一座购物中心在亮相之初，必然需要掷地有声的推广策划来成就，承袭大悦城控股商业深厚的运营功底，站在巨人肩膀之上的广州黄埔大悦汇，显然就具备有这样的能力。

7月15日-7月16日，一场以“大有喜悦”为主题的城市级营销盛事在广州黄埔大悦汇奏响。“大”取自大悦汇，包罗万物的多元复合型购物空间，在开业之初，即呈现大有来头的潮玩展——“CLOTTED打成一片”全国首展。该主题展览出自2022冬奥会吉祥物“雪容融”主创设计师之一的BBKK鲍永亮之手，以国内潮玩原创品牌“CLOTTED家族”为主角，气团形态示人的“CLOTTED家族”在不同场景下搭配生动的表情管理，一经展出，就吸引无数路人入坑。

展览结合“CLOTTED打成一片”系列，以潮流运动为设计主题，在L1中庭、L3艺术空间、听潮广场三大区域分别布置三大场景：大有来“投”——打造趣味篮球场场景；室内快闪展——CLOTTED手稿以及架上艺术首次线下公开、BBKK独家艺术玩具单品展出；其乐绒绒——CLOTTED家族化身大型毛绒玩具出现在室外阶梯，营造出丰富且立体的视觉效果。

时而以激情四射、时而以软萌形象示人的CLOTTED家族，吸引消费者打卡之外，亦充分激活了空间里的潮流指数。据了解，本次展览将一直持续至8月31日，借助IP的魅力，形成长尾效应，持续赋能商业运营。

开业期间，契合“可爱、有趣、好玩”的形象定位，广州黄埔大悦汇紧抓潮流风向，通过王者荣耀主题展、“英雄集结”人气角色互动巡游、「大有喜乐」音乐会LIVE、K-POP随唱谁跳、小小花园夏令营等潮趣活动，实现全天候客流持续集聚的硬核效果，进一步夯实其“得意生活社交场”的定位。

激活全域空间的势能与活力，广州黄埔大悦汇在外广场搭建「汇有王者！王者荣耀沉浸峡谷」创意场景，虚拟与现实交互，4米高的巨型宝石、英雄千层镜等主题装置空降现场。走近之时，英雄千层镜释放出来的声光电特效，黑科技满满。有趣的互动体验，让踏入其中的消费者近距离感受到王者峡谷的次元魅力。

为了将二次元氛围拉满，项目还铺排全天多场的“英雄集结”人气角色互动巡游活动，逼真的妆造下，化身王者荣耀人气角色的Coser穿梭于商场各个角落，所到之处，必掀狂澜，高燃的二次元氛围，带来高浓度的跨次元体验。

以音乐会撬动年轻人躁动的DNA，「大有喜乐」音乐会LIVE连续两天在户外广场上演青春回忆杀。以“周杰伦、五月天、港乐金曲、ACG二次元红白歌会”为主题打造的专场音乐会，在特邀嘉宾广东本土人气乐队白鲸乐队和跨次元人气女子乐队半堂乐团的带领下，当《稻香》、《倔强》、《处处吻》等熟悉的歌曲前奏响起时，顷刻间就引发了全场观众的大合唱。除此之外，另一文娱活动“K-POP随唱谁跳”也在中央下沉广场定时上演，炫酷舞蹈轮番炸场，洋溢着青春荷尔蒙的气息。

为了更好地兼顾到周边亲子客群的游玩体验，广州黄埔大悦汇以“小小花园夏令营”为主线，在迎风广场打造一座美丽又梦幻的花园，现场围绕亲子互动开展“DIY绘画小帐篷、帆布袋”等有趣活动，小朋友们用画笔和颜料绘制七彩童年，回归儿童本真。

SP活动反响热烈，激活区域消费动力

精彩的PR活动之余，开业期间，广州黄埔大悦汇还以“购得喜悦”为主题开展“餐饮50团100、小食杂货15团30、全场服饰满200返100、数码满1000立减100、盒马鲜生满149立减20”等一系列SP活动；以及针对会员进行的“任意消费抽豪礼、万份到店礼、积分翻倍、开业会员免停车、1积分秒杀”等增值服务，更是点燃了全域消费者的热情。

此番开业活动，广州黄埔大悦汇通过多样化主题活动，快速拉近与不同目标客群之间的距离，让黄埔商圈再现久违的热闹景象。突出的品牌执行力和号召力，也让消费者对项目后期运营的营销动作埋下了期待的种子。

