杭州西湖畔的春日里，一座积木拼搭的奇幻森林正在悄然生长。

 

4月11日，由POP MART（泡泡玛特）与杭州嘉里中心联合打造的全国首个“THE MONSTERS森林秘密基地”正式开放。这座以放大100倍形态还原LABUBU精灵世界的沉浸式乐园，将潮玩IP的魔力注入城市商业空间，掀起了一场现象级打卡潮。

 

 

走进杭州嘉里中心中庭，5米高的“顶流网红” LABUBU装置张开双臂，苔藓覆盖的岩石、会弹出红旗的魔法蘑菇、藏有机械心脏的宝石工坊等七大主题场景，将香港艺术家龙家升笔下的北欧精灵传说具象化呈现。

 

 

消费者可以手持“秘境护照”，穿梭于拓印创作、印章收集、精灵巴士巡游等八大互动关卡。这种“角色扮演式”的互动设计，是对潮玩体验的重新定义，消费者不再是旁观者，而成为潮玩IP故事的共建者。

 

“森林秘密基地”的背后，是POP MART对“潮玩生态链”的深度布局。POP MART将旗下积木品牌POP BLOCKS的首发系列，与线下乐园空间进行深度融合，将原本掌中把玩的森林秘密基地积木放大百倍，形成从玩具到乐园的体验闭环。

 

 

消费者在线下乐园空间收获沉浸式体验，又通过限定盲盒、萌粒、搪胶玩偶等衍生品反哺产品销售。这种“线下体验-情感共鸣-线上传播-产品消费”的链路，精准切中了Z世代对“体验消费”的渴求，也让潮玩IP价值在多重维度裂变。

 

近年来，POP MART不断进行线下乐园的“破圈”实验和场景打造的“空间革命”，进一步拓展其潮玩文化生态圈。

 

2023年，POP MART在北京朝阳公园推出首个线下主题乐园，占地约4万平方米。该乐园以MOLLY等经典IP为核心打造沉浸式游乐体验，开业首月接待游客近10万次，二次消费占比达72%。

 

 

POP MART还与奈尔宝合作，将毕奇PUCKY精灵飞行系列融入亲子乐园场景，开创了潮玩IP与亲子娱乐结合的新模式。

 

此外，POP MART通过旗舰店和商场美陈设计，让盲盒经济从单一潮玩售卖升级为场景化叙事，将零售空间转化为“体验剧场”，不断强化用户粘性。

 

当Z世代逐渐成为消费主力，对“情绪价值”“故事体验”“限定打卡”的需求，正在催生“场景即体验，体验即消费”的融合业态。当盲盒经济遭遇增长瓶颈，通过空间叙事拓展体验边界，多模式提升IP厚度，或许才是解锁新增长极的钥匙。

 

文章来源：文商旅产业评论