商业地产存量时代，在高度竞争的行业环境下，用户对商业场景的需求快速升级。商业空间运营方围绕用户游逛、拔草、打卡等环节开展的传统场景营销玩法，似乎也开始显得“乏善可陈”。

 

如何规避商业场景同质化现象，通过差异化的场景打造，给用户带来更高的获得感、沉浸感？针对这一问题，一些头部商业综合体已经开始在 “元宇宙”赛道大显身手。

 

在刚刚过去的十一黄金周，聚焦Z世代新一代消费客群，金科商业联动旗下五大商场“元宇宙城市入侵计划”，颇具看点。围绕元宇宙主题搭建AR奇妙名画IP大展、X星球AR游戏、AR夺宝、AR虚拟剧场，跨界联动百事可乐、喜茶等主力品牌，一系列生动新颖的场景，为重庆市民带来了别具一格的游逛体验。

 

据悉，活动累计吸引超35.3万人打卡参与，客流环比提升15%，销售环比提升9%，元宇宙商业新体验还登上各大媒体头条。

 

重庆电视台报道首个元宇宙AR游戏商场亮相山城

 

显然，金科商业在元宇宙商业领域的创新探索，释放了消费的全新活力。本次活动中，金科商业依托中国电信天翼云图平台，积极探索元宇宙空间运营与价值变现方法，为行业提供了参考思路。

 

五大商场联动

开启“超时空冒险之旅”

 

在国庆期间，金科商业联动旗下五大商场，包括金科乐方、金科中心悦FUN、江津金科美邻汇、涪陵金科美邻广场、长寿金科美邻汇，以“元宇宙城市入侵计划”为主题，开启了一场与众不同的“超时空冒险之旅”。

金科商业旗下五大商场共同开启“超时空冒险之旅”

 

金科商业x中国电信

打造国内首个元宇宙VR剧情游戏商业

 

阿基米德说，“给我一个支点，我就能够撬动地球”。对于品牌来说，元宇宙商业体验的支点，便是能实现“虚实”交互新体验。

 

元宇宙商业到底是什么体验？金科元宇宙商业首席设计师于建介绍，耗时1年时间，金科商业联合中国电信团队，以线下商场为实景，以剧情游戏为内容，打造了国内首个基于小程序的全场景沉浸式 AR 剧情游戏商业体验。

 

 

打开手机，扫一扫小程序，点击拍照，手机里与现实商场叠加的奇幻场景即刻出现在眼前，仿佛一眼穿梭到色彩斑斓的海底世界；转场又乘坐太空飞船，进入到浩瀚的宇宙世界中……

VR元宇宙剧情游戏打卡拍照体验

 

在玩法设定上，依托天翼云图5G、3D云渲染、MEC边缘计算等技术，在几个主入口分别搭建“奇幻海市”、“星渊广场”、“太空星港”等高保真、高帧率的主题AR景观，玩家通过手机即可进入奇幻多彩的X星球，打卡现实世界的名画IP，留下虚实交融的合影照片。

 

主题背景与故事线的设定，在很大程度上激活了用户参与活动的强烈兴趣，世界名画IP与AR虚拟景观的场景融合，则为用户带来了足够新奇的打卡体验。活动期间，重庆本地潮流青年、KOL、媒体代表纷纷前往现场打卡，促成了“元宇宙入侵计划”活动的现象级裂变传播。

 

除了能打卡拍照外，扫一扫现场的小程序，还能寻宝、打怪、AR导航甚至看扯馆儿等多元的有趣的体验。

  VR元宇宙打怪、寻宝、看扯馆儿剧场体验

 

不少业内人士体验后表示，在购物中心里， 融合了 AR 导航、剧情互动、游戏、景观打卡、虚拟剧场、AR 广告、寻宝等很多类型的产品，在数字商业科技领域具有标杆意义！绝对是业内最强商业元宇宙！

 

跨界联动潮流IP

探索多元沉浸式互动世界

 

为了规避商业空间线下美陈展览同质化问题，在金科乐方购物中心首次将AR景观互动与线下美陈展览有机统一起来。在背景设定上，以“元宇宙入侵计划”为主题，让玩家扮演X星球的星际宇航员，穿越重重关卡前往名画IP展览点位，参与“拯救奇妙名画行动”。

 

围绕“VR元宇宙剧情游戏”，以商场为载体创造了一个全新的“剧本杀”游戏——拯救Z星球奇妙名画，让消费者以“未来骑士”角色身份，融入到沉浸式体验之中。

金科乐方元宇宙商场融入中国萌趣潮玩艺术家潮流艺术IP-奇妙名画美术馆

 

