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唱响「音乐+」新浪潮，合生商业「光合奇妙节」3.0燃爆年轻活力场域

时间：2023-09-27

来源：中购联

狂欢音乐节、自在营地季、早咖夜酒、亲子萌宠、健康生态......缤纷多彩的个性化活力狂欢，无形中重构着消费者的新生活方式体验。同时，在大众对精神文化需求提出了更高标准以及周杰伦、五月天、张杰、张韶涵等顶流明星演唱会浪潮的带动下，2023年音乐的声浪劲头可谓前所未有。
 
这在一定程度上为商业创意营销提供了新思路，部分超具前瞻性战略眼光的商业率先开启探索，立足消费者习惯及喜好通过「音乐+」多维展现商业魅力，有效提振购物中心经营增长，争做行业发展的风向标和领航者。
 

 

作为我们密切关注之一的「合生商业」便是其中的佼佼者，其成熟的自有原创IP「光合奇妙节」3.0已于9月15日正式启动，将横跨国庆档持续至10月6日收官。活动以「音乐+」为切入口，在#无乐不造，LIVE自由#主题下，融合多元时尚的潮流活动、线上线下联动的营销方式，持续燃动光合青年的年轻力量，成功实现了商场、商家与消费者的多方共赢。
 
即使目前活动刚过半程，仍旧取得了全国客流整体同比提升25%，环比提升15%；全国销售额5.2亿，同比提升60%，环比提升14%；全国会员及社群增长7万+人的战绩。
 

5城10+项目燥热联动

以年轻潮流元素与消费者同频共振

 
通过对行业趋势的把控、对消费者诉求的权衡，合生商业今年「光合奇妙节」3.0联动5城10+项目、联合100+密切合作品牌及众多外部优质异业资源，以激发青春激情和荷尔蒙活力的「音乐+」为支点，完美融合了国潮、运动、市集、美食、赛事、萌宠、亲子等元素，各种奇妙玩法创造LIVE现场天花板，大大增加了活动的可逛性和参与度。
 

一店一色，巩固沉浸式消费场景独有标签

 
在沉浸式体验日益盛行之际，合生商业旗下各项目早已凭借出色的体验场景成为年轻时尚潮人的欢聚首选地。今年光合奇妙节更是精心定制了9+风格音乐主题，一店一策地融合在地文化和城市特色，为所在城市打造大型沉浸式主题音乐LIVE现场。
 

 
上海五角场合生汇在欧美音乐Western music氛围带动下，隆重推出的花园秘境音乐节吸引了众多观众跟随音浪摇曳呐喊；成都温江合生汇基于说唱 hiphop和区位优势呈现嘻哈校园歌会，将商业与音乐打造的能量场完美体现；西安南门合生汇举办的扎势的浪潮-奇妙陕西夜，在摇滚rock音律的带动下，热血澎湃的氛围将现场激情燃至极点。
 
MOHO上海以爵士Jazz/Blues为基调举办DANCE PARTY主题音乐及衍生活动，在即兴创作和表演的同时为消费者营造自由、随性的感官体验；北京木樨园合生广场则借助童谣Nursery Rhyme落地亲子音乐节，广州海珠合生广场兼具属地特色在粤语流行-CANTOPOP的带动下，以夜话港乐Busking主题深化消费者记忆认知和参与度；北京望京合生麒麟新天地立足韩语流行kpop为周边韩国友人及年轻消费者营造LOVE自「邮」音乐快闪。
 

 
于我们看来，如此多样化的音乐主题活动在不同城市、不同项目得以同时上演，将音乐文化与属地文化、品牌文化有机融合，通过商业载体以更加新颖有趣的形式传递给消费者，放大「音乐+」影响力、提升活动曝光度，以此达到聚势集流的带动作用，考验的不仅是各项目的创意策划能力，更印证着合生商业统筹全局的把控能力和资源实力。
 

凝聚圈层社交，用「音乐+」的力量构建潮流新生活方式

 
鉴于「音乐+」的无限可能，合生商业用音乐治愈焦虑、传递年轻态度，多元化的圈层社交体验深入探索全新音乐+∞的光合奇妙世界，用音乐的力量构建潮流新生活方式，为其提供舒适愉悦的消费体验，鼓励大家拥抱享受当下生活。
 
