何为“悦己”？在彰显“自我态度”的道路上，年轻人总是拼尽全力。随着新青年群体成为消费的主力军，“取悦新青年”成为商业地产企业和零售品牌绕不开的话题。如今，圈粉年轻人已经成为行业孜孜不倦的追求，如何对话最有态度的悦意青年？如何更好的“悦己”？武汉大悦城无疑最有发言权。打造"悦意青年节"，正是武汉大悦城寻求与新青年情感共鸣的重要一环。

 

4月15日-5月3日，武汉大悦城“嗨新节”、第二届“悦意青年节”应约而来，在五一小长假期间，取得了“日均客流突破9万，整体销售额达3000万”的傲人战绩，带来一场城市级的商业狂欢活动，同时也成为行业关注的焦点。

 

 

从数据来看，本次“嗨新节”与“悦意青年节”的客流销售表现十分抢眼，让行业看到了大悦城商业的强劲操盘能力与实力，也为商业市场的迅速回暖注入“强心剂”。而“悦意青年节”不俗的业绩表现，得益于武汉大悦城始终将经营重心放在新青年客群的体验和服务之上，通过策划“现象级的营销”，以圈层文化、情绪营销和品质提升为切入点，开展持续性的服务升级和品牌焕新，不断拥抱“新青年”，寻求与新青年的内容和情绪共鸣。

 

情绪营销 理想生活

解锁悦意青年新态度引爆潮流空间

 

面对不断求新求变的商业市场，怎样的空间体验场景能够得到新一代消费者的青睐，是行业一直思考的问题。经过长期摸索，武汉大悦城以实际行动为行业贡献了全新营销范式，以情绪激活用户价值，打造情绪型商业。为此，项目在战略上全盘布局，紧紧围绕“悦人不如悦己，定义不如乐意”，通过持续输出新鲜、有趣内容，实现与消费者在内心情感上的深度连接。

 

新意生活喜悦于此 营造仪式感取悦年轻人

 

在物质丰富的时代，产品为消费者带来额外情绪价值的重要性已经不亚于产品本身的功能性，因而为迎合年轻一代的情绪消费，近些年来，商业项目与品牌都热衷于打造生活方式的仪式感。

 

凭借对消费者情绪价值的高度关注和敏锐捕捉，武汉大悦城以绿意葱葱的春季美陈和系列春季大促，赋予新青年春日限定的仪式感，悦己消费的氛围感，上线春日森秀场、樱花咖啡市集、DoggyGo灵动跑大赛……通过潮新体验赋能生活，串联各类趣味活动与品质购物体验，以有限的商业场景打造无限的情绪价值，焕新潮流青年热血激情，引燃城市春日有氧新意生活。

 

# 春日漫漫展 唤醒春日氛围

 

如何营造绿意盎然的氛围感和松弛感，自然度假风无疑最为合适。4月8日-5月28日，武汉大悦城打造的《你好啊，小森林》城市微缩景观华中首展精彩亮相，遇见森呼吸、城市微缩景观、秘境隧道、流光瀑布四大点位开启微度假时光，邂逅森意盎然，体验永不过期的有氧生活。

 

 

与此同时，4月15日，一场以春日森秀场为主题的全沉浸式时尚大秀在武汉大悦城新意出街，联动26家场内品牌，商场秒变时尚秀场，氛围感十足，并兼具开放包容之力。

 

# 破圈、玩梗、造势、引潮 “悦意”活动拥抱“新青年”

 

在场景空间打造方面，大悦城L1户外中庭以“喜悦公园”的全新面貌焕新升级，成为新锐达人体验地和生活理念引领地。围绕“喜悦于此”的全新slogan，武汉大悦城在“喜悦公园”这个视野开拓的户外空间，将自然生态景观与商业社交氛围完美融合，创新个性品牌，不断破圈、玩梗、造势、引潮，对话最有态度的悦意青年，探索真正的悦意生活态度。

 

 

4月15日-16日，户外樱花咖啡节在武汉大悦城L1喜悦公园活力亮相，樱花与咖啡邂逅！多样趣味活动为懂得悦己的悦意青年带来人文与艺术、运动碰撞的多元空间，为生活解压，忘记烦恼。

 

 

与此同时，作为宠物友好型商场，武汉大悦城靶向“宠物经济”，以圈层文化的融合为潮流赋予新貌，于L1喜悦公园举办DoggyGo狗狗灵动跑大赛，为爱宠青年提供全新社交场，解锁更多生活仪式感的瞬间。

 

 

4月22日，“悦意青年说”则集结各路有态度的悦意青年，开展一场身边的青年奇葩说，为悦意青年提供了一个金句频出的自由辩论场，让每个人表达属于每个人不一样的青春定义。在与青年的对话交流中重新定义仪式感，于无形之中加深消费者与武汉大悦城的情感连接。