金科乐方元宇宙商场融入中国萌趣潮玩艺术家潮流艺术IP-奇妙名画美术馆

 

此次活动，主办方在活动精细化运营商下足了功夫。在拯救“奇妙名画”大战中，未来骑士通过报名参与打怪，获取“元宇宙能量水”。这是由金科商业跨界百事可乐，以年轻人喜好的快消品牌为纽带，链接更多年轻人参与互动其中，保证用户的沉浸感随着每一个环节层层升级，而不会因某个存在违和感的场景瞬间“出戏”，失去体验兴趣。

金科商业x百事可乐“元宇宙能量水”

 

跨界潮流艺术文化周边

 

此外，VR剧情游戏还充分与现场的主力品深度联动，包括POPMART 、MATES 、星巴克、屈臣氏 、周大福、新华书店、屈臣氏、喜茶、苹果、阿迪、耐克，华为、Burberry等，消费者通过消灭AR病毒、AR寻宝等获得积分奖励、消费券、潮流艺术周边等，让整个商场的氛围，被元宇宙的元素充分覆盖，形成了一个整体的品牌视觉形象和融合的体验感。

消灭AR病毒、AR寻宝等获得积分奖励、消费券、潮流艺术周边

 

金科乐方AR游戏商场与喜茶等品牌联动

 

技术搭台 文创唱戏

把“在地文化”搬进虚拟世界

 

在整个“元宇宙城市入侵计划”中，金科乐方购物中心打造的AR虚拟剧场“扯馆儿”剧场极具地方特色与吸引力。“扯馆儿”是重庆本地的方言喜剧社团， “扯馆儿”谐音重庆本土方言“扯拐儿”，意为幽默的人。依托天翼云图5G、AR技术，金科乐方购物中心把重庆市民耳熟能详的艺术形式搬进了虚拟世界，用户在现场扫码，即可随时随地观看一场原汁原味的虚拟剧场，体验浓厚的川渝文化氛围。

依托天翼云图5G、AR技术金科元宇宙商场把扯馆儿搬进了虚拟世界

 

用户在金科乐方休息区体验“扯馆儿”虚拟剧场

 

元宇宙VR游戏体验、潮流艺术IP、时尚跨界，在丰富、好玩的元宇宙生态中，在很大程度上激活了用户参与活动的强烈兴趣，世界名画IP与AR虚拟景观的场景融合，则为用户带来了足够新奇的打卡体验。活动期间，重庆本地潮流青年、KOL、媒体代表纷纷前往现场打卡，促成了“元宇宙入侵计划”活动的现象级裂变传播。

 

多维度构建元宇宙生态

共创未来“第三空间”

 

事实上，深度观察金科商业的元宇宙，绝非简单的品牌营销。金科的执念还在于，聚焦元宇宙赛道，开启一个全新的元宇宙商业产品品牌。

 

与中国电信在元宇宙领域深度合作的同时，金科商业还与百度希壤，打造了国内首个第三空间的“元宇宙购物商场”。进入希壤空间，能就看到一座虚拟的、繁华的购物中心、街区，在这里用户可以初步感受到极具未来感的购物体验。

 

下一步，在希壤的元宇宙商场空间里，金科商业还将与多个主力店品牌共创“未来第三空间”，让用户能在这里沉浸式感受到和线下商场一样的购物体验。

 

【编者观点】：

 

回到看国庆档期金科商业元宇宙的营销活动，对于如何挖掘元宇宙价值这个问题，金科的思路是十分清晰的。

 

一方面联动中国电信做好元宇宙商场技术的革新，基于小程序设计了国内首个全场景沉浸式 AR 剧情游戏商业体验，用户只需扫一扫小程序二维码，即刻参与沉浸式的游戏体验。同时抓住消费群体的心理，特别设置了扯馆儿剧场，增加体验的丰富性。

 

这是金科商业基于金科集团提出的提升领先的科技能力，利用前沿科技在生产经营全链条深度赋能的战略下，依托地产智慧化、多元化、场景化优势探索新一代信息技术下的新经济、新模式、新产业，推动企业价值聚变。

 

另一方面，将体验与用户、商家充分联动起来，实现元宇宙体验价值的转化。通过将元宇宙升级进阶为体验价值，通过和潮流艺术IP、时尚快消品牌、主力品牌店的充分联动，共建一个全新的元宇宙商业生态的体验。

 

正是这种敢于突破自我、打破边界的创新营销态度，让金科商业的元宇宙实现了实力出圈。