面对消费复苏、经济提振，尤其在金三银四、春夏交替的重要节点，各大商业铆足干劲推出更加契合新周期消费趋势的创新营销内容，加速抢占市场份额，持续扩大品牌影响力。

作为营销担当，大悦城控股商业当仁不让地率先完成了全国性联动IP主题活动——第五届大悦嗨新节，仅4月15-16日，就实现了全国总销售5.1亿元、同比增长94.8%，客流量245万人次、同比增长81%，全国会员消费占比45.4%，全国商户销冠数160个，销售创历史新高品牌数200家，销售达百万店铺数25家等优异成绩。其中北京朝阳大悦城销售突破6000万元，成都大悦城、天津大悦城销售突破4800万元；沈阳大悦城、成都大悦城、天津大悦城、北京西单大悦城客流量均超17万人次。

 

能在短时间内取得如此战绩，一方面，基于大悦城控股商业把脉行业趋势、深知消费变迁需求的战略指导；另一方面，得益于集团坚实的资源实力和运营出新能力。正如本届大悦嗨新节，于各细节中流淌着大悦城控股商业潮流向我、嗨悦无限的鲜活“新意”，用“新”悦启消费市场，领跑2023商业复苏。

 

新主张

为消费复苏、提振经济市场持续发声

 

历经三年蛰伏，消费者生活方式和经济市场都发生了巨大变化。对于消费者来说，摆脱驻足禁锢，除了物质方面向往走出家门感受万物美好，在精神和文化方面也有着更多新生需求，他们越发倾向于兼具美好活力的新生活体验方式。

 

对于经济市场方面，促消费、稳增长成为扩大内需的关键。在“消费提振年”“消费复苏月”等政策基调下，商业也在努力增强线上“新活力”，回归线下“烟火气”，积极探索通过差异化的活动调性与品牌价值主张，用“新意”提振消费信心，引爆消费热情。

 

第五届大悦嗨新节的成功举办，就是大悦城控股商业充分洞察市场变化和新消费需求后，践行企业社会责任与担当的切实回应。

据悉，大悦城控股商业通过对年度slogan“你要的生活，潮这看！”进行拆解诠释，为本届嗨新节赋予了“新意生活，潮这看”的全新主张，以“新意”为锚点，用跨越山海、辐射全国项目的统筹联动方式，通过首展首秀、购券直播、消费补贴、时尚跨界等方式，向全国各地消费者呈现大悦城控股商业为其独家打造的高能级社交活动。

 

如新意生活日，立足春日鲜活场景元素，通过打造万物向新、春意盎然的视觉体验，引发消费者向往新生活的情感共鸣。新意悦购日则通过悦购券、悦直播等全新玩法，让消费者享受实打实的狂欢钜惠；活动档期悦购券全国总放券数达232500张，总价值超3530万元。新意SHOW、新意筑爱、新意SAY HI等特色环节，更是锁定消费者五感满足，以多维立体式的爆发形式同消费者建立价值认同和话题造势。用商业的力量改善消费条件、创新消费场景，进一步促进消费升级和潜力释放，为消费复苏、提振经济市场持续发声。

需要注意的是，即将于4月28日入市的无锡江南大悦城和将于6月18日开业的北京京西大悦城，今年也首次参与了大悦嗨新节全国联动活动，以运营前置的经营策略扩大项目曝光，让品牌形象更加深入人心，也为项目年内开业奠定了流量基础和营销经验。

 

新产品

以常焕常新的品质内容强化品牌标签

 

随着消费者需求更加品质化、细分化，商业作为连接消费者与品牌商户的平台载体，在焕新消费体验、强化品牌活力、赋能实体品牌共赢方面有着强烈的纽带作用。

 

落实到大悦城控股商业而言，其在内容维新升级方面动作频频，催生着一次又一次的差异化潮流。从在营项目的品牌汰换到新开项目的首店加码，从释放年轻力圈层文化到品牌联动社群化经营，用真实又理性的数据研究消费者画像及趋势变迁，围绕当下的热门趋势及圈层文化，重点呈现符合当下消费习惯的品质内容，通过打造具有新鲜感的品牌组合源动力，持续输出年轻文化与活力体验。

 

据悉，大悦城控股商业持续发力“首店经济”，仅2022年就引入有近300家全国首店，区域及城市首店、旗舰店、定制店更是不在少数。包括北京朝阳大悦城teamLab无相艺术空间全球首店、天津和平大悦城周生生京津冀首家旗舰店、成都大悦城星巴克成都首家绿色门店、杭州大悦城弹力星球超级运动中心浙江首店、西安大悦城西西弗主题定制店等。

