今夏，色彩斑斓的“多巴胺穿搭”火爆全网，给人身心愉快的视觉感之余，也传递出美好的生活状态。随着男性经济能力提升和消费意识觉醒，如何调动男性消费者的“多巴胺”似乎成为品牌们的发力点。从男装、潮鞋到理容、彩妆，品牌们正在持续输出“新鲜感”。

 

正值“父亲节”之际，铱星云商以“他经济”为研究契机，探究激活男性快乐因子的“多巴胺消费”以及呈现出的消费趋势。不难发现，男性消费者不仅成为中国消费市场的主力军之一，也在一定程度上引领着时尚潮流，推动商业市场向前发展。

 

 

男性成消费市场新势力

 

近年来，“买买买”不再是女性的专利，男性正成为消费市场的黑马，释放着强大的购买力，男性消费蓝海也日渐形成。

 

QuestMobile相关报告显示，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占消费能力1000元以上总用户数的55%，超过女性45%的占比。尤其是在高端消费领域，男性有很强的购买力，是大额消费品的主力购买人群，虽然购买频次低，但单价更高。

 

正因如此，品牌们纷纷为男性画像，推出一系列针对男性消费者的新式品牌；奢侈品牌也在不断加码男士赛道，力求进一步走进“他”时代……这一系列新动态，也促使“他经济”业态蓬勃发展。

 

 

✦ 男士美妆：提升个人形象气质

 

如今，男性消费者愈发重视对美的追求，促使男士美妆护肤消费需求不断提升。相关数据显示，2022年中国男性护肤品行业的市场规模为113亿元，预计到2027年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到240亿元，2022~2027年均复合增长率为16.26%。

 

巨大的市场潜力，让男性美妆护肤市场受到了资本的关注。去年，男士彩妆品牌“言执”获数百万元天使轮融资；国潮男士个护品牌“蓝系”完成数千万元融资。这些融资纷纷应用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面，在一定程度上加速了男士美妆的发展。

 

 

另一方面，DIOR、ARMANI等高端美妆品牌纷纷加入男士赛道，推出保湿霜、沐浴露、香氛等产品；资生堂专为亚洲Z世代男士打造新奢复合护肤品牌“侍刻SIDEKICK”；碧欧泉则以独特的线下空间场景，为男士带来全新消费体验。

 

今年2月，碧欧泉在上海安福路开出全球首个线下新零售模式“碧欧泉型男自营售卖店”。该店围绕男士消费注重“科技感、互动性、便捷性”的特点，划分出游戏区、产品体验区、产品贩售区三大空间，渗透男士生活的专属体验场景，让其获得产品试用、数字互动、智能购物闭环式自助体验。

 

 

✦ 潮牌男装：追捧时尚潮流文化

 

男装是中国服饰市场重要的组成部分，产品涵盖从传统服装、家居服装到高档服装、运动服装、商务服装等多个男装品类。随着中国消费市场的日益成熟，以及消费者对服装品质和品牌的追求，中国男装行业市场规模在不断增长。

 

根据Euromonitor的数据，2021年我国男装行业市场规模为6029.51亿元，同比增长18.04%；预计2027年中国男装市场规模将达7401亿元，2022~2027年复合增长率为3.43%。

 

 

相关数据显示，中国男装行业市场份额最大的是品牌服装，占比超40%。纵观目前男装市场，不仅有海澜之家、利郎、雅戈尔、太平鸟男装等中高端男装，还有HUGO BOSS、卡尔丹顿、杰尼亚等大牌男装。此外，快时尚、运动品牌也在分摊男装生意，李宁、安踏、斐乐等运动品牌门店中均有男装品类。

 

与此同时，潮牌在男装品类中扮演重要角色，它们满足了男性消费者追求个性和与众不同的需求，推动限量版、合作款等潮牌产品的热情高涨。今年，STUDIOUS、UNSERTEN、FREITAG、LIFEWORK、UNKNOWN、NERDY等多个潮牌全国首店的亮相，带来各具品牌特色的男装产品，俘虏了一大波男性潮牌爱好者的心。

 

 

 

男性消费力持续升级

 

不同于潮牌男装、男士美妆等“他经济”业态，运动健身、新能源汽车、3C体验等业态尽管对目标客群未进行明显的性别划分，但不可否认的是，这些业态的男性消费力在持续升级。

 

✦ 运动健身：探索健康生活方式

 

随着健康意识的提升，越来越多的男性开始关注健康，他们愿意投资于运动健身、健身设备和专业指导等，以达到健康、强壮、活力的形象；也愿意与家庭中的男性一起，度过美好的运动健身时光，由此男童、男青年、中老年男士成为运动健身业态中的不可忽视的力量。

 

针对不同的男性消费者，运动健身方式的需求日益多样化，线下实体门店开出了各式各样的运动健身场馆，如满足男童需求的室内运动馆、体适能训练馆等，为男青年提供的运动健身房、篮球馆、羽毛球馆，甚至有骑马、射箭、射击、赛车、匹克球等小众运动场所。

 

 

尤其是近两年，大众对户外运动的青睐，更是让户外露营、滑雪运动、极限运动等深受男性消费者的喜爱，掀起购买运动装备、运动鞋履、智能手表、心率监测器和运动追踪设备等风潮，这也引发不少知名户外品牌进入中国市场。

 

