今年9月份，海雅缤纷城即将迎来10周年庆，从前期填补宝安片区的商业空白，到如今引领整个片区的商业体验升级，海雅缤纷城将始终紧随区域发展的步调，探索自身的升级之路，从区域标杆逐渐往城市地标的方向跨越。

 

2023年是疫后消费元年，海雅缤纷城积极响应政府“提振消费”的提议，大力开展促消费、重体验的营销活动。在这个六月，海雅缤纷城开启了火热的年中盛典，不仅推出一系列大型促销活动，还打造了超燃音乐会、世界滑板日等精彩纷呈的活动，吸引了全城市民的关注。

 

  多维惊喜，迎年中消费盛宴  

6月8日-6月12日，海雅缤纷城开启为期五天的“乐享无限”年中大促，策划了消费满额抽奖、满额赠礼、优惠团券、会员专属优惠、线上商城独家优惠等丰富多样的促销活动，为消费者带来实实在在的折扣福利，有效吸引到场客流进店消费。年中庆期间累计接待客流同比去年上升51%，销售同比去年上升28%。

 

 

  精细化运营，打造高人气活动  

2023年上半年来，海雅缤纷城通过不同的主题活动垂直打入细分客群，针对年轻客群的五月天专场音乐会、K-POP随机舞蹈，针对二次元客群的深圳电玩节、国潮文化节……以圈层文化满足不同客群的互动体验和情感连接，吸引了众多年轻客群。

 

 

年中庆期间，海雅缤纷城联合广东珠江卫视举办《粤语好声音》深圳首场海选，吸引了众多粤港澳选手前来参赛，现场热闹纷呈。6月17日，针对Z世代滑板爱好者打造了世界滑板日大赛，本次大赛是海雅缤纷城联合VISION举办的第二届世界滑板日活动。世界滑板日 Go Skateboarding Day（GSD）是由IASC(国际滑板公司协会)组织发起，每年今日都是滑手们的“法定节日”和盛会。活动当天虽然突发暴雨，但仍浇灭滑手的热情，来自大湾区的千名专业滑手和爱好者齐聚海雅缤纷城，同台献技，盛况空前。

 

 

  持续刷新内核，焕新业态组合  

众所周知，品牌业态是商业地产的核心竞争力。为了持续刷新消费者对于项目的品牌认知记忆，海雅缤纷城紧跟区域客群喜好变化，精准洞察行业发展趋势，坚持对项目的品牌业态组成进行升级和优化。

 

这半年来，海雅缤纷城持续以潮奢定位精进，引入了国际美妆GIVENCHY精品店、娇韵诗，宝安体量最大MUJI体验店，餐饮引入了日本人气品牌寿司郎宝安首店、芸山季、牛角、NANA在泰国、薛记炒货、全牛匠、酸奶星球等，儿童体验业态引入了华南首个东欧风情主题真冰雪乐园——海昌·乐漫冰雪王国，总建筑面积约4000㎡，多维度呈现俄罗斯欢乐派对场景以及异域冰雪童话世界，开业期间火爆全深圳。

 

 

为了响应“户外经济”及“夜间经济”，海雅缤纷城利用外街区空间引进了松野夜市，夜市包含了露营、音乐会、巡游、酒吧、特色餐饮等，将消费体验、场景体验、社交体验等元素完美融合，为顾客带来全面升级的消费体验。

 

 

值得期待的是，海雅缤纷城在十周年来临之际，对项目硬件和区域做了很多升级和改造。譬如大型市集街区——“巷往”SUPER FAIR将在今年暑期亮相开市，该项目邀请了国际潮流艺术家共创，是一个拥有哥伦比亚异域风情的街区空间，它的出现将是十年焕新计划又一力作，也将是新安片区潮人打卡新地标之一。另外建安一路正门下沉广场也将进入升级阶段，此区域改造将为消费者提供一个全新的生态休闲社交空间。

 

商业运营不仅需要长时间的沉淀，也需要顺应时代快速做出变化，正如海雅缤纷城的新slogan“随新所遇”，希望消费者能在这里遇见“新空间”、“新品牌”、“新体验”、“新服务”。

 

（来源：海雅缤纷城）