厦门，一座人之所向的浪漫滨海魅力之城，作为全国标杆城市之一，厦门市营商环境评价连续三年位居国家前列，加之各类稳经济、促发展政策的出台，吸引着众多头部商业的争相进驻。

 

其中，大悦城控股商业就是重要的一份子！

作为大悦城控股商业进入福建的首个旗舰项目——厦门大悦城延续了大悦城的品牌基因，在市场极具内卷下，秉承着对「一城一色」差异化运营的深入探索，为厦门这座充满浪漫风情的闽南岛屿城市，匠心独运地营造出一抹浪漫之光。

 

令人好奇的是，大悦城在厦门到底有着怎样的成长故事？中购联将从该项目的精准扎根、孕育力量、韧性生长、冲破苍穹四个维度娓娓道来！

 

精准扎根

探秘厦门浪漫生活发生地

 

在大悦城控股商业以文化价值驱动商业经营的指导下，每一座大悦城都有着专属的城市标签和成长故事，用商业的力量重构消费生活新方式，以项目的张力和引力持续刷新城市新生态。

 

作为厦门岛外首个双地铁上盖的滨海商业综合体，厦门大悦城定位为「滨海文艺浪漫地标」，致力于打造成厦门品质生活方式标杆和青年文艺新高地。

 

丨为什么选择在厦门建造一座「浪漫调性」的大悦城？

 

首先，城市热度及浓郁的本土文化，为厦门大悦城的浪漫因子奠基定调。

 

厦门兼收并蓄了都市的热闹繁华和滨海城市的悠然自得，在古老的闽南风情、别具情调的美食与建筑、天然清秀的海洋文化完美融合下，成功催生了文艺清新的城市格调。

 

在商业与城市的碰撞中，厦门大悦城逐步探索出传统文化与现代商业交织的创意灵感，深深扎根在这座岛屿城市并努力生长，让消费者通过厦门大悦城营造的浪漫都市生活，感悟并传播城市文化。

 

其次，锚定岛外集美新城深厚的原生资源和营商红利，加速激发消费潜力。

 

项目所在的集美区人口总数和增长率均居全市第一、文化旅游资源丰富、消费环境和消费能级跃升岛外首位，集美新城对区域GDP的贡献率更是远超60%，成为各路企业抢占的消费“新高地”。

不仅如此，集美区还拥有厦门市图书馆（集美分馆）、红点设计博物馆、诚毅科技探索中心、星巢越音乐中心、园博苑、灵玲马戏团、嘉庚剧院等独特的城市原生资源，众多高品质成熟社区及自然生态景观集聚，是品质中产与文艺青年的全新聚集地。

 

目前，集美区已成为厦门市首个国家级“全域旅游示范区”，自带地域特色buff加成的天然优势，也让厦门大悦城「滨海文艺浪漫地标」的项目定位更加有迹可循。

 

随着集美中央活力区（CAZ）建设的启动以及多项具体优惠政策的出台，承载着助力集美CAZ资源联动和进一步发展重要作用的厦门大悦城，正在用它的方式，锚定集美、扎根厦门，为缔造厦门都市新生活方式指明方向，同时深入反哺助推集美区乃至厦门市城市生活转型升级。

 

孕育能量

寻味新生活与城市文化的灵感碰撞

 

厦门大悦城自扎根之初便开始深挖区域市场空白，紧抓核心客群的消费需求，精准把控并筛选高度匹配项目价值的特色品牌和高能级首进配比业态。

 

丨厦门大悦城如何诠释旅居&本地客群都喜爱的浪漫基因？

 

从内容层面来看，厦门大悦城聚焦「时尚生活中心」、「浪漫体验中心」、「品质社交中心」三大维度，将重点引进280个品牌，主力店涵盖博纳影城等知名品牌，将来更有超过60%的区域首进店铺、城市旗舰店、城市概念店，在品质感、格调感、氛围感方面将「首进度」的作用发挥到极致，并为每一个店铺打造一店一色的场景升级策略，加速引领岛外生活品质，赋能带动区域消费升级。

 

# 融合在地文化打造美食集群，调动消费情感共鸣

 

美食作为最能吊起消费者味蕾享受、吸引消费者投票的商业引力之一，在厦门大悦城的业态规划中展现的淋漓尽致。项目整体餐饮占比约30%，将有超过60个特色品牌逐步进驻，其中70%为首进集美区甚至首进厦门市品牌。

此外，在品牌合作方面不仅聚焦「首店首发」优势，更重点发力「本土化餐饮品牌」的发掘和孵化，并在第一次「品味鹭岛」餐饮沙龙中邀约了闽菜代表性餐饮品牌及本地特色主理人餐饮品牌。目前，官方已发布了西贝、四季椰林、上饍、搭饍、肉问屋、安三胖、南蛮鸭等知名连锁型餐饮福建首店或区域首店品牌，力求将餐饮业态打造成项目实现区域引领的基础，营造一个城市级的鹭岛餐饮美食地标。