此外，即将开业的北京京西大悦城也将带来含fudi⁺、寰映影城、MUJI、FLOW&GROW等主力店及US·PRIME 1885 牛排馆by牛排家、肉问屋、BAKER&SPIECE在内的超200家品牌，其中区域首店比例高达30%。无锡江南大悦城则有优衣库、奈尔宝家庭中心、Ciao Panificio by B&C、茶颜悦色、超级鸟局、妍丽、西西弗、海森堡等多家全市首进品牌及区域首进品牌。可见，这些都在一定程度上向消费者、向行业传递着大悦城控股对“潮玩新意”的持续输出，也为商业品牌的完美联动打下坚实的内容基础。

 

本届嗨新节就是以新产品为链接纽带，深度联动场内优质品牌升级“首发+爆款+新品+畅销”梯次场域消费场景，立足私域流量、调动各方品牌资源，充分满足消费者的物质精神文化消费需求，释放潜在消费能量，高效传递品牌价值与理念。

 

活动期间，西西弗书店指定图书专享折扣、盲盒折扣、消费换购，MUJI大悦城专享买赠，泡泡玛特会员单笔消费满额获赠MOLLY大魔法师手办，UR会员尊享礼券等钜惠福利，大悦城控股商业通过深度联动场内品牌租户，以优质品牌引领、业态迭代升级及定制化服务高效连接各圈层客群，带动城市及区域消费焕新。

 

未来，大悦城控股商业在“新产品”内容产出方面永不止步，将从深度和广度两方面加大服务投入，持续挖掘消费复苏的内生动力和消费潜力，加速提质各项目整体的品牌能级，助力区域商业焕新。

如天津大悦城持续强化“首店收割机”标签，将带来万众瞩目的万代高达基地Satellite店、来自美国的时尚鞋履品牌OETZI，点评榜排名第一的大树餐厅、奔赴山海、麻六记、俄士厨房旗舰店等多家网红餐饮天津首店；北京朝阳大悦城将引入Be1st—工元全国首店、Domiamia北京首店等；北京中粮·祥云小镇即将引进Snow Peak北京购物中心首店、RE、迪桑特等知名品牌；正在调改升级的北京西单大悦城，将相继迎来银河烧鳗北京首店、曾三仙北京首批店、很久以前羊肉串、半天妖烤鱼、火炉火自助餐等人气餐饮品牌开业；西安大悦城将新开MUJI西北首家城市top店（带MUJI coffee和宠物用品）、tea'stone西北首店、米村拌饭西北首店及肉桂厨房西北首店；武汉大悦城将引入深受年轻人喜爱的一直娱华中首店；烟台大悦城将引入鹿岛会员店、Tims等多个山东首店、烟台首店......用超具引领性和新鲜度的新产品内容，进一步打造差异化、特色化的商业标签。

 

新体验

用行业鲜有的新娱乐方式调动参与热情

 

纵观历届大悦嗨新节，我们都能看到各类首展首秀的特色体验场景。但，今年在“新体验”方面似乎更胜一筹，10+顶流IP、22+创意展陈、78+新趣活动，用持续性的热点事件将各项目铸造成当地TOP级打卡项目。

 

◆ 四大创意内容交叉上演，打造梦幻联动多样化体验

 

今年大悦嗨新节有效打破了时空局限，立足新意生活花艺展、新意生活潮趣展、嗨新体验活动及新意生活到店礼四大创意内容，打造能与消费者产生强烈情感共鸣的“新意活力”春日场景，充分调动起全国范围不同城市、不同特征的消费者踊跃打卡。

如在新意生活花艺展方面，成都大悦城、重庆大悦城、昆明大悦城推出大悦城的随机花园花植装置艺术展，让西南的春天更加有趣；杭州大悦城以“春日乐FUN花园”杭州首展为核心打造充满活力体验的春日社交场景；北京中粮·祥云小镇携手国漫大师蔡志忠，在第八届风车季同步引进了“妙妙猫的风之约”华北首展；沈阳大悦城上新“春日暖暖 朵朵花开”束今·花宝家族气模装置东北首展，以及武汉大悦城打造“你好啊，小森林”城市微缩景观华中首展等，都为当地消费者带去多元美好的生活新场景活力体验和视觉盛宴。

 

在新意生活潮趣展方面，大悦城控股商业以沉浸式互动体验为核心，为全国消费者呈现风格迥异的梦幻艺术潮流IP展。如北京西单大悦城跨界联合中国原创插画IP“内在小孩innerchild”举办《浇个朋友》主题展全国首展，借助IP的力量让消费者回归真我，夯实“青年潮流文化中心”细分定位。