在「音乐+早咖夜酒」的结合下，合生商业潜心为都市潮酷年轻力量营造一个释放真我的情绪表达地，如上海五角场合生汇重点联合雀巢、Rio推出「早C晚A」组合，让参与者在社交互动中享受微醺乐趣与满足；北京朝阳合生汇也通过“秋日轰趴沉浸式咖酒狂欢计划”进行创意延展。
 
同时立足「音乐+运动健康」打造新生活方式体验，北京望京合生麒麟新天地上演的社交、热舞、剑道等表演，持续引爆热血多巴胺！
 

 

依托「音乐+自然生态」的号召力，MOHO上海精心推出了秋日萌宠农场，让消费者在摩登都市中可以纵享一番自然生态的亲触体验，激发生活奇趣的无限灵感。成都温江合生汇、上海五角场合生汇也让消费者在商业空间内零距离感受多元生活。
 
聚焦「音乐+亲子萌宠」的多维感官满足，北京木樨园合生广场推出的大型亲子造乐行动，并组织合你一骑出发活动及小车神平衡车比赛，吸引了众多家庭客群的积极参与打卡；北京望京合生麒麟新天地的流浪动物关爱计划积极传递公益正能量。
 

 
在商业定调、项目自策的基础上，这场全国声量级的原创IP营销活动不仅为新生代消费者精心营造出一个兼具圈层社交、健康生活、自然生态、潮流所向的惬意目的地，还通过创意活动赋能商业经营，带动品牌共创共赢，充分释放消费者潜力，形成高效的消费闭环。据了解，小红书上# 合生商业光合奇妙节 相关话题浏览量突破27万+；上海五角场合生汇9月16日单日客流突破16w+，创造近期客流最高数据；北京木樨园合生广场活动启幕当天，单日客流环比提升28%；广州海珠合生广场光合奇妙节期间，日均销售同比增长29.3%。
 
目前「光合奇妙节」3.0精彩仍在继续，在即将到来国庆中秋双节还将聚焦「音乐+国潮文化」陆续推出更多新体验，如北京朝阳合生汇、西安南门合生汇、北京木樨园合生广场等项目，在中秋与国潮的创意叠加下，将为消费者呈现一场文化和艺术内涵的国风盛宴。
 

精准洞察行业发展

以“共创力量”实现品牌异业同生长

 
打造独有原创商业营销IP，不仅需要有引人入胜的活动内容，更对商企的品牌资源库实力和异业资源整合能力提出高标准和高要求，在专业化的商业运营过程中融入创意创新的DNA，让活动内容更加丰满、活动形式更加多元、租户产品更加多样，才能进一步戳中消费者的内心，实现活动曝光效果的强势裂变。
 
正如中购联发展委员会主任郭增利所倡导和强调的，基于租户业绩和形象改善等综合创新服务，加快建立购物中心与租户协同发展的商业生态，落实新发展周期下购物中心创新运营的关键发力点，亦决定着消费者和品牌租户对购物中心的忠诚度和选择诚意。
 

从先行者到导向者，「光合奇妙节」营销思维持续进阶

 
据了解，合生商业原创的潮流体验节日IP「光合奇妙节」，于2021年首次上线，考虑当时疫情影响及线下活动受限等因素，合生商业开创性地采用全民抖音挑战+不打烊直播的玩法入市破局，加之媒体矩阵全推广，一经问世便在全国4大城市吸引了200w+流量倾情参与，全网“十亿”点击量 。
 
去年第二届「光合奇妙节」得益于市场回暖，绿色健康运动的生活方式成为主流，合生商业便选择以线上+线下同步输出曝光的形式，在全国5大重点城市8大商业综合体共同呈现#不跟风 要破风#4万公里全民运动挑战，实现销售总额同比增长5.35%、客流总量同比增长7.4%、会员增长同比上涨34.5%。
 

 

今年「光合奇妙节」3.0倍道而进，在音乐带动下助力光合青年实现LIVE自由、生活自由。可见，秉承着对生活的热爱、对精神的慰藉、对全新生活方式的探索，合生商业积极以用户为中心探寻破局办法，用最潮流元素与光合青年实现情感共鸣，身份认可，持续提升商业品牌的硬核竞争力，进一步扩大行业影响力。
 
无疑合生商业在精准切入行业发展趋势、用IP力量赋能租户经营、整合异业资源生长方面，已经率先在行业进行了诸多积极有效的探索，这些成果进展也让合生商业与品牌租户在相互促进的共同发展进程中，达成更稳固的经营联接，实现更大的运营改善。
 

