四季初始，万物可期。作为“2023消费提振年”复苏的重要节点，在刚刚过去的第一季度，商业项目如何做到“不负春光”，通过有深度的精准营销推动商场运营，激活消费活力，是很多购物中心为之努力的目标。

绿色消费时代已然到来，商业项目如何通过低碳环保嫁接消费者，让消费者感受到高价值感？在阳春3月，万达广场以线上+线下融合的方式，在线下多个万达广场以及抖音推出“万趣科技创心节”公益品牌活动，通过科普互动展、环保公益小课堂、旧衣物回收等公众参与度高的活动，与消费者携手共创“绿色消费”模式。

聚焦线下空间，一方面，万达广场通过与蚂蚁森林联合举办“绿色生活节”，以“蚂蚁森林绿色能量站线下美陈场景 ” + “联动绿色商户”两种模式，通过科普低碳知识，号召消费者从小事做起，践行低碳行动。

另一方面，万达广场还联合飞蚂蚁举办“旧物回收计划”，通过参与旧物回收即可获取蚂蚁森林绿色能量的奖励来调动消费者的参与度。

上海五角场万达广场“绿色生活节”主题展览

3月10日，万趣科技创心节在全国万达广场按下“启动键”后，上海五角场万达广场同步在C栋B1踏步梯打造线下互动美陈装置——万趣科技创心节-绿色能量研究所，该互动装置由低碳生活实验室和森林博物馆两大部分组成，在5位上海头部抖音达人到场打卡的效应下，使得该线下活动在社交媒体上被广泛传播。

达人打卡上海五角场万达广场线下美陈装置

此外，上海五角场万达广场还联动教培机构举办小小环保课堂、旧书捐赠及植树主题绘画活动，将环保、公益元素融入商业空间，并在3月11日当天，实现单日进店客流突破20万人次。

万趣科技创心节举办期间，不止于线下空间场景，万达广场亦不忘挖掘线上公益价值，全渠道探索可持续发展理念。 

期间，万达广场在抖音平台发起#科技能量绿动生活#话题互动，线上用户通过真人出镜即可触发“浇灌绿动生活”贴纸特效，以传递“绿色低碳生活方式”的活动内容也吸引了大量网红KOL自发参与其中，使该话题自身形成一个巨大的流量池，实现自传播效应。截至目前，#科技能量绿动生活#抖音曝光度达6500万+，视频投稿量达2.2万+。 

此次“万趣科技创心节”于3月10日启动，全程贯穿3月12日“植树节”，3月25日“地球一小时”，4月22日“世界地球日" 等绿色公益日。

聚焦线下空间，万趣科技创心节举办期间，除了多个万达广场在线下共同开展“绿色生活节”以及旧衣回收环保公益活动以外，万达广场亦充分发挥全国化布局优势，其中，万达商管北区、万达商管南区在不同的绿色公益日之下，搭配“这一杯「植」了”、“为地球献出一小时”等与节日相呼应的公益活动，解锁更多绿色低碳营销新玩法，共赴这场“绿色盛宴”。

多个万达广场参与的背后，亦体现万达广场以点带线、以线带面，在全国各地发力，促进绿色消费理念的企业社会责任。

3月12日，正值植树节，呼吁可持续发展的理念，万达商管北区在北京、天津、河北、山西、河南、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁9个省份，70+城市120+座万达广场发起自创营销IP这一杯「植」了自带杯立减活动，鼓励消费者购买饮品时使用自带杯，减少一次性杯使用。

这一杯「植」了自带杯活动同时带动星巴克、喜茶、奈雪等超50个品牌，400多家门店与万达广场共赴绿色可持续发展之旅。

3月25日，作为“地球一小时”发起方世界自然基金会(WWF)的旗舰合作伙伴，万达商管南区120余个万达广场在地球日当天20:30同步举行“熄灯一小时”仪式，用实际行动支援全球节能减排。

围绕“地球一小时”，部分万达广场还衍生出不插电音乐会、荧光夜跑等多元化活动制造热度，与消费者共赴绿色低碳生活。

提倡绿色低碳环保之余，一直以来，总是以实际行动支持公益事业的万达广场，在本次活动中，亦积极发挥商业空间作为城市公共场域的价值。全国部分万达广场通过联动商家、公益组织、高校等外部资源力量，举办一系列意义非凡的公益活动，调动了消费者的参与度，形成有温度的商业空间。

4月15日，南京江宁万达广场联动南京领养日、爱德基金会、南京旅游职业学院等机构在项目一楼中庭举办第四十八届南京领养日。活动的主旨为“领养代替购买”，南京江宁万达广场为此特意打造了300平米的萌宠主题区，现场待领养宠物200+只，更聚集有100+名爱心志愿者到场协助、讲解领养事宜。

据了解，领养成功的消费者还可以获得10枚大玩家游戏币、畅享优品等10余家品牌提供的猫粮狗粮试吃大礼包、流浪猫狗绝育基金等礼品。

从现场图可以看到，南京领养日吸引了大量爱宠人士到场，该活动形成的聚集效应，从某种程度上看，也是让商业空间价值最大化的一种表现。而配合南京领养日官方抖音、小红书、社区形成爆发式的宣传效应，更是将其打造成为一场极具声量的城市公共活动。

针对广州增城万达广场客群包含的大量猫狗宠物家庭及年轻爱心客群，项目联动流浪猫救助协会、本地猫舍以及宠物医院等资源，在1号门外广场打造2023年增城万达首届猫展公益市集，通过谈情说喵相亲角、猫力爱心领养站、惟喵惟俏照相馆、猫咪趣味挑战赛、待猫印记等活动内容展现，吸引宠物家庭积极参与互动，让20余只小猫咪被成功领养。

广州增城万达广场此番以特定消费群体精准引流的做法，迅速引发有效的话题传播，让“领养代替购买”的理念传递出去的同时，也进一步提升了项目的商业形象。