5月13日至5月14日，虹湾项目开展以“让爱减负”为主题的母亲节特别关怀行动企划，旨在让各位母亲能够在活动中放下生活的包袱，在虹湾通过活动感受到来自各方的关怀与温暖，做回自由灿烂的自己。活动共分为“让爱减负-母亲节特别关怀行动”、“以花述爱”、“爱你“啡”凡-母亲节 DIY 沙龙活动”3大主题活动，以会员赠花、趣味带娃、关怀检测等各类暖心节日活动吸引妈妈们到店参与，活动两天因天气下雨等因素，客流为5.7万。

 

图1 母亲节活动现场火爆人流抓拍图
 

活动一：“让爱减负-母亲节特别关怀行动企划”

“你先是你自己，然后才是我们的妈妈”，本次母亲节期间虹湾项目于主中庭打造母亲节特别关怀行动主题活动，活动联动场内商户开展各类“妈妈-专享服务”，设置关怀检测、趣味带娃、贴心美食、亲子游乐等活动，让妈妈们在节日中放下负担，回归那个真实的自己，活动共联动15家商户，两天共吸引约2000人参与，让每一位妈妈在虹湾感受别样的节日温暖。

 

图2 虹湾项目采访图
 

活动现场，关怀检测区内设置有头皮健康监测、口腔检测、骨龄检测等各类针对妈妈们的检测活动，提高母亲的自我防健意识，让妈妈们能有一个健康良好的身体。在趣味带娃和美食品鉴区内有各式的亲子互动活动与各类美食的免费品鉴，让妈妈们在活动中放松自己，享受生活。一位家长说：“今天参加这个活动，我觉得很开心、很有意义，今天的活动，让孩子与母亲在互动中学会了感恩，又进一步增进了我与孩子间的感情”。母亲节要开口说爱，更要减负行动，在这个专属母亲的节日里，卸去她们身上的担子，给妈妈们一点自由的时间。

 

图3 主题活动区现场抓拍图
 

活动二：“以花述爱”

以花为媒，感恩母亲的温暖相伴。母亲节期间，虹湾项目设置了各式的领花活动，其中有会员顾客到店即可在客服中心领取康乃馨一束；场内还有由安保队伍组成的男模队伍，随机对场内的妈妈顾客派花。此外中庭还设置有留言领花墙，顾客在墙上留下对妈妈们的祝福，即可在墙上领取随机花朵一束，以多种赠花的形式增强节日中与顾客的互动性，让每位顾客能够感受到来自商场的关心与温暖。活动共计有700名顾客参与。

 

图4 赠花活动现场抓拍图

图5 赠花活动现场抓拍图
 

活动三：爱你“啡”凡-母亲节 DIY 沙龙活动

5月13日-14日，虹湾项目于中庭开展以爱你“啡”凡为主题的DIY沙龙活动，活动包含戳戳绣与咖啡杯DIY活动，活动提前在商场社群以及项目周边社区群内预约报名，活动两天共计有120名顾客报名参与。活动过程中，DIY老师对到场参与的各位母亲通过手把手教学介绍了“戳戳绣”的制作方法，耐心指导大家如何使用戳针，妈妈们都认真学习，在不断的练习中学会绣织，并互相讨论、分享经验，经过努力，一件件栩栩如生的作品被大家制作出来。本次活动不仅让母亲感受到母亲节的祝福和快乐，更增近与顾客间距离，增加用户粘性。

图6 DIY活动现场抓拍图
 

活动四：深大义工联-鲜花义卖活动

5月12日-5月14日，由深圳大学义工联合会组织开展的“花木香亦浓，母爱情亦深”——鲜花义卖志愿活动在主中庭顺利开展。活动利用母亲节的节日氛围，售卖已进行精美包装的鲜花或者购买鲜花后自主选择鲜花包装，希望顾客将芳馨美丽的花束赠送给自己的母亲，表达对母亲深深的爱与感恩。活动吸引大批学生家长参与，活动3天共吸引近500名顾客参与购买，成为母亲节期间商场的一个美丽符号。

 

图7 鲜花义卖活动现场抓拍图
 

母亲节作为五月的一个重要营销节点，虹湾项目瞄准“妈妈”这一重要市场，举办丰富多彩的各类活动，通过活动的开展提升顾客对虹湾项目的认知，同时也向顾客传达对母亲的关怀及感恩之情，利用各种有情感有温度的营销方式，拉近与顾客间距离，提升顾客粘性。未来，虹湾项目会利用各类营销节点，通过多元主题活动的组合，来为消费者创造有温度，有情怀的消费体验，提升项目客流与销售。

 

文章来源：虹湾项目组