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奈尔宝、寰映影城、山葵家首进绍兴 绍兴国金大悦城首度公开亮点品牌

时间：2022-03-07

来源：中购联

近年来，随着杭绍一体化都市圈的推进和二线城市的消费升级，绍兴商业地产市场不断迭代更新，大体量的商业综合体建设也步入快车道，据住在绍兴网统计，目前，越城、柯桥共有21大商业体正在建设中，体量共计约172万方，9个项目预计将在2022年建成开放，其中就有位于主城区的绍兴国金大悦城。

2021年7月，大悦城控股宣布与绍兴国周集团达成正式合作，双方将共同打造绍兴国金大悦城项目，由此大悦城品牌正式进入中国纺织之都绍兴。大悦城品牌的进入给绍兴商业注入了新的活力，也给绍兴市民带来了新的生活期待。

绍兴国金大悦城总规划建筑面积约13万平方米，商业面积约8万平方米，位于绍兴市越城区核心商圈—解放路，轨道交通地铁1号线直达，交通十分便利，凭借着有独一无二的城市资源，国金大悦城自项目信息正式释放以来，便陆续斩获Golden Mall中购联购物中心行业2021年度城市推动卓越榜、新商网2022年度华东最具期待商业综合体、中购联购物中心行业2021年度待开业购物中心星秀榜等多项奖项。它能否扛起复兴传统商圈的大旗，在革新绍兴商业的同时，助推绍兴超级商业时代的到来，无疑，绍兴国金大悦城成为了2022年备受外界关注的焦点。
 

定位体验潮购首选地

 主力店/旗舰店全揭秘

 
面对大批大体量商业的爆发，如何在绍兴既站稳脚跟又领先半步，大悦城可谓是在定位方面下足了功夫，凭借着解放路核心商圈的地段优势，在摸透了绍兴当地消费习惯之后，大悦城给出了适合这座历史文化名城的新生活方案， 首次提出“绍兴地标级体验潮购首选地”的商业定位。以“体验+首店”为落笔点，破局绍兴商业，创新推出包括时髦研究所、品质美学厅、亲子欢聚场、美味空间站、生活理想城在内的5大主题楼层，计划引入超230个优质品牌，其中30%城市首店、概念旗舰店及区域首店，囊括国际精品零售、时尚主力店、新奇体验、家庭娱乐、网红美食、生活方式等多重业态。

截止2月，项目整体招商率突破60%，主力店、旗舰店、概念店纷纷入驻，凭借“城市中心C位”的优越先天条件，绍兴国金大悦城从消费者生活需求本身出发，依靠精准的商业定位，连下十大主力店：寰映影城、奈尔宝、WU MART精品超市、URBAN REVIVO、Starbucks Reserve、KKV、NIKE KICKS LOUNGE、玩具反斗城、山葵家、芝小官，全方位赋能城市商业升级，为消费者打造高调性、精品质、强体验的商业项目。
 

寰映影城

浙北首店&城市旗舰店

寰映影城（HOYTS Cinemas）源自澳洲TOP级高端影城品牌，在娱乐业拥有超过100年的历史，此番绍兴国金大悦城为音影发烧友特别引入寰映影城，是继上海久光中心、宁波阪急后又一力作，精心打造的Prime厅将会带来震撼升级的视听盛宴。同时特设亲子厅，让孩子们尽情释放无拘无束的天性，让父母可以安心倘佯电影世界之中。除此之外，还将通过REAL D认证银幕顶尖的放映技术，实现任何角度都可舒适观影，不再受3D眼镜晃动带来的影响，为影迷带来更高等级的影院体验。未来，绍兴大悦城还将与影城携手，承接各种明星见面会活动和首映礼活动。

奈尔宝

绍兴首店&城市主题店

奈尔宝，自面世以来一直被誉为一站式亲子生活方式领军品牌。此次，绍兴国金大悦城携手奈尔宝，希望为绍兴的家庭再造一座梦幻城堡。从品牌自身出发，每到一座城，奈尔宝便深入城市肌理，为各个城市量身定制独一无二的亮点——上海星河湾店的热气球餐厅、深圳海雅店的1000㎡室外戏水池、成都环球店的时光小火车……奈尔宝一直在创造“不可复制”的童话，一店一案，限定打造。

对绍兴国金大悦城商业环境而言，奈尔宝可以完美承接周边教育、医疗、文化资源配套，城市中心与亲子乐园的结合，名校资源与梦幻元素的碰撞，奈尔宝与绍兴国金大悦城的合作将最大程度满足青年家庭的打卡和社交需求。

WU MART精品超市

首家升级精品店&黑标旗舰店

超人气国民超市品牌惊艳焕新，WU MART精品超市也将亮相绍兴国金大悦城，打造全球优质货品一站式购物体验。在这里，超4000平米格局重新定义精致生活，全球好物、精选和牛等经过严格挑选的进口食品都能一站式购入。

