBC拓朴思创始人兼CEO 王玉珂率先发表了以《璀璨之夜：点亮商业的二次增长曲线》为主题的演讲。王玉珂以夜经济为切入点，分析了夜经济在后疫情时代对于城市与商业发展的引擎作用。随着线下实体商业迎来增速拐点，夜经济的规模和占比增速也正超越着其他产业。从营业时间到场所、内容，从零售到餐饮、娱乐、体验，都是拓宽商业边界黑夜魅力的关键。王玉珂特别指出，22点以后的深夜消费，将是未来值得关注的增长时段。而从趋势来看，多元化、创意性、数字与科技、政策支持、城市公共资源、消费升级、文化资源等都是新的驱动力。

TBC拓朴思创始人兼CEO王玉珂

 

随后，奥飞娱乐商业事业部总监 程双燕站在IP的角度，带来了《IP赋能体验式消费新模式》的演讲。程双燕指出，奥飞娱乐目前在持续探索构建"以IP为核心"的泛娱乐生态，打造"IP+"全产业运营平台。在IP赋能实体商业上，她列举了IP在线下互动体验的布局，如室外乐园、室内亲子乐园、IP主题mini乐园、IP移动嘉年华、演艺活动、展览美陈、跨界合作、商业配套、VR游戏、衍生商品零售、室内外多经点位等。随着商业场景创新越发重要，IP+场景的应用边界也不断拓宽，在丰富一站式体验的同时，也将带来更多空间效益。

奥飞娱乐商业事业部总监 程双燕

 

作为此次沙龙跨界电竞的代表嘉宾，雷神视介总经理 唐巧也发表了精彩演讲。她演讲的主题为《电子竞技，Z时代的万有引力》。唐巧指出，服务热衷为情绪价值买单的Z时代，应从尊重、趣味、惊喜、奖励、自由几大维度进行考虑。即不仅要提供高品质的产品，更应以故事性载体、与品牌的联动吸引他们，同时对于他们爱玩、擅玩的特质应给予奖励，并引导用户自己产生后续内容。通过探索电子竞技与在地青年文化的深度融合，以精耕细作+高品质内容持续输出+用户自身发酵更多内容，雷神视介也真正意义上做到了属地化深耕+社群高黏性。

雷神视介总经理 唐巧

 

纵观当下，商业向新，得Z世代者得天下已成为实体商业的新法则。随后，中购联铱星云商高级研究员 曾莹雪发表了《聚焦“后浪”|洞察商业体发展趋势》演讲。曾莹雪首先对"五一"出游数据进行了分析，她指出，今年涌现出了"沉浸式旅游"、"交换旅游"、"CityWalk"等新兴出游方式，年轻化特征非常显著。事实上，纵观整个消费市场，以Z世代为主的"后浪"已经成为消费主力，娱乐至上是他们的消费行为的鲜明特质。聚焦购物中心，"后浪"新势力们喜欢的商业体往往有以下标签：颜值即正义、IP新创意、公园"鲜"氧气、国风新演艺、策展年轻力、社交场景力、在地有根基、萌宠添活力、生活新元气、沉浸有惊喜等。因此，现在商业空间应转变运营逻辑，拓宽商业边界去抓住年轻流量。

中购联铱星云商高级研究员 曾莹雪

 

高峰对话

 

精彩的演讲分享过后，一场激烈的思想碰撞将本次沙龙推向高潮。随后的高峰对话环节，来自俱乐部的主持嘉宾与五洲世纪文化产业集团联席总裁、五洲书店联合创始人 陈锡崑，瑞为技术首席技术官 王佳春，雷神视介总经理 唐巧，奥飞娱乐商业事业部总监 程双燕展开了深刻探讨。

 

对话的议题有二。其一是在消费复苏和重庆打造国际消费中心城市背景下，寻找商业发展机会点；其二则是探讨数智化世代，商场如何提升运营力，加强对品牌和顾客的吸引力。

 

陈锡崑认为，书店业态作为购物中心的文化版块，已经不再是"孤勇者"，未来更多的机遇在与线上线下以及二次元等新事物的跨圈、合作；王佳春指出，遇到重庆打造国际消费中心城市的机遇，可以打造更多"走出去"的购物中心，塑造购物中心IP并进行全国范围的市场化推广；唐巧表示，疫情之后商业市场的困难是短暂的，商业需要更多元、年轻化的消费场景，川渝本身有着丰厚的电竞基因，若与商场进行深度融合，能够激发出新的活力；程双燕认为，如今大众消费习惯有所改变，线上社交媒体崛起，流量的变现逻辑也有所改变，购物中心乃至商家自身都应积极拥抱线上，同时拥抱IP。

 

论道之精彩，让在场听众意犹未尽。沙龙接近尾声之际，重庆市商务委消费促进处处长 王顺辉莅临现场与在座企业作了分享交流。他对此次沙龙的成功举办给予了高度肯定，并指出，重庆具有突出的区位优势、生态优势、产业优势和体制优势，发展潜力巨大，具有非常突出的商业引流能力，目前正全力推进建设内陆开放高地和培育国际消费中心城市，多方资源的集聚赋能，必将为重庆商业加快发展和提质发展注入新的动能。未来，重庆将在打造国际消费中心城市过程中，进一步凸显自身优势，坚持“人无我有、人有无优”发展理念，加强商文旅体深度融合，激活重庆商业发展潜力，聚力打造“不夜重庆”“山水旅游”“美食之都”“生态康养”“户外运动”“文化消费”等特色消费品牌，做靓“爱尚重庆”消费IP，持续增强重庆消费的集聚辐射力和对外影响力。

重庆市商务委消费处处长 王顺辉

 

在思想的碰撞中《中购联铱星云商新商业城市沙龙——重庆站》圆满落幕，相信在行业的生态跨界、连接共创中，重庆商业将遇见全新的未来。沙龙之外，中购联铱星云商新商业城市沙龙也将放眼全国继续启程，致力于不断为中国商业未来提供新的启思。