年轻力只属于年轻人吗？

答案：不一定！

看完下面这段视频，你将会更加坚定该看法！

 

这是近期大悦城控股西南商业（以下简称：大悦城西南）的最新大动作——以“年轻力”为话题，推出的年度品牌策划“年轻力倾听计划”活动，同时以线下实体刊和线上电子书两种传播形式，向全国首发《VOICE-2022年轻力非正经研究》（以下简称：《VOICE》）杂志书。

 

在中购联看来，“年轻力”一直都是大悦城的代名词，也是大悦城西南探索消费者变化趋势的关键内容。该活动正延续了此发展内涵，通过聚焦6大核心兴趣圈层领域，约见100位不同年龄、不同职业、不同领域的人物，用真实又理性的数据研究和真切对话，探索他们内心的真实感受，以全新的逻辑和语言透视不被定义的“年轻态度”和“态度状态”，从而成功激发消费者的精神认同，真正让大悦城在消费者心中形成一种鲜明的“年轻”记忆符号。

※ 点击阅读文章《VOICE-2022年轻力非正经研究》

左下角「阅读原文」可查看报告

 

我们也分别从消费者角度、品牌角度和行业角度三方面浅谈《VOICE》，以及积极筹备中的全新一代大悦城——成都天府大悦城和成都金牛大悦城。

 

Consumer Focus

倾听80+KOL的声音

靶向城市文化深挖年轻力真相

何为年轻力？其实年轻与年龄并没有绝对关联。

 

年轻力来自于消费者乐于用喜欢的方式生活，年轻力来自于敢于追求自我，是一种追逐美好生活的态度和年轻状态，是保持年轻活力的洞察与探索。

 

大悦城西南此次“年轻力倾听计划”活动，与众多来自文化、时尚、娱乐、运动、美食、萌宠领域的行业影响力人物以及社交平台达人进行对话，倾听他们当下有关“年轻力”的消费喜好和理想生活方式的声音。

 

需要特别说明的是，《VOICE》从城市文化层面出发，用破局传统数据、图表的分析模型进行客群研究，搭配时尚配色、图文并茂的展现观点，以最接近现代消费者年轻思维的展现形式，形成了情感共鸣及视觉冲击。

一个优质的商业若想强化消费者粘性，营造深刻印象，借力共赢不失为一个明智且有效的选择。当代艺术代表人物朱可染，青年组织海浪公社创始人祝贺，百万粉丝博主amberchichi、Sarah Tan , 公益组织亚洲动物基金等知名KOL出境交流，靶向城市文化，以他人的口吻深挖年轻力真相，充分展现了大悦城西南的年轻态度。

 

Brands Insight

对话15+品牌主理人

共同营造以年轻力圈粉的平台与窗口

除了公众层面以外，活动还充分联动了大悦城西南优质品牌商户和西南区项目，与奈尔宝、摩登天空、韦德伍斯等极具年轻力、影响力的头部品牌主理人进行面谈对话，结合商业地产行业知名媒体人的观点解读，向大众传达出他们自信、张扬、乐观且充满活力的生活方式，也再一次向行业传递大悦城西南致力于同品牌一起为消费者营造以年轻力圈粉的平台与窗口！

在深入了解《VOICE》年轻力调研成果后，我们发现，那些最具活力、更加真实的年轻力消费诉求正在成为某个领域内备受关注的兴趣核心，甚至引领创建了一个年轻力圈层；同时，这些极具年轻思维模式的品牌所要实现的“年轻化服务”也与其不谋而合，用他们共同的声音和想法，汇聚力量、锚定方向，谋划出现代消费者玩新、玩潮、玩活力的理想生活调性和模样！

 

Industry Perspective

立足年轻力的观察者

大悦城西南以“年轻内核”赋予商业新灵感

年轻不被定义，生活不被约束，非正经、非典型理论也同样适用于商业。

 

从行业角度来看，未来型商业必定会用“年轻”的目光洞察消费者诉求、审视商业新未来、谋划新型品牌合作，以“年轻力”标签刻画新型商业增长点，抓取具有年轻力标签的主流客群，用年轻化的空间场景加持，打造具有新鲜感的品牌组合源动力，持续输出年轻文化与活力体验，还可以借助智能应用、创意产品服务等与消费者做深入交互。

作为年轻力的观察者，大悦城西南之所以用打破常规的策划方式，借助《VOICE》打造了又一现象级的原创IP联动活动，围绕当下的热门趋势及圈层文化，研究符合当下消费习惯的内容，就是依托年轻力的内容、年轻化的形式、年轻型的品牌形象与运营态度，向行业传递其匹配新一代消费者年轻化诉求创新产品的决心，亦向大众开箱新一代大悦城项目——成都天府大悦城和成都金牛大悦城。

 

这种独辟蹊径的营销策划方式，也给行业内各大“年轻力中心主题项目”的经营发展，提供了有效借鉴。反观成都市，巨大的消费潜力及多元年轻化的消费诉求，促使并呼唤着具有“年轻力”的主流标杆商业名片出现，而以“年轻力”为产品核心的两座大悦城项目，均有着最具代表性的话语权。

 

成都天府大悦城

“立体公园” & “ALL IN 全场景”