结合购物中心B1的“茴香小镇”主题餐饮街区整体氛围，WU MART精品超市在装修设计上将融入绍兴特色，突显古城韵味，以“水乡、酒乡”等特色打造主题贩卖空间，这一属地性的设计在全国所有门店里独一无二。WU MART精品超市汇聚生鲜、食品、酒水、水果、杂百等近5000个品类的商品，并集合国际化和本地化特色产品，同时还将提供3公里配送服务，旨在满足绍兴居民从购物到就餐的一体化消费需求。

URBAN REVIVO

绍兴首店&城市旗舰店

URBAN REVIVO（UR）——快时尚创领者。以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念，突破传统快时尚思维，打造“轻奢快时尚”品牌定位。拥有时尚前沿的商品设计能力并将品质与价值进行完美平衡，这与绍兴国金大悦城所倡导的“玩味生活”理念相辅相成，通过引进UR绍兴首店，致力将有趣的、新鲜的、跨越领域的当代时尚新思维带入绍兴，让每个人都能找到属于自己的时尚风格。

Starbucks Reserve

区域首家臻选店

区域首家星巴克臻选店也将在绍兴国金大悦城开幕，作为区域第一家咖啡烘焙工坊，顾客将更加零距离地接触和了解星巴克在咖啡烘焙、生产及煮制的全过程，与星巴克高级别黑围裙咖啡大师们互动、更能第一时间品鉴到臻选咖啡，以及享受专属菜单上的食物和饮品。绍兴国金大悦城也将在之后与其深度合作，通过会员沙龙、新品展卖等形式，为绍兴带来更多消费新体验。

KKV

绍兴首店&城市旗舰店

KKV绍兴大悦城店，是KKV进驻绍兴的首家店铺，采用混搭的集装箱元素、1000㎡左右的超大空间、20000+的SKU，囊括美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等共14大品类，其中95后的Z世代是其核心客群。

KKV的引进也是绍兴国金大悦城打造多形式主力店，注入深受年轻人追捧的消费主张及流行文化的开端，让项目成为一个“不只是消费”的潮玩空间，输出更多更时尚的青年内容，让这里成为年轻人趋之若鹜的潮玩欢聚场。
 

NIKE KICKS LOUNGE

城市旗舰店

NIKE KICKS LOUNGE 高级别城市旗舰店，又名“球鞋疯会"，旨在打造绍兴潮流城市地标。店铺主打最新创新科技及限量球鞋单品，为消费者提供最全面的鞋类产品及顶级优质的品牌服务，店内出售NIKE和Jordan的全系列鞋款。多位 NBA 巨星如科比、詹姆斯、杜兰特等都曾在KICKS LOUNGE与球迷互相交流。绍兴国金大悦城此番引入NIKE KICKS LOUNGE旗舰店，旨在满足年轻人对街头潮流的追求以及对更好购物体验的渴望，靶向青年潮流策源地。

玩具反斗城

绍兴首店&城市旗舰店

玩具反斗城是享誉全球的玩具及婴幼儿用品专门零售商，通过应有尽有的玩具品牌，提供丰富多彩的购物体验，足迹遍布全球35个国家和地区。其品牌调性、场景营造与绍兴国金大悦城“一站式潮购首选地”的概念不谋而合。面对现阶段亲子业态吸引力单薄隐忧，绍兴国金大悦城在战略上勇于把握新风向带来的新机遇，通过引进亲子特色业态，将购物中心作为“互动”、“共鸣”的发生地，为消费者创造激动人心的记忆，持续扩容亲子体验式消费内容。

山葵家

绍兴首店&城市旗舰店

山葵家是杭城TOP级人气日料品牌，常年霸屏杭城日料必吃榜。品牌主打新鲜的刺身， 从肥美的三文鱼、入口即化的蓝鳍金枪鱼、爽脆的新鲜赤贝到软糯的牡丹虾，每一口都让你感受到来自大海的鲜甜。除此之外更有烧鸟、寿喜锅、寿司等多样品类，精选优质食材，空运直送，为你呈现自然、精致的为食之道。

走进山葵家，轻奢现代感的日式装潢碰撞榻榻米的小包房，让人在享受食材的同时感受精致的就餐氛围。到了晚上，则摇身成为经典日式居酒屋，暖黄的灯光下与友人小酌几杯，配上正宗的日式小菜，仿佛穿越到烟火气的东京街头。山葵家首次入驻绍兴国金大悦城，将延续大悦城“多元化”、“高品质”的餐饮理念，打造绍兴首家旗舰形象店，圈粉无数当地的日料爱好者，无论是商务洽谈还是约会小聚，这里都是绍兴当之无愧的首选餐厅！
 

