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26mall全线联动，大悦城控股商业重磅打造新年“开门红”！

时间：2021-12-13

来源：中购联

单日累计超6638.8万元销售，单日累计突破21.2万人次客流，单日179家全国/西南/全城销冠品牌，12月12日，大悦城控股商业西南大区为期三日的成都大悦城6周年、昆明大悦城3周年与成都鸿云悦街4周年庆典活动顺利收官，为大悦城控股商业首届“大悦中国开门红”全国跨年主题活动抛出第一波彩蛋。

成都大悦城6周年庆典活动现场

 
“大悦中国开门红”系大悦城控股商业又一创新IP，于2021年12月10日至2022年2月15日举办。活动悉数联动全国26个商业项目，全面整合全国新项目开业、在营项目店庆、年底大促等关键活动与资源，串联元旦、春节、情人节等重要营销节点，形成“大爆发、大主题、大联动”亮点，助力2021年末销售目标冲刺，助推2022年业绩迎来“开门红”。
 

强势整合

资源调动与协调能力凸显

 
本次活动联动大悦城控股旗下17个大悦城、2个大悦春风里、1个祥云小镇商业项目，以及6个在营非标商业产品（北京海淀悦界、成都鸿云悦街、深圳光明云景悦街、杭州运河文化中心、杭州大悦城悦街、三亚亚龙湾滨海世界）——这是非标项目首次大规模参与全国大型活动，是大悦城控股商业旗下品牌边界的首次“破壁”，必将形成强大的组团效应。
 
调动全国项目的同时，大悦城控股商业再度发挥强大的资源整合能力，联动重点品牌商户与市场头部内容平台，以内外部势能助力活动业绩与声量爆发。
 
活动将深度合作MUJI、金逸影城、西西弗、POPMART、小米、周大福、海马体等场内品牌，通过定制商品发售、新品上架、满赠买赠福利等活动权益，提升活动丰富度与对客吸引力。
 
与此同时，以青年文化赋能，活动联合在线音乐与音频娱乐服务领航者——腾讯音乐娱乐集团，结合TME甜蜜发糖节推出“新愿开门红之甜蜜发糖”活动。借势第三届腾讯音乐娱乐盛典明星阵容，聚合周杰伦、五月天、蔡徐坤、刘若英、周深、吉克隽逸、时代少年团、INTO1、汪苏泷等当红明星影响力，撬动庞大粉丝圈层，捕获海量品牌曝光。

“新愿开门红之甜蜜发糖”明星打call海报

“新愿开门红之甜蜜发糖”线下装置

 

长线发酵

以新年美好期盼主题贯穿

 
迎合消费者对新年美好生活的期待，长达两余月的活动围绕“开门红”核心主题先后设置三大档期，将“红火”“好运”“喜庆”的气氛充盈一整个冬季。
 

12月10日至次年1月3日：“新愿开门红”

 
第一档期以“迎新年、许心愿、立FLAG”为线索，集中项目店庆、新项目开业、双旦节点等众多事件，全国聚力造势，统一营造火热场气氛围，冲刺年底业绩指标，并以元旦冲高为2022年业绩启新。
 
档期初始，全国创意性推出“集开门红,赢红愿礼”AR集卡活动。通过“消费者在AR游戏页面内扫描全场任意‘开门红’icon——随机收获游戏卡片并获线上礼券——集齐全套卡片即可合成并收获惊喜大礼”的趣味性游戏规则，激励参与，为全国自有小程序商城拉新引流，并高效导流线下。

“集开门红,赢红愿礼”AR集卡活动参与现场

 
同时，档期内全国启动“心‘城’则灵，100000（要灵灵灵灵灵）新愿FLAG征集计划”，以留言赠礼和心愿“霸屏”吸引悦粉互动。元旦期间，还将举行全国范围的“大悦金牌主播大比拼”直播活动，打造营销话题，掀起假期消费高潮。
 

次年1月4日至1月31日：“潮世开门红”

 
第二档期以“潮年货、潮生活、潮价值”为线索，主攻零售业态发力，结合项目自主SP活动与会员活动，冲刺节前档期业绩“开门红”。届时，饱受消费者喜爱的自有IP“古德拉克市集”将再次全国落地，以统一的潮流画风、年味属性，营造冬季潮趣节庆氛围，广泛吸引客群到店。
 