据铱星云商观察，今年，高端户外生活方式品牌KOLON1973、澳洲冲浪生活方式品牌TCSS、Topgolf拓高乐体育娱乐中心、丹麦骑行服品牌Pas Normal Studios等国外户外品牌相继在中国开出全国首店，为男性消费者带来了更加多元化、个性化的运动健身体验。

 

 

✦ 新能源汽车：注重环保科技结合

 

随着环保意识的兴起，男性消费者对于减少碳排放和环境保护等问题越来越重视，因此在汽车选择上，不少男性消费者更倾向于新能源汽车，以减少对传统燃油车的依赖，降低对环境的负面影响。

 

同时，新能源汽车技术逐渐成熟，智能化特性、高性能和尖端科技的结合，提供了独特的驾驶体验，满足了男性对于科技和性能的追求，从而吸引了大批男性消费者的关注。

 

 

QuestMobile数据显示，在新能源车主群体中，25到35岁之间用户占比47.2%，同时，约71%为男性、29%为女性，超过8成为已婚。潜客群体中，25到35岁区间用户占比更大，超过了50%，同时男性占比超过93.5%。可以看出，男性消费者已成为新能源汽车消费的主力军。

 

为了迎合男性消费者对新能源汽车的需求，特斯拉、蔚来、小鹏、理想、威马等越来越多新能源汽车品牌开起体验店，甚至开进了购物中心。例如，深业上城在2022年引进蔚来全国最新旗舰店NIO House、集度汽车华南首店等；海雅缤纷城打造新能源主题空间NEA LAB源力车馆，集结了理想、小鹏、大众、智己等新能源汽车品牌。

 

 

✦ 3C业态：追求智能产品体验

 

一直以来，男性消费者对于科技产品有着较高的兴趣，智能手机、电脑、游戏机、音频设备等科技产品成为其热门选择。他们追求产品的性能卓越、功能强大和时尚设计，对于新技术和创新功能保持敏感，这使得3C市场持续蓬勃发展。

 

强劲的需求之下，一些3C品牌也在不断更新迭代产品，布局线上渠道的同时，加速线下实体门店的拓展。华为、小米、VIVO、OPPO、荣耀等品牌纷纷开出新店，还有Coodoo、顺电等3C集合店加速布局，为男性消费者提供了良好的3C消费体验。

 

 

比如顺电这一集合店将众多品牌的手机、电脑、数码相机等3C产品纳入其中，可以满足男性消费者一站式3C购物需求。尤其是升级版旗舰店“顺电味”还将目标人群锁定在50岁以上的高端男性人群“老男孩”并设置老男孩专区，让他们获得3C体验的同时，还能在专区享受品质生活体验。

 

✦ 宠物业态：获取情感陪伴与关怀

 

当下，越来越多的男性将宠物视为家庭的一部分，愿意为宠物提供高品质的生活和关爱，购买宠物食品、玩具、用品以及美容护理服务等，推动了宠物市场的增长，也释放出强劲的男性消费力。

 

近期，飞瓜出品的《短视频电商品牌营销专题——宠物经济社媒营销趋势洞察》指出，抖音宠物市场仍以女性群体为主，但男性群体正在逐渐攀升，目前占比已超30%，展现出不容小觑的“他力量”。尤其是两栖类、爬行类、鸟类、兽类等小宠异宠品类需求中，男性群体普遍比女性群体销售占比高，它们满足男性好奇心之余，或许也增添了一份成就和满足感。

 

 

 

男性消费力未来增量在何方？

 

“他经济”的消费趋势正不断演进和发展，从美妆、服饰到健身、新能源汽车、3C、宠物等多个维度，男性的消费兴趣和意愿呈现出明显的增长态势。那么，除了这些业态，男性消费力未来增量在何方？

 

“无性别化”的逐渐崛起，或许能成为品牌吸引男性消费者的重要突破口。品牌可以利用两性之间的共性特征来定位产品，采取针对非两性差异的营销策略，更关注消费者的真实需求本身。

 

以主打无性别主义的时装品牌bosie为例，该品牌不断探索着同时适合男女穿着的时装，带来“无性别”的时尚体验之余，深受一大波男性消费者的喜爱。

 

 

除此之外，在个性化需求增长之下，中产男性愈发注重个人外在的形象，私人定制不失为吸引中产男性的有效方式。有相关机构指出，中产阶级人群中男性比例要远远高于女性，而个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力。

 

为此，不少奢侈品牌逐渐为男士推出个性化订制服务，如Ermenegildo Zegna、PRADA、GIORGIO ARMANI、dunhill的定制西装服务，还有IWODE埃沃定制满足了男性消费者修身摩登、运动休闲、宴会礼服等多场合定制化需求。

 

 

当然，市场的变化和消费者需求的多样化，让各个业态面临着不同的挑战。例如，尽管男性消费者在宠物市场目前呈现增长趋势，但对宠物的投入需要长期的承诺和责任，若养宠成本和工作量超出他们的预期，可能会导致消费力下降。3C体验方面，随着科技行业快速发展，3C产品更新换代速度快，市场饱和和价格竞争也可能导致男性购买欲望降低、产品销量下滑。

 

因此，面对男性消费者逐渐成为市场的重要消费群体，品牌们需要保持创新力和敏锐洞察力，及时调整战略，以满足他们不断变化的需求，从而在竞争激烈的市场中取得成功。随着时间的推移，“他经济”或将持续推动消费市场的发展，为经济发展注入新的动力。