供给与需求关系正发生本质变化，在迈向第四消费时代的过程中，追求情绪同频共振正成为主流。面对变化，华侨城凭借对大众情感的观察与对流行的把握，通过具有情绪价值的内容和体验为实体商业赋能。

打造新型消费场景是抓住新增长点的“金钥匙”。华侨城商管公司整合圣诞、元旦、春节节庆节点，联动全国5地标杆项目，推出全国品牌营销活动IP“超级新年”，将全项目商业、文旅娱业态串联，呈现更具传播性、话题性的热点事件，回应消费者对新年美好生活的期待。

 

*「超级新年」活动主画面

 

创新破圈 增长破局，抓住跨越周期的可持续增长力

“超级新年”作为华侨城的商业“超节庆”IP，延续华侨城在文旅商娱综合体运营中勾绘的“人-空间-文化-城市”故事线，在华侨城商管已积累的品牌资产之上进行内容创新，锚定消费赛道，抓住跨越周期的可持续增长力。

集结深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾、深圳OCT PARK 欢乐时光、深圳华侨城创意文化园、佛山顺德欢乐海岸PLUS、宁波欢乐海岸，以及一系列深圳华侨城城区商业空间，发挥“组团优势”，以情感共振赋能品牌活动IP,以品牌活动IP打造新型消费场景，势必令消费活力成几何倍增长。

 

*深圳欢乐港湾

 

*深圳华侨城创意文化园

 

升级品牌策略，全面挺近文旅商融合的“升维之路”

当前国内消费结构已从生存型向发展型、享受型逐渐转变，新时代下的消费者愈发注重情感消费及文化满足。华侨城商管紧抓趋势，在「超级新年」推出以葫芦为原型的全新IP形象“福禄兽”。“福禄兽“谐音“福禄寿”，外形似“葫芦”，华侨城商管理希望借由充满积极想象的传统文化符号，给公众制造一个吉祥美满的情绪场域。2024超级新年以“加满福气值，过超级新年”为口号，以吉祥口彩放大超级新年的愉悦体验，传递华侨城商业的品牌温度。

 

*「超级新年」创意海报

 

“2024超级新年”通过线上+线下双模式，做到线上有流量，线下有销量。线下部分分为“超级点灯节”、“超级花市”、 “超级会员节”三大活动主线，充分发挥华侨城商管旗下各项目的自身特色，为用户提供点灯仪式、购物狂欢、跨年夜、新春逛花市等多元化节日体验。

12月16日“超级点灯节”将拉开序幕，顺德欢乐海岸PLUS第五届点灯节、深圳欢乐港湾MODOLI家族龙年全球首展、深圳华侨城创意园疗愈画舞表演等等，一同点亮城市新希望。横跨圣诞、元旦、春节的活动更是精彩纷呈，顺德欢乐海岸PLUS的年货节&年菜节，深圳欢乐海岸的潮汕英歌舞、醒狮贺岁，深圳华侨城创意文化园的T街创意市都等一些列独有创意的活动内容将制造独一无二节日回忆。

 

*佛山顺德欢乐海岸PLUS

 

同时，华侨城商管还加强与抖音异业合作，联动旗下五大商业项目，开创短视频营销的新篇章。

 

*深圳欢乐海岸

 

2023年是华侨城商管全力推进商业业务专业化整合的关键一年。商管公司坚持向市而生、营造“无限欢乐”的理念，助力华侨城集团实现可持续高质量发展。“超级新年”将于2023年12月12日正式启动，期待华侨城商管能为公众制造一场与众不同的新年庆典，成为文旅商业轻资产赛道的实力破圈者。