2020年夏往期“古德拉克市集”现场

 

次年2月1日至2月15日：“霸福开门红”

 
顺应市场趋势，2022年大悦城控股商业将打造年度重磅推广主线——国潮。作为“国潮年”开年之秀，第三档期将紧抓春节、情人节黄金档，以“新年、新BUFF（谐音‘霸福’）”为线索落地系列活动。主攻餐饮娱乐业态，带动零售发力，将节日氛围场气推向高点，促进消费者驻留时长与连单率提升，实现虎年业绩“开门红”。
 

集体店庆

九项目周年庆，组团狂欢

 
“庆生”是本次活动的重要主题之一。全国9大商业项目将先后于12月内迎来周年庆典，形成年终组团式狂欢。在重磅活动全国统一落地的同时，各项目纷纷别出心裁定制庆生活动，以特色化内容回馈消费者。
 
12月10日-12月12日，成都大悦城、昆明大悦城同期举办周年庆典活动。
 
活动期间，成都大悦城重磅启幕第6届灯光节，以全场超400家品牌3折起、万张折扣券等SP福利达成单日总销售额突破4348万元，单日吸引客流10.5万人次，新增会员超1万人，会员消费占比48.5%，全国销冠品牌18家，西南/全城销冠品牌76家。
 
昆明大悦城带来“悦镜人间-国风主题展”云南首展，超500家商户联手同庆，实现单日销售2190.8万元，单日客流8.7万人次，会员消费占比55%，单日全国/西南/全城销冠品牌85家。
 
成都鸿云悦街也以5000㎡艺术灯光点亮邻里生活，单日总销售突破100万元，单日总客流突破2万人次。

成都大悦城店庆活动现场

昆明大悦城店庆活动现场

成都鸿云悦街店庆活动现场

 
接下来，天津和平、鞍山、上海静安、天津南开、西安、西单大悦城和北京大兴大悦春风里还将以区域首展、头部IP引入、周边首发、主题街区启幕等亮眼内容，为多个区域与城市消费者带来庆生惊喜。

全国9项目庆生亮点海报

 

集中开业

年内再添双城，战绩耀眼

 
“庆生月”内，大悦城控股商业同步再迎“新生”。继今年9月商业旗舰产品苏州大悦春风里顺利落地，三个月后，重庆大悦城和北京丰台大悦春风里也将迎来重磅开业，为2021年画上完美收官的句号。
 
12月25日“全国首个生态峡谷潮玩购物公园”重庆大悦城将率先“引潮开谷”。项目集结300余家先锋品牌，呈现20%重庆首店、30%餐饮旗舰店、40%区域特色店的差异化品牌阵容，并入驻摩登天空MODERN SKY LAB城市独家、一站式家庭体验中心奈尔宝家庭中心重庆首店、韦德伍斯品牌旗舰店、金逸影城高端旗舰店、冰世界重庆旗舰店、小米之家重庆唯一智能家居体验馆、全球潮玩集合店品牌X11重庆首店、悦动卡丁车重庆首店、达根斯马术重庆首店、言几又重庆最美空中书店等十大主力店。开业期间将携全球3大顶流IP及300万元购物礼金礼献山城。

重庆大悦城效果图

 
次日，北京丰台大悦春风里将于12月26日“如悦绽放”。聚焦25岁-45岁城市中产，意在打造“京南美意生活花园”，成为人们追求时尚、品质、美好生活的“第一生活空间”。项目入驻寰映影城、京东7FRESH超市、MUJI無印良品等主力店铺及生活美学体验馆、国际时尚服装品牌等众多商户。
 
入驻品牌中超20%为北京南城首进品牌，如Mamatata亲子餐厅、全国首个轻工业风设计定制店喜茶，O.M.G咖啡烘培店、网红人气品牌墨茉点心局等，将为南城商业版图整体升级添上浓墨重彩的点睛之笔。

北京丰台大悦春风里效果图

 

 结 语 

 
作为商业地产行业引领者，大悦城控股商业再度发挥其强大的IP创新与资源统筹优势，为2021年底掀起声势浩大的营销声量。“大悦中国开门红”活动已于12月10日全国同启，期待能够为今年冬天消费市场带来持续惊喜。与此同时，大悦城控股商业平台也将搭载微信生态，于2022年1月1日正式上线，期待能为行业带来更多启发。

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