塑造品牌及异业联盟，以共创力量实现长期主义生长

 
在场景体验与互动社交的双向碰撞下，除了精彩的PR创意玩法和SP钜惠回馈外，我们也能看到合生商业正以多连接逻辑重塑触达消费者。对内，联合场内商户共同举办定制活动，给予诸多扶持和流量推广；对外，发挥商业资源整合能力，重点合作优质异业资源切中消费者情绪价值。
 
在与品牌共生共赢方面，各项目深入联合优质品牌强化光合奇妙节的社交潮玩、前沿品质的经营内涵。如西安南门合生汇与星巴克合作举办澳白咖啡课堂活动，实现项目与品牌的双重曝光和流量增长；广州海珠合生广场联动商户姚同楷书法、启博少儿素质教育及连复段围棋，举办新生开学第一课“开笔礼”仪式，深受消费者好评；上海五角场合生汇携手LatinSH举办光合尊巴、联合柏斯琴行开展光合音符活动，吸引了上万人驻足实现多方曝光。
 

 

而通过外部优质资源赋能IP品牌价值也是本届光合奇妙节成功的一大助力。如成都温江合生汇落地了由中国咖啡协会主办，温江商务局和民盟联合承办的2023中国咖啡冲煮大赛（成都赛区）；北京望京合生麒麟新天地携手中国邮政打造光合快闪邮局，通过小红书话题打卡赢取定制邮票等，持续强化活动声量与影响。中秋节期间，北京朝阳合生汇还将联动朝阳区商委x烯铊俱乐部，在户外大屏实时直播中科院观月视频并设置天文望远镜观月点，让普通民众也能近距离感受“太空的磅礴力量”。

 

 从探索者到引领者

合生商业坚守长期主义深耕商业发展

 
凭借多年对青年文化、潮流体验、科技应用变革等趋势的洞悉，合生商业坚守长期主义发展，融合最热最潮新元素践行精细化商业运营，构建与消费者的情感链接触点，塑造新商业周期下的沉浸式潮流体验与生活满足。其实除了上述破次元壁的营销打法、共创共赢的商业经营模式外，合生商业在线上线下闭环运营方面的成果亦是可圈可点，前两届光合奇妙节，合生商业充分发挥社交媒体平台、自有线上平台与线下实体店优势，打通公域及私域流量渠道，实现线上线下流量转化，突破了消费及体验空间的物理界限。
 
今年光合奇妙节中，成都温江合生汇针对自有社群娱乐大party、珠江写字楼大咖社群的积极会员，联合租户魅KTV组织线下光合奇妙嘻哈音乐会，以线上线下结合形式进行会员拉新及销售，打通双向营销新链路，极强的社交属性不仅有效提升了会员粘性，更进一步强化光合奇妙节的IP形象。
 
不止于此，在消费者对新型消费体验需求持续增强的背景下，合生商业借助数字化等运营工具，率先在深化全域运营、加强会员积分系统建设和各类线上服务能力方面进行多方探索，扎实推进社群运营提高消费粘性，用强差异化、强个性化等特色优势，全面提升市场竞争力及商业独有吸引力。
 
横向剖析，三年间合生商业打造「光合奇妙节」初心不变，坚持以行业最火热的潮玩元素深度赋能光合青年的惬意生活，强化以多元潮流内容满足年轻人精神需求的生活方式加成。同时，抓住粉丝经济联动租户齐发展，在动态化进阶的基础上实现双方业绩口碑及品牌形象的双双提升。
 
纵向深挖，凭借统一的主题理念、核心内容及营销节奏，加之各项目结合所在城市文化及消费需求特点策划呈现的差异化属地营销，以潮带潮、以新引新，坚守长期主义打造城市级商业IP，为行业提供了先行破圈的新思路，既能坚持商业品牌的引领性与新鲜度，又能高效提振消费市场的经济发展。
 
未来，持续发光发热的「光合奇妙节」还将为我们不断制造新惊喜，深化原创IP的核心内涵与魅力。合生商业也将会打磨出更多撬动消费流量的商业活动，推出高质量的商业项目和精细化的用户服务，以先行者的身份促进实体商业蓬勃发展，以引领者的地位为消费经济的增长贡献更多力量。

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