近日，爱奇艺宣布全球首个线下主题乐园项目正式落地江苏扬州大运河畔，预计年内开园。

 

从线上“追剧”到线下“入戏”，作为国内头部长视频平台，爱奇艺跨界布局线下体验经济，试图用科技与影视IP的融合，寻找自身增长的“第二曲线”。

 

 

扬州爱奇艺乐园将以“科技赋能IP、全感沉浸体验”为核心，打造一个以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间。乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场等七大版块构成，并配套主题餐饮、IP衍生品等业态。爱奇艺乐园将目标客户聚焦于年轻消费群体，尤其是18至35岁热衷影视IP、追求沉浸式体验的“Z世代”消费者。

 

为保持乐园的持续吸引力，爱奇艺采取“内容+科技”双轮驱动策略：依托线上内容生态快速迭代IP，将爆款剧集及时转化为线下体验项目。乐园通过《风起洛阳》《狂飙》等热门IP的场景化重构，结合全息光影、AI NPC互动、MR游戏等数字技术，打造“可参与的影视世界”。

 

 

爱奇艺跨界主题乐园的背后，是长视频行业增长见顶的主动求变。2024年，爱奇艺虽实现292.3亿元营收，但广告与会员业务增速放缓已是不争事实。相比之下，主题乐园每1元收入可带动城市3.8元经济收益的乘数效应，以及IP衍生品、餐饮等二次消费潜力，显然更具吸引力。

 

此前，爱奇艺已通过40多家全感剧场试水线下，《唐朝诡事录·西行》单店年接待超10万人次，验证了影视IP线下化的可行性。此次爱奇艺乐园项目，则有望将分散的剧场体验整合为系统化的“IP宇宙”，试图构建从内容生产到消费闭环的生态链。

 

 

与迪士尼、环球影城扎堆一线城市的策略不同，爱奇艺乐园选择扬州作为首发地，也有着深层的考量。扬州作为大运河文化带的重要节点，年游客量超1亿人次，但始终缺乏现象级文旅项目。爱奇艺乐园选址长三角“腰部城市”，既避开了上海迪士尼、北京环球影城的锋芒，又卡位高铁3小时经济圈覆盖2亿人口的市场腹地。

 

 

爱奇艺乐园所在的“运河十里”项目示范段，是扬州大运河文化带建设的重要组成部分，也可借助区域文旅生态的协同效应，降低初期运营风险。

 

国内主题乐园行业经过了40余年的发展，经历了从模仿探索到自主创新的四次浪潮。如今，迪士尼、环球影城、乐高等国际巨头依靠数十年积累的IP资源与运营经验筑起护城河，本土玩家如华侨城欢乐谷、华强方特、长隆等也已逐步形成自身成熟的发展模式。

 

爱奇艺此番跨界，其优势则在于互联网基因的快速迭代能力，通过“单店模型打磨+数据驱动优化”，或许能成为更懂年轻人的主题乐园。

 

文章来源：文商旅产业评论