成都天府大悦城所在的天府新区，是目前中西部地区最年轻、最具活力的城市新区，吸引了众多高知、高收入青年群体。紧抓天府新区年轻力风口，成都天府大悦城将完美诠释何为“年轻力”消费！

成都天府大悦城依托大悦城体系多年来对年轻消费者的研究，不断倾听年轻消费者的需求，最终在被称为公园城市首提地的天府新区，再造一座JOY PARK。天府大悦城整体规模为30万平方米，其中购物中心体量达15万平方米，以城市文化、公园文化为载体，将“年轻力”贯穿于项目始终。

 

# 打造“立体公园”，创新成都商业消费新场景

 

公园城市是天府新区的板块基因，成都天府大悦城以“三千里锦绣，悦一脉天府”为理念，打破传统室内商业消费的空间布局，在公园城市中再造了一座“立体公园”。

 

据悉，项目在传统L1层之外，又以L4层作为新的首层概念，以“公园里的秘境峡谷”为主线，开辟从L4连贯到L7层的户外空间，把餐饮、娱乐、生活方式等多种体验业态，融入到社交体验空间中。相较于传统项目，巴蜀韵味与现在都市共情，商业空间同城市天际一色，让天府新青年享受天府漫生活。

# 聚焦“ALL IN全场景”，引领天府新区消费新体验

 

为了能给消费者带去更多年轻化新体验并延续大悦城西南宠物友好的品牌基因，打造成都天府大悦城吃喝玩乐购“ALL IN 全场景”的消费目的地，项目规划引进近400个品牌，涵盖时尚零售、餐饮、休闲娱乐、亲子家庭、生活方式等多元领域，让来自各种圈层、各种文化的年轻力消费诉求，都可以在这里得到很好地满足和体验。

 

此外，项目还将同时引入时下流行的特色娱乐体验业态以及餐酒吧、LIVEHOUSE等夜间经营业态，宠物友好场景、新型亲子生活场景、新型商务场景等更多年轻生活方式诉求下的多元业态打造，都将为区域青年构筑时尚活力的消费新场景。

 

相信，2023年成都天府大悦城的到来，无疑能为区域内消费理念超前、追求新事物和消费品质，对新事物持着开放、包容态度的天府新青年，提供完美契合的理想生活载体。

 

成都金牛大悦城

“TOD”上盖物业 & “与生活共妙趣”

作为大悦城西南2023年的另一个筹开项目，地处于成都城西国宾板块的成都金牛大悦城，开业后将加速焕新升级城西、国宾区域的商业能级。

据悉，城西是成都历史与文脉最深的地方，是成都极为重要的形象窗口，而国宾更堪称城西“贵中贵”，数量众多的高品质住宅小区在这里造就了不少“富人区”，超百万的实力消费客群构建了该区域足够成熟、潜力巨大的消费市场。

 

成都金牛大悦城更是位居区域核心，项目左紧成都首家山姆会员店，右靠成都欢乐谷的两大超级流量引擎，每年超600万高品质年轻力客流已经在这里汇集，逐渐形成了年轻力商圈的发展潜力，完美补位并承接商圈客流的消费流转需求。

 

加之项目直接接驳地铁6号线的TOD上盖优势，以地铁客流牵引力，将带来更大规模的年轻力，相信成都金牛大悦城开业后，商业配套的完善和升级必将会在这一区域造就一个生活、度假、游玩、购物多功能复合型的超级年轻力新商圈。

项目聚焦“JOY&FUN与生活共妙趣”，将10万平米的商业体设计为购物中心+商业街区的建筑模式，旨在为追求生活品质的年轻家庭及乐活青年，提供更加潮流感的年轻力生活方式提案，更以妙趣生活方式贯穿始终，专注于城市成熟片区商业的品质提升和服务迭代。

 

在空间设计上，成都金牛大悦城强调以灵动空间打造妙趣横生的生活玩乐场景。超5000平中央广场、超长中央大道、罕见坡道空间等设计，都将为未来年轻力消费的潮流活动、网红打卡、户外运动、城市社交等场景，带来足够的承载方式和体验氛围。

 

而在业态组合上，成都金牛大悦城同样坚持足够年轻、足够有趣。在满足日常品质消费升级的传统业态布局基础上，围绕“年轻力生活”标签，通过引入网红餐饮、娱乐体验、竞技体育、潮玩手办、科技智能、萌宠医美，以及主理人和设计师等品牌，为城西消费者带来了一座完全引领前沿消费风向的年轻生活中心，以C位引领城西的超级品质生活金三角、文旅生活度假圈。

 

【结语】

自2015年成都大悦城开业起，大悦城已经在西南市场深耕7年并创造了不菲的商业战绩，在营中的成都大悦城、昆明大悦城、重庆大悦城、成都鸿云悦街、成都天府芙蓉园等项目，也已成为所在区域乃至行业内屈指可数的商业标杆。

 

待2023年新一代大悦城项目成都天府大悦城、成都金牛大悦城开业后，不仅将实现“一座城三座大悦城”的成都商业新格局，也将会再一次向行业展现大悦城西南超强的商业开发及运营实力，进一步为成都现代商业服务业体系升级和新型消费大循环体系建设做出推动和助力。