广州黄埔大悦汇的全面亮相，能在群雄角逐的广州商业取得高关注度的原因，除了大悦城控股商业带来的品牌光环外，归根结底，还是因为项目在对黄埔商业有足够的认知下，精准找到了痛点，并“对症下药”。

从地理位置上看，广州黄埔大悦汇所处的黄埔区科学城板块，是广州“东进”战略的桥头堡，2022年黄埔区实现GDP4313.76亿元。高新科技产业作为城市发展经济的重要引擎，科学城则是黄埔区最具成长力的经济活跃地带。在黄埔区建设“三城一岛”的规划蓝图下，科学城建设科技创新中心的雏形已现，是科研企业、上市企业、总部企业等企业主格外看重的大本营。目前该片区内，累积拥有1000+家科技企业、130+家世界500强企业落户、70+家上市企业。随着产业引领力的持续增强，科学城无疑将形成更强大的“新独角兽”号召力。

优质资源的倾斜，为落地此处的广州黄埔大悦汇奠定坚实的消费基础，带来商务白领、活力青年、品质家庭等多元消费群体。而纵观黄埔商圈目前的商业发展现状，商业面貌仍以满足周边居民和办公人群日常生活所需的百货和沿街底商为主，品牌层级有限，品质商业内容严重缺失，导致片区消费力长期外溢到更远的天河商圈。

在此背景下，广州黄埔大悦汇以定制化产品思维，通过空间场景、品牌升级、创新会员服务三大维度，以与目标客群超高的契合度，打造「得意生活社交场」。为生活在钢筋水泥之中的人们，在工作之余，找回生活本质，觅得一处可以安放灵魂的栖息地。

基于项目本身处于科技产业园区的属性，周边汇聚有大量年轻商务客群，快节奏、高压力的城市生活下，使得这类客群极度渴望能有一个精神疗愈空间，让他们在忙碌的工作之余，疲倦的心灵得以被抚慰。但从片区的商业现状来看，显然还没有一个可以满足他们释压悦己的商业项目。

洞察到年轻商务客群需求“慢生活”的另一面，广州黄埔大悦汇在空间场景上“放大招”，其以“3大下沉广场+盒子+屋顶花园”的商业形态，由内至外，由上到下，构建与城市融合共生的多元消费空间。

作为地铁上盖项目，充分利用下沉广场与地铁无缝接驳这一优势，广州黄埔大悦汇结合自身贯穿园区的特点，打造以“听潮、逐光、迎风”命名的三大下沉式休憩社交空间，通过引入大量绿色植被提升空间的层次感和呼吸感，让自然与建筑的邂逅更加融洽。自然空间带来的松弛感，吸引人们在此驻足停留，或嬉戏玩闹，或拍照打卡，卸下一天疲惫，形成商圈内独特的惬意氛围。

将绿色元素从室外引入盒子内部，以自然生态元素为主题的B1-B2层，特别打造“采光天井”，置身于此，倍感清新透亮。L1-L3层以“水、金、光”为主题，配以华丽的文化艺术装饰作为点缀，大大提升了消费者的游逛感受。L4层，开放式的“屋顶花园”让景观更具延展性，作为运营活动主场，这里将形成集文化交流、社交活动、休闲娱乐等复合功能于一体的公共文化空间。

定位鲜明的广州黄埔大悦汇，面对消费进阶的新生代客群，如何通过对品牌组合的“排兵布阵”，为项目的“内里”注入有趣灵魂？通过梳理项目品牌清单，可以发现，广州黄埔大悦汇采取“9大主次力店+口碑餐饮+网红茶咖+品质零售配套”以及引入30%首店的策略，助力区域消费提档升级的同时，也提高了项目的核心竞争力，一举成为区域消费者购物目的地的必选项。

· 9大主次力店组团 众所周知，主力店在购物中心有着举足轻重的作用，它们不仅是吸引消费者的关键，还能塑造商场的整体形象和氛围。在主力店方面，广州黄埔大悦汇引进金声金逸电影院（黄埔首店）、覔书店（广州首店）、盒马鲜生（黄埔首店）、一年四季·24小时健身四大主力店，以及MUJI無印良品（黄埔首店）、优衣库、广州酒家、如梦幻城（黄埔首店）、星聚会KTV五大次主力店。

这些主次力店品牌兼具影院、超市、快时尚、品质餐饮、二次元体验、运动健康、文娱社交等类型，既照顾到品质家庭的刚需消费需求，又为喜欢尝试新鲜事物的年轻人创造具有场景体验感的复合型空间，可谓一网打尽目标客群的需求和喜好。

