首店名称：HARMAY話梅

开业时间：2022年4月15日（试营业）

首店地址：武汉天地5号楼

今日（4月15日），美妆集合店品牌HARMAY話梅华中首店在武汉天地5号楼开始试营业，门店预计将于4月29日正式开业。

HARMAY話梅（以下简称话梅）是新一代零售品牌, 并没有遵循传统实体店的模式，而是通过体验性购物之旅来与其在线领域进行补足。

话梅由最初的一家在线化妆品店，扩展成为一系列以顾客为中心的独特零售商店，以“通过感官体验创造美和美好生活”零售理念。话梅有着简约而精致的室内设计以及呼应宽敞空间独处的氛围。顾客拥有完全的掌控，自由激发灵感和探索。

华中首店选址于「武汉天地内的永清片老房子5号楼」，这幢三层楼高的历史建筑曾为日本横滨正金银行所用，如今它成为話梅的新址，老洋行变成了新话梅，继续承载着为本地居民介绍新鲜事物的功能和使命，也依旧不断为新一代人带来看世界的新视角，以及畅想未来的新灵感。

首店内部装修风格非常古朴，选用了许多木制家具，为老洋行注入新鲜血液的同时也没有摒弃它原本拥有的岁月色彩。

近些年，新式美妆集合店在领域内展现出了强劲势头，不少品牌纷纷入局，行业内竞争加大。

此类店铺主要都是以场景和小样来吸引顾客，但当消费者对其场景的新鲜感过去之时，如何将店铺发展可持续化是新式美妆集合店在未来需要着重考虑的事。