芝小官

绍兴首店&城市旗舰店

杭州新晋人气排队王，自助火锅界不可复制的神话，芝小官绍兴首店入驻绍兴国金大悦城。作为长期占据黄金商圈美食头部热门榜的芝小官，主打“好毛肚不限量”，集成毛肚火锅、海鲜自助及烤肉三大品类，让消费者感受不一样的美食轰炸。在餐饮业态方面，绍兴大悦城将打造“越都美食博物馆”，网罗本土及全国优质网红餐饮品牌，从首店、形象店入手，打造极致味蕾的天堂。

十大主力店外，绍兴国金大悦城将延续大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌内涵，承接大悦城的优质基因，同时融入地域文化特色和消费偏好，以“体验潮购首选地”为核心，打造集购物、体验、文娱、旅游一体化的全新商业旗舰。
 
此外，还引进了百丽集团品牌矩阵，涵盖思加图、天美意、百丽、TATA、百思图、15MINS绍兴首店；绍兴首家泸溪河、绍兴首家理想汽车直营零售中心、绍兴首家周大福传承等城市首店；依托独一无二的地理位置和成熟的商业氛围，打造绍兴当之无愧的潮流购物“城市C位”。

差异化造“景”赋能

 激发主城商业迭代升级

 
伴随Z世代的兴起和城市消费需求的迭代，身处体验为王的新消费时代，固有的商业内容打造已经很难满足消费者升级变迁的新需求，为了给绍兴市民带来新的商业玩法和体验，绍兴国金大悦城团队积极践行多元空间场景化，用刷新眼球的新鲜“玩法”塑造「文旅级」城市新名片。这是绍兴国金大悦城所打造的重点方向，也是其招商过程中的王牌亮点。

大悦城所至之处，皆引领区域的商业迭新。项目借由绍兴独一无二的历史文化遗留“小红楼”为文化场景构建开端，将现代文明的商业理念碰撞融入空间场景，打造属于绍兴青年的专属潮流社交场。
 

城中红楼【Red House】

首先，以“历史与现代的对话”为亮点打造城中红楼Red House，项目在整体打造上非常注重与文化元素的融合，以绍兴城市文化元素的现代诠释为改造原则，将古城格局与建筑风格融入商业理念，将会稽山、小桥流水、拱桥、台门等特色元素与现代化的建筑语言结合，呈现具有“诗意”与“新意”的美学理念，漫步红楼里，处处可见绍兴历史与现代潮流的碰撞，小红楼化身为城市回忆的画布，让两代人都能从中找寻到过去的静谧时光，建立起与顾客情感的连接，吸引人们来感受这座购物中心的韵味。

其次，注重空间与景观的连接性与延续性，匠心打造“1街+5景”空间美学，将其作为绍兴大悦城的一大看点。将独创的美学空间引入商业，还原对城市文化、艺术时尚、休闲潮玩等元素的想象与向往。
 

茴香小镇

美食主题街区

结合绍兴文化与国潮元素，打造绍兴首个情景式、主题式、互动式美食主题街区“茴香小镇”。将白墙青瓦、炊烟袅袅的江南小镇与城市味道搬进购物中心，打造“梦回越都”的市井美食汇集地。

拾光阶梯

浪漫光影空间

将高达4米的巨型书墙，剧场式大型阶梯、原生态的森林绿植等元素相结合，营造文艺自然、浪漫多彩的商业氛围。

30M流瀑屏

室内互动多媒体

室内中庭巨型魔幻LED通天屏，不可思议的室内瀑布、森林等自然景观呈现，提升商业互动感、塑造空间张力。

三重秘境长廊

文艺栖息地

联动知名设计团队倾力打造独一无二的透明高空长廊，以空间对话文明，让商业与文化同频共振，引领属地文化场景创新升级。

炫幻3D幕墙

网红打卡点

联动艺术团队，打造以潮流青年文化为内核的网红幕墙，结合夜经济、时尚艺术、属地文化等项目特点，打造城中100%出片的城市风景。

1000㎡畅意中庭

约会首选地

超25米高、1000多方超大通天中庭，开放式玻璃穹顶为空间提供充足的光照，未来将成为城市高品质约会首选地。 

通过空间打造来延续品牌调性的同时，这些场景还承载美食品享、文化传播、微旅游地标、城市会客等多种功能。通过零售、体验、餐饮等多个业态紧密衔接，将人们导向不同的社交场景。商场场景的创新、颜值空间的构建、文化与潮流有机共生……都体现出绍兴国金大悦城用文化赋能商业，演绎文化商业全新想象的决心。
 

在绍兴不断外拓发展的同时，绍兴国金大悦城守正维新，发起中心城区商业更新实践，以让城市重回中心为己任，从各个维度不断突破自我，探索二三线城市商业发展的新鲜主题。凭借区域和地段赋予绍兴国金大悦城的先天优势，加之优质品牌的资源整合、场内亮点空间的打造，体现出为绍兴商业发展再谱新章的商业格局。项目将于2022年开业，届时将会成为绍兴消费新磁场，为人民美好生活赋能。

 

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