年末岁首、乐活定制，伴随着2024龙年新春佳节的临近，各大购物中心早已陆续上演了精彩纷呈的冬日活力盛宴，元旦期间旺盛的消费热潮也为新一年带来了良好开端。

 

 

为满足客群对多元化场景的体验诉求，有效激发并带动区域消费活力，「京城时尚生活地标」北京apm在「艺术生活·唤醒计划」策略下，于2023年12月13日至2024年2月28日，联合三位国际知名色彩艺术家落地了「乐活出彩·国际艺术家联展」，以天马行空的缤纷元素带来耀眼治愈的色彩艺术世界，多彩的艺术氛围+趣味的打卡体验，为消费者营造出一场视觉冲击下的「冬日艺术盛会」，在2024年新春跨年营销大战中实现首波「开门红」。

 

活动期间，北京apm还于1月19日携龙年专属IP「抱抱龙」全面焕新艺术装置的春节氛围，跨周期、长战线地赋予消费者潮燃现场的感官体验，用中国传统文化元素营造暖愈体验氛围，共同迎接2024新春佳节的到来。

 

外力革新 乐活「龙」装

沉浸式IP内涵焕活奇趣体验浪潮

 

作为香港新鸿基地产在中国内地打造的首座年轻、时尚、潮流型购物中心，北京apm始终探索把脉不断变化的消费需求，重点发挥自身商业经营优势、积极联动多重外部优质资源，在商业外力革新和韧性生长方面双向发力，塑造出情景交融的沉浸式商业体验场景，以非凡的消费体验为商业运营注入活力因子和全新思路。

 

据了解，此次艺术联展期间，北京apm在王府井大街、东街花园及项目首层打造出了4大缤纷场景，共设置有9个主题空间可供消费者沉浸式打卡，更有AR互动出圈大片、闯入艺术玩乐派对加深消费者娱乐体验。

 

 

为了能在有限的商业空间内让消费者感受到无限的乐趣和满足，北京apm以「艺术」为基调，用娱乐社交的形式重构消费者品牌认知和记忆标签。如行走在王府井大街上，可见由加拿大艺术家Melissa Mathieson打造的巨型「留彩相机」，在抱抱龙与五彩斑斓的花朵、可爱的蜜蜂等元素交相呼应下，捕捉新年焦点，让消费者尽情享受冬日独有的热烈与美好。

 

 

在北京apm首层B区中庭，坐落着由加拿大插画艺术家兼设计师Melissa Mathieson和伦敦知名插画师Tess Smith Roberts联手倾心打造的「多彩之家」，精心定制出一个龙年新潮宝藏地。其中，「旋转电视机」、「小彩电」、「弯腰小人」、「神奇衣橱」、「奇境穿越浴室」以及「妙趣厨房」六大主题打卡空间，在新春窗花、发财树、醒目「福」字等新春元素点缀下，越发显得年味儿十足，团圆之意油然而生。

 

 

阿根廷导演及动画师Dante Zaballa的动画故事在北京apm首层C区中庭精彩上演，抱抱龙以双手捧心的姿态传递「心动感应」，让相爱的人在此一同感受心与心的浪漫交融，见证爱情的魔法力量。

 

位于王府井东街花园的「缤纷雪场」也已全面焕新，娇憨的抱抱龙正翘着尾巴懒洋洋地迎接朋友的到来，更有加拿大艺术家Melissa Mathieson创作的「可爱植物」放肆开玩，整个雪场在暖色小灯装饰下显得更加温暖喜乐。

全程实探下来发现，北京apm借助与国际知名色彩艺术家资源的强强联合，以商业场景的艺术化创新多维延展出空间价值，目光所及之处都洋溢着充满艺术彩色的时尚氛围，在与浓郁的新年气息碰撞中，让消费者零距离感受时尚与传统交融的全方位沉浸式场景体验，助力商业发挥出卓有成效的引流聚合作用！

 

内在生长 韧性出圈

多渠道发力定制独家跨年记忆

 

在理性消费回归、情绪价值至上的新商业环境下，北京apm通过深入拿捏年轻客群对于喜乐嗨玩的生活态度，除了联合艺术家全面开启撩动本土年轻新势力的社交场景外，其还在多渠道发力营销，为消费者营造独家跨年记忆，完成从商业配套到生活方式满足的商业模式进化。

 

线上线下高度互通，营造「浓度超标」的新年玩乐氛围

 

在商业数字化时代，借助科技手段统筹头部线上渠道资源，多维赋能商业运营成为商业经营的新思路，以线上线下结合的形式进行会员拉新及销售冲高，能够打通搭建多元化商业矩阵的营销新链路。

 

如此次「乐活出彩·国际艺术家联展」期间，北京apm联合大众点评、小红书、“双微一抖”等多个头部社交媒体平台共同发起#北京apm乐活出彩 话题活动，吸引到众多社交达人的积极参与发帖打卡，以高流量互动数据精准赋能项目经营，全面提高目标客群到店率及项目影响力，有效提升销售转化和北京apm的品牌声量。

 

 