 

# 强化新生活方式品牌组合势能，落实美好生活发源地

 

新消费周期下消费者越发追求轻松愉悦的新生活体验，拥有设计感、体验感的轻量级新生活方式品牌更能调动大众的关注度。

 

厦门大悦城近期举办的「新生活品牌沙龙」以「灵感·新生」为主题，围绕厦门城市浪漫美好生活、新消费语境下新生活方式、在地文化与商业策略等核心内容，向消费者、向行业传递浪漫生活构想以及对新生活方式提案的最新解读，加快落实厦门美好生活发源地的浪漫目标。

在此次沙龙中，集合了生活方式类品牌代表、在地设计师品牌及集合店品牌代表、在地文化艺术机构代表共同探索商业新思考，涉及有新骑行、户外露营、本土设计师、城市美学、新家居、新茶饮、宠物、演艺等品类，分享厦门大悦城对浪漫生活的定义和对新生活方式的倡导，以「城市策划者」的身份立足消费者生活状态和生活方式进阶，坐实厦门大悦城打造城市微度假生活圈的品牌概念和产品表达。

 

韧性生长

以浪漫基因开启大悦城新故事

 

一个商业项目的破局出圈并非一蹴而就，厦门大悦城也在用它的经营方式，大胆创新、前置运营，向我们一一传递出项目的深耕发展和迭代考量。

 

丨除了营造都市新生活方式外，厦门大悦城还做了哪些深耕？

 

# 用人文情怀诠释建筑美学，缔造滨海文艺地标想象空间

 

在建筑设计美学方面，厦门大悦城经过反复推敲打磨，深度诠释了对闽南文化和嘉庚风格的表达，室内空间和景观设计更体现出海岛城市的流动感，如「海岛伊甸园」通过巧妙的动线设计营造自然与都市共生的游逛体验，以「浪漫的心动旅程」为主题将广场、绿地、步行街串联展现。

图片从左至右、从上至下依次为：

沿湖退台、下沉广场、半海空间和半日空间

 

而「半日空间」和「半海空间」的巧妙构思，从五感体验角度出发用建筑方式连接城市，用覆盖全时段消费客群的「早咖晚酒」经营模式，结合场内日经济、夜经济品牌，让设计创意成为大悦城浪漫开始的地方。

 

园林式景观创作理念下呈现的沿湖退台、下沉广场花园，用去园艺化的自然形态植物最大限度营造「浪漫主义」氛围，缔造滨海文艺地标想象空间。母婴家庭服务设施、宠物友好服务、极具厦门特色的悦客会会员体验中心等具象场景的建造，无限扩充了厦门大悦城的社会公共服务特质，让商业不再是独立贩卖商品的城市空间，更是服务大众的走心生活平台。

 

# 深挖浪漫文艺基调，让每个人见证厦门大悦城的重要时刻

 

据中购联了解，虽然厦门大悦城目前正处于全面招商的筹备阶段，但早已通过运营前置加快市场推广和品牌传播。如最新发布的品牌形象片，用更具象的表达方式向行业展现自我，以「新潮于此 浪漫不息」为概念，进一步扩大了项目的曝光声量和想象力；特别规划了「J+Island」购物中心第三空间，重点链接城市主理人、孵化在地新品牌、串联落地社群活动，塑造出有温度、有生长力的城市标杆性浪漫生活发生场，助力厦门大悦城打造成城市青年社群集散地。

据悉，今年项目计划以「100种浪漫生活」向B端行业宣发，从「文艺浪漫」和「生活方式」出发，展现大家对「浪漫美好生活」体验的愿景与期待，让厦门大悦城成为青年文化交流碰撞的共享平台，极大地彰显出项目的文化传播力和城市号召力。

 

冲破苍穹

不同消费语境下的差异化进阶

 

对于一座城市来说，可以有很多个性化商业项目的存在，但真正能代表该城市文化精髓、生活方式、引领发展的标杆名片屈指可数。而大悦城所传递的正是一种潮流、时尚的文化生活方式，传播的是每一座城市特有的文化内涵和情感理念。

 

正如厦门大悦城，通过挖掘在地文化、强调首店经济、与品牌资源共创共生、聚焦公共服务、打通垂直社群等多个维度强化持续性新意，以十分契合城市风情的浪漫基调传播生活价值，在生长的每一环节为消费者带去精神满足和生活方式的独有内容，日益展现出冲破苍穹般的商业韧性，也让我们看到了其未来发展的更多可能。

 

与城市文化共生，与消费者情感连接。在我们看来，厦门大悦城正力图打造一个具有厦门城市特色又充满创意的大悦城，其创新呈现的浪漫生活构想不仅是为了吸睛，更是让项目变得有生命力和成长力，在不同消费语境下都能经得起时间的推敲，快准稳地实现「引领厦门商业发展新生态、探索美好城市生活新景象」的项目愿景。

 

中购联新媒体中心出品 | 作者  王芳