·网红茶咖 相比诗和远方，面对生活的苟且，当代都市白领的日常，更需要与之匹配的网红茶咖来“续命”。迎合片区的消费喜好，广州黄埔大悦汇集当下最in的茶咖品牌矩阵，引入星巴克、奈雪的茶、煲珠公黄埔首店、茉莉奶白黄埔首店、MANNER COFFEE黄埔首店、store by.jpg、长椅咖啡黄埔首店、霸王茶姬、丘大叔柠檬茶、沪上阿姨、茶救星球等10余家精品咖啡和网红奶茶，进一步丰富区域消费者的社交场景，打造高频次的消费目的地。

·口碑餐饮 餐饮作为商务白领社交聚会的重要场所，围绕核心客群所需，广州黄埔大悦汇引进wagas黄埔首店、西塔老太太黄埔首店、松鹤楼苏式汤面黄埔首店、印象泰皇宫黄埔首店、客颂·客家菜、太二酸菜鱼等流量餐饮品牌，涵盖商务轻餐、下午茶、风味美食等多元就餐场景，形成黄埔商圈餐饮社交高地。

·优质零售 瞄准周边商务精英及品质家庭的高品质生活需求，广州黄埔大悦汇还引入调色师THE COLORIST黄埔首店、小度全屋智能黄埔首店、理想汽车黄埔首店、周大生旗舰店、NIKE KICKS LOUNGE、LINING、JACK&JONES等优质零售配套，为目标客群提供更加全面的服务。

·创新会员体系，企悦Club走出差异化路径

精细化运营时代，会员体系成为购物中心运营管理的关键。前文提到，广州黄埔大悦汇身处氛围浓厚的办公区，周边存在大量的企业和员工，针对这部分核心客群，在会员服务上，项目因地制宜开发了新的会员体系——企悦Club。

企悦Club整合了中粮集团、黄埔文化集团及核心品牌商户的资源，突出对企业和企业员工两者定制化的“权益增值”概念。对于企业，广州黄埔大悦汇重点整合了购物集采、娱乐团建、企业下午茶、场地出行服务等，这些权益设计，是企悦Club针对企业有团建、集采需求时，形成的专属定制化服务。

对于企业员工，除了能享受到企业会员体系独有的折扣权益外，还有企业会员日、企业会员年度盛典、企业勋章等权益叠加释放，更大程度拉升会员价值。

代入员工视角，整套流程让员工在享受企悦Club提供给企业福利的基础上，还可以解锁企悦Club针对员工本身的服务升级，从而将会员体验拉到1+1＞2的效果。

在行业探寻数字化赋能商场运营的背景下，广州黄埔大悦汇结合项目自身特色，将提升员工幸福感作为会员模式上差异化破局的方向，围绕企业和员工进行定制化服务、权益加磅等核心逻辑，同周边企业、客群链接更为密切，有助于项目稳健提升精细化运营能力。

行至年中，商业地产供应迎来井喷期，在一众新开项目中，广州黄埔大悦汇获得强烈的市场反响。其突出重围的背后，离不开背后操盘者——大悦城控股商业的实力加持。

说起大悦城控股商业，大家一定耳熟能详。从第一座大悦城亮相以来，其深耕商业地产领域已经16年，从北京首个主题购物中心“西单大悦城”到首创室内主题街区的“天津大悦城”，再到凭借摩天轮屡次出圈而被称为“魔都爱情地标”的上海静安大悦城，不难发现，大悦城控股商业旗下的商业项目，总是以独特的概念，建立不可替代的商业形象，对当地乃至全国的商业市场留下深远影响。

截至目前，大悦城控股商业全国布局45个商业项目，并加速在华南拓展，已在深圳、厦门、广州等城市布局有商业项目。其中，建面达14.8万㎡，将于2024年亮相的深圳大悦城，将承袭大悦城系列创新与情怀的设计基因，打造华南封面作品。

深圳大悦城效果图

回到项目本身，此次大悦城控股商业南下广州，带来全新产品线“大悦汇”首秀。在黄埔商圈向上生长的关键节点，广州黄埔大悦汇以「得意生活社交场」定位，构建独特的商业形态，营造具有人文情怀的缤纷社交胜地。同时聚焦不同目标客群的需求，带领黄埔商圈由过去以满足人们物质方面需求的阶段过渡到以丰富的生活文化开启商业体验升级之路。广州黄埔大悦汇也由此一跃，晋升为区域不可忽视的商业新地标。

依托大悦城控股商业强劲的运营实力，我们有理由相信，久旱逢甘雨的黄埔商圈，随着广州黄埔大悦汇的盛大启幕，将开启进阶发展新篇章。