为了更好地深化消费者对于商业品牌的认知度和连接点，北京apm还以线上线下高度互通形式充分释放消费者圈层活力，打造「浓度超标」的线下新年秀场，持续激发消费者的互动热情。如活动期间，囊括了多巴胺舞蹈、浪漫气球雨、艺术家限定周边揭晓、艺术唤醒主题沙龙等多个精彩环节的「冬日色彩启动仪式」，精心营造出颠覆感官的奇妙体验，用艺术的灵感力量解锁打卡新地标。

 

 

2月3日起，注册北京apm会员即可参与线下定制红包/福字拓印；将于新年期间及元宵节前后陆续上演的乐队表演、情人节气球派发、醒狮舞龙贺岁、投壶互动游戏等活动，能让消费者充分感受中华文化的魅力与传承，体验原汁原味「中国年」，将北京apm的美好祝福传达给每一位消费者。

 

 

聚合场内优质品牌力量，共创共生深挖会员潜在势能

 

对于商业经营者来说，做好场内合作品牌共生和忠实会员群体的精细化服务不分伯仲，正如北京apm拿出最大诚意对场内品牌进行专项补贴和经营扶持，联合场内优质品牌共创推出北京apm新春定制红包、积分兑宝藏好物、在线满减优惠、超值爆款秒杀及好友「砍」价0元得礼等多重权益，还通过定制传统中国结、新年戳戳绣、新年福桶等会员DIY课堂活动，在无限丰富落实会员权益的同时提升会员情感认知，释放会员资产价值，提升项目竞争力，持续满足消费者对美好生活的诸多想象。

 

 

可见，北京apm的每一环营销手法都立足商业场景氛围出新，通过艺术延展、会员服务、资源联动、多渠道引流等形式持续积累私域流量，以「龙年」内涵为核心高效打通经营闭环，营造一种自由开放、乐活潮玩的公共空间，从而形成项目的独家跨年记忆点，进一步巩固了市场的领先地位。

 

场景出新 首店赋能

高势能潮启风尚拓展商业价值边界

 

面对风起云涌的商业市场，尤其在北京商业存量焕新、增量出新的竞争环境下，位于王府井商圈核心地带的北京apm，不论在营销活动还是品牌迭代等方面始终能保持高度的新鲜感，让消费者的好奇心和探寻感得到满足。

 

横向梳理全年场景焕新的大动作发现，北京apm立足项目时尚、潮玩基因不断进行创新与突破，精准深耕年轻圈层客群并打造出项目鲜明的标签和形象，仅2023年就陆续呈现了多个兼具潮流化与本地化多重元素的主题活动，在商业内容和场景出新层面无限强化消费者记忆点，营造沉浸式氛围满足。

 

如去年暑假期间，北京apm「加菲猫45周年潮流艺术全国首展」华丽启幕，携手8位世界顶尖当代艺术家，以不同潮流元素为超人气IP加菲猫变装，打造出8款不同的潮流新形象，并在室内外打造三大展区。

 

其中，在王府井大街上呈现有韩国先锋插画艺术家MINA KWON特意为加菲猫布置的立体书架回廊，强烈的视觉冲击让人仿佛置身加菲猫的童趣世界；位于北京apm首层中庭的「梦想之家」，8位艺术家各显身手，精心打造双层主题场景，成功坐实潮人打卡新地标；王府井东街花园的「喵」星王国，被打翻的颜料桶流淌出五彩颜料，勾勒成一个迷彩加菲猫。整个暑期，北京apm带消费者与加菲猫零距离相聚，各大特色主题空间引爆潮流打卡新圣地。

 

 

斑斓浪漫，春日焕颜，为带领客群在艺术和美之间发现新自我，在项目首层美妆区潜心定制的北京apm「整妆待发」美妆节，成功打造了一场专属于春日的美妆盛宴。

 

不仅在开幕式当天邀请知名美妆达人、VIP嘉宾及特邀嘉宾——人气偶像嘉羿到场分享关于美的心得，北京apm还将艺术完美融入生活空间，现场打造的「美妆加油站」以汽车加油站为设计灵感，设置有「魅力加油箱」拍照区、唤醒时尚多巴胺的主阵地「美妆便利店」、装有美妆盲盒的「时尚贩卖机」以及拍照定格时尚的「艺术花店」四大打卡互动区域，叠加艺术、设计、潮流、美妆等丰富元素，以美为基点触达更多潮流生活圈。

 

 

与此同时，2023年五一期间北京apm还与伍德吃托克进行了第三次潮燃联手——北京apm×伍德吃托克「一伍一食」社区伙伴节隆重开幕。2大咖啡同台、11大宠物品牌聚合、4大户外品牌联袂，共同掀起了一场为期3天的超IN市集狂欢，寻找系列年轻文化的多元碰撞。

 

活动期间，王府井步行街的Lucky Trip、self coffee两大品牌展台强势出圈；王府井东街花园的FUN趣市集，不仅设有即兴涂鸦巨型插画墙、宠物领养点、伸爪营地及爪朋友社区，还携手萌玩公仔、宠物用品、户外装备等品牌设立摊位，让年轻人秒回自然，在平凡生活中也能找到奔赴热爱、释放青春活力的激情地带；在民谣乐队「果味甜乐队」的倾情驻唱下，现场再现一波新高潮，也让北京apm与年轻人实现更多情感共振。

