近日，2024美陈网商文旅创新节在上海跨国采购会展中心盛大开幕。碧桂园文商旅集团IP“乐乐”荣获年度原创IP大奖；成都新津碧乐城荣获城市新地标奖。

2023年6月1日，碧桂园文商旅IP乐乐正式亮相。这是碧桂园文商旅在品牌战略中的重大举措。一个与品牌理念相同的视觉形象，不仅可以拉近品牌与消费者间的距离，陪伴消费者共同成长，还能通过“造节”营销等方式持续丰富和扩展创新营销内容，满足消费者不断变化和提升的体验需求。

IP乐乐推出后迅速用于延展传播，通过【发布会正式亮相】、【多媒体渠道传播】、【IP周边衍生】，初步建立B端及C端对IP乐乐的认知，以超高辨识度的IP形象以及特有的人格化标签成为专属文商旅集团的超级流量IP，让文商旅品牌每一次的亮相都引发与消费者的情感共鸣。在2023年10月，碧桂园文商旅集团围绕IP乐乐开启品牌跨界合作，与美团联名打造线上乐活街区，实现传播首次破圈。

与此同时，碧桂园文商旅集团旗下项目相继跟进IP跨界动作，为商业项目赋能。各项目通过IP应用和运营，逐步搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁；从社交媒体传播、主题美陈装置、线下互动体验、会员社群活动等全维度深化IP应用，建立消费情感连接，反哺项目经营。

成都新津碧乐城是文商旅在川渝地区倾力打造的碧乐城系列标杆项目，满足着新津区全域37万市民的高品质消费需求，是区域内唯一全业态购物中心。2023年，项目团队通过研究市场趋势、消费者喜好以及项目特点，牵头外空间重新规划，充分利用项目特色设计布局，以头部品质呈现并提升项目收益，打造独属【乐GAI】。【乐GAI】开街当日获得5万+客流，国庆期间整体客流超30万，同比提升80.2%。

【乐GAI】短时间内成为新津人民消费新去处的原因是什么？我们或许能从以下几个方面找到答案。

好看的皮囊是市集街区对外展示的第一视觉锤。足够吸睛的颜值是新消费时代不可或缺的社交货币，也是提升消费体验、增强商业氛围的流量密码。正式亮相的“乐GAI”，颜值这一点在市集造型与美陈设计上得到了充分体现。

此次“乐GAI”所呈现的是新津首个集装箱市集。15个错落有致的集装箱及花车以别致的立体造型区别于以往的摊位设计，在缤纷的色彩装饰之下，不同的集装箱店铺呈现出一店一色的布局特点。

为了进一步增强商业氛围，街区有意识地通过亮化的方式，在外广场多个区域增加灯箱、灯瀑等，全方位提升室外亮度。夜晚，璀璨的灯光形成一幅独特的景致，宛若梦境。

璀璨的灯光照亮夜市氛围

多区位亮化增强商业气氛

市集街区的网红气质与吸引力也离不开专属打卡点位的安排。为此“乐GAI”专门打造了多个多巴胺DP点，迎合落日文化的落日营地，以企业IP乐乐为形象打造的可爱门头与精神堡垒，笑脸相迎的休憩区，分散式头尾布局，串联起整个街区，实用性与观赏性兼具的点位在满足打卡欲望的同时也成为引导消费者游逛的动线安排。

入口“乐乐熊”卖萌登场

落日营地享受闲适惬意

在好看的皮囊之外，品牌内容是留客的重要抓手。烟火气是市集街区的一大特点。而美食是烘托烟火气当仁不让的存在。区别于室内固定区域的餐饮形态，集市带来了更多的自由度。消费者可以选择围坐品尝美食，也可以边逛边享受美味。这就对品牌的选择提出了一定的要求，要让消费者能够随逛随吃。

“乐GAI”引进了罗森便利店、青岛精酿啤酒、酥祥记、煎饼道、粒上皇、蔡大胖炸洋芋等连锁品牌，满足了随买随吃随走的要求。其中不少品牌更是作为区域首进，吸引到周边客群体验感受。

“乐GAI”的落地无疑弥补了新津人民夜生活安逸休闲的需求，再次激活区域烟火气。对项目而言，新津碧乐城盒子与街区双向奔赴的商业搭配正焕发新姿。