天津大悦城举办“你好啊 大艺术家”华北首展，借助萌趣艺术语言的表达，让津城消费者在烂漫春日重新邂逅闪光时代的大艺术家们。

天津和平大悦城则深耕青年垂直文化领域，举办“原神 提瓦特乐园”全国首展，5大互动展区高度还原游戏场景，充分展现魅力十足的提瓦特大陆风貌，截至发稿，项目稳居大众点评榜单滨江道商场好评榜TOP1。

上海静安大悦城的“斗罗大陆星斗梦境主题特展”全国首展、长沙北辰三角洲大悦城美酷比个兔·三丽鸥华中首展等，成功掀起打卡狂潮，实现长线互动式的多渠道用户触达。

不仅如此，大悦嗨新节期间重点筹划的多项嗨新体验活动，也在一定程度上掀起了潮玩打卡热潮。北京朝阳大悦城2023城市理想生活节新意回归，联动emoji®brand打造理想生活市集首发，更有热汗派对、限时艺术体验、草地音乐Live等30+精彩活动，在无限活力中建立与年轻人的情感纽带，让“城市理想生活目的地”更加深入潮流青年的记忆精髓。天津大悦城康师傅无糖冰红茶-潮音制燥音乐挑战赛，全方位表达敢想敢说的年轻态度，凭借多年的运作经验和属地影响力，不止活动期间，项目始终霸榜大众点评榜单天津市商场热门榜TOP1。

烟台大悦城集齐多个经典IP，包括首进烟台的《灌篮高手》快闪店、王者荣耀音乐剧《摘星辰》主演见面会、路人王极限竞技场，以及经典奥特曼见面会，带来全新逛展和参与体验。杭州大悦城以首届咖啡文化市集&草坪音乐节为亮点，结合丰富的会员活动，实现了销售额、全国销冠品牌数量、全城销冠品牌数量均刷新历史。

苏州大悦春风里的Someone Loves You全国首展、非宠不可！PUPPY出动、汽车嘉年华等活动，都能让消费者在大悦城控股商业打造的沉浸式互动体验中感受潮流IP的魅力与艺术的新潮吸引力。长沙北辰三角洲大悦城握爪爪·萌宠友好生活节、西安大悦城路人王2023赛季城市冠军赛、鞍山大悦城推出的嗨“森”造趣狂欢计划，强势吸睛焕活城市潮流青年客群，成功带动当地“真正的”春日狂欢。

除了多元差异化的展陈场景体验外，旗下各项目围绕“新意生活，悦粉臻选”主题，通过一店一策形式推出会员到店领取定制花束、定制打卡互动道具等“新意好礼”，以及线上线下全面嗨购的“新意权益”，用折扣狂欢释放快乐体验。

 

◆ 新意话题、直播好礼，用当代青年喜欢的方式与之对话

 

大悦嗨新节期间，大悦城控股商业还联合高德打车送出专属打车立减礼包、设置#我的新意生活#话题一键触达当代青年客群、跨界联合腾讯音乐娱乐集团为爱豆歌手打CALL、助力腾讯音乐公益特别关爱孤独症群体，最大化程度向社会传递大悦城控股商业践行的企业社会责任，用音乐和爱治愈春天。活动期内，全国媒体曝光量超8亿次、#我的新意生活#微博话题阅读量超2024万次。

 

需要注意的是，在直播及短视频大行其道下，大悦城控股商业全国项目以主分会场的形式同时开展悦直播甄选好货，以成都大悦城为主会场升级放大直播效应，加推BOSS直播专场免费送开心麻花门票和中粮千元大礼包造势引流，直接拉近商业与消费者的距离，强化直播公信力和可信度，促进消费转化变现。悦商城全国总销售额突破1758.2万元，悦直播主会场成都大悦城单场突破20万观看人次。

 

 

总结

 

如此大范围且高量级的联动活动，考验着大悦城运筹帷幄的经营能力和资源调动效应，通过总部统筹部署的统一主题、活力内容及营销节奏，各项目结合属地文化和消费特点发挥主观创作力，以最吻合春日复苏、春意魅力的展现形式，焕活城市文化潮流及新生活方式。

 

未来，大悦城控股商业还将更加砥砺前行，持续扩大商业版图，仅2023年就将有无锡江南大悦城、北京京西大悦城、成都天府大悦城、沈阳金融中心大悦城、广州黄埔大悦汇、天津西青大悦汇等优质项目陆续入市，用城市级标杆项目实现与消费者的同频共振，引领商业迭代，有效助推城市经济发展。