 

 

除了与大型IP、市集品牌等资源进行深入合作，北京apm还潜心聚焦环保公益，积极发挥企业社会公益责任，让城市商业设施成为倡导公益理念、传递环保知识的社会服务平台和窗口。如去年北京apm携手北京环丁公益基金会打造的「环丁青少年环保创意作品展」，以绘画、展陈等多元化艺术形式向消费者诠释环保理念。

 

在北京apm首层中庭展区，陈列有包含《承载》、《蓝色能源城市》、《地球的重生》在内的50幅优秀儿童环保创意作品，通过自然生态、城市景观、动物视角等多种主题表达，传达出当下青少年们对生态环境保护和低碳发展等方面的创想和思考。绿色环保玻璃瓶搭建的「艺术空间」，给北京apm注入新鲜的绿色能量的同时，也让人们感受到了环保与艺术的完美结合，盎然的绿色生态更激发更多消费者的低碳行动力。

 

 

此外，「吉卜力联名快闪店」中国首展、「造梦轰趴」全球首展、「花YOUNG春日」艺术展、「背靠祖国 联通世界」香港展等众多首创/首个/首发活动，均凭借IP展资源和北京apm双方的长远知名度与行业号召力，为圈层人士带去独一无二的新鲜度和惊喜感。

 

与场内各类优质品牌联动呈现的快闪店、创意巡展、自创品牌节等高人气定制活动，更加助力北京apm快速破局同质化经营，与时俱进地为消费者带去丰富多元的高品质消遣体验，以良好的品牌形象将体验空间和创新内容深度融合，为项目、为商圈、为都市生活注入新活力。

 

 

纵向深挖品牌精细化运营可见，近年来北京apm重点聚焦「首店经济」的同时，还加大力度引进众多本土特色品牌及国际大牌资源，多维度拉升项目的活力值和革新动力。

 

如美国高端生活方式时尚品牌COACH全新入驻北京apm，精湛绗缝饰以质感皮革、菱格意趣融合柔和雾面，龙年焕新系列搭配龙图案IDOL手袋塑造潮流新气象，增添浓浓的新春氛围。

 

 

去年底新开业的GUCCI珠宝腕表精品店，以全新面貌对GUCCI腕表珠宝进行解读，低调奢华的店铺设计、全透明玻璃入口、回字型动线、最新广告大片海报墙等，在最大化展示腕表珠宝与品牌视觉的同时，还为消费者打造出沉浸体验古驰魅力的华美空间，多系列全新明星作品更给予了消费者多元品质选择。

 

 

法国百年户外时尚品牌AIGLE地区形象店的落定，通过北京apm向消费者传达城市与户外生活的和谐共生，具有时尚设计感功能性的休闲外套、手工时尚雨靴等产品，凭借经典工艺和精工质量已在中国获得愈来愈多消费者的认可和青睐，品牌的引进也更加契合北京apm致力于为客群提供高品质全新生活方式的经营目标。

 

 

法国顶级奢侈品品牌梵克雅宝&瑪麗之香香氛精品店坐落于北京apm首层，梵克雅宝结合来自法国的高级定制香水品牌 Parfums de Marly 瑪麗之香，在双重性与大胆创新下，完美地传达出一种精致现代的生活方式，每一种香味都能为消费者带来独特的嗅觉体验，留存极致迷人的法式优雅。

 

 

瑞士高端手工巧克力品牌Laderach莱德拉，以上乘的原料和极致的手工艺家喻户晓，不仅有着业内难以复刻的标准，更被多个奢侈大牌携手共生。目前该品牌全球已有近150家精品店，均开设在全球地标性城市的高端商场，北京apm店更是延续了全球门店统一标准，为中国消费者带来新鲜美妙的原生态巧克力，开启一场极致味蕾体验。

 

 

号称全世界最好吃的薯条品牌——来自菲律宾的Potato Corner北京首店同样择位在北京apm，“现点现炸现摇”的制作方式让消费者得以品尝到最新鲜独特的薯条滋味，多个可选口味也更加丰富了消费者的味蕾满足。目前，该品牌在全球各地门店超1400+家，国内门店近40家，北京、广州、深圳、南京、杭州等热门城市都能看到排队打卡的风靡现象。

 

 

据了解，北京apm近年来品牌焕新率颇高，首店及特色店为购物中心带来的效益十分可观，也在一定程度上加速实现了商场客流量和销售额大幅提升。

 

其实，这些都是北京apm多年来稳居东城区商场好评榜、热门榜第一梯队的重要源泉。

 

2024年，北京apm将继续发力，无限探索城市趣味商业新聚场的价值边界，用当下消费者喜闻乐见的接受形式强化品牌差异化辨识度，进一步深化北京apm商业场景的可塑性，持续提升商业品牌的传播力、影响力和行业竞争力。