 

 

生活中的仪式感又怎能缺少书香气的加持？4月28日至5月1日，落日书展·喜悦集市于武汉大悦城L1喜悦公园浪漫来袭，带来武汉首场以“平原与山谷”为主题的春日户外阅读，汇聚来自不同场域的出版社及作者与未曾谋面的观众朋友一起在“平原”碰面，前往山谷游走、体验关于文学与思绪的交错。

 

21loading泛娱乐厂牌 共建青年泛娱乐生态圈

 

21loading作为武汉大悦城自2020年就筹备打造的全国首个购物中心青年泛娱乐厂牌，一直深度聚焦青年人需求，致力于通过兴趣标签激活城市青年的圈层效应，网罗多重资源进行“联创”， 打通线上线下的流量资源，探索购物中心-泛娱乐品牌-消费者的“共生”之路，共建青年泛娱乐生态圈。

 

21loading，顾名思义，「21」代表了大悦城最具代表性的青年客群，也是全年龄段永远年轻的心态，而「loading」，则是加载中的无限可能，是武汉大悦城与消费者、泛娱乐厂牌共同探索更多生活可能的决心。“我们不知道下一秒会发生什么，但是我们可以永远保持期待”。

 

第二届“悦意青年节”是21loading厂牌2023年的落地首秀，围绕宠物、咖啡、市集、书展、辩论等兴趣标签，碰撞圈层文化，举办了户外樱花咖啡节、Doggy Go宠物灵动跑、悦意青年说、落日书展华中首展等潮流活动。值得一提的是，本次“悦意青年节”还发布了厂牌首创礼盒，以潮流撞色与定制周边的巧思，传达了“碰撞出色，加载无限可能”的活动slogan，进一步深化了与消费者之间的情感纽带。未来大悦城品牌引以为傲的优势内容及面向青年的新奇体验，必将在武汉全力绽放。

 

“泰裤辣”！超人气品牌方阵来袭

全域品质提档升级构建品牌“嗨新”力

 

所有的营销方式都必须以回归零售与体验服务的本质为前提。在存量焕新、内涵增值为发展诉求的全新背景下，营造品牌力的“与时俱进”也必不可少。

 

秉持“升级+进化”的业态策略，为更好地服务消费者，武汉大悦城持续引进首进品牌，匠心打磨餐饮矩阵，不断突破娱乐边界，加强创新零售、生活方式、年轻潮流、品质女装、儿童配套等业态的补充，赋能空间业态创新，丰富商圈多样化消费，期望能为顾客带来更多优质的消费娱乐体验。

 

喜悦公园焕新亮相 强化品牌业态多元创新

 

近年来，消费者对于“健康”“自然”空间的“好感度”和“期盼度”持续攀升，武汉大悦城则迎合消费需求，焕新升级喜悦公园场景氛围，引入立体式、全时段、公园沉浸餐饮组团定制店，如西餐轻食天花板wagas、人气爆火西餐O'eat、创意韩国料理NEED区域首店、高颜值氛围感西餐The boots泥靴等品牌，沉浸式花园外摆式餐厅空间为消费者创造提供了氛围感十足的独特、健康的生活方式体验。

 

喜悦公园焕新升级

 

烟火气提档升级 推动人气品牌加速集聚

 

在推进生活方式进阶的同时，武汉大悦城也将烟火气与品质生活进行完美结合。餐饮品牌作为武汉大悦城强势业态，其营收吸客实力不容小觑，即便在疫情期间，汉江山、南棠馆、火瀑椒麻、魔宗烧肉等合作品牌也依然实现了百万级乃至千万级的强势业绩表现。在此基础上，项目主动升级汰换，加速人气餐饮集聚，引入朱光玉火锅、西塔老太太、半天妖、迷你椰等热门餐饮品牌，满足新青年的多元用餐社交需求。

 

 

加码线下娱乐场景  多维诠释潮流生活方式

 

不仅如此，武汉大悦城同样加码线下娱乐消费新场景，丰富了消费者的沉浸式娱乐体验。如新开业的追星少女的快乐「一直娱」华中首店、定制潮服的“新”奇空间HOWOW.D2Y区域首店落地，亦为前往武汉大悦城探店的消费者提供了潮流青春鲜活力。

 

 

此外，C翻乐园、卡通尼、小象动物公园、名仕台球、武舞文化等年轻人喜爱的娱乐品牌也相继入驻，未来网鱼电竞等新潮品牌亦将进驻大悦城，为年轻人“悦己”消费注入新潮体验。

 

尤为值得提及的是，大悦城还聚焦首店经济，以独特的稀缺性魅力，挖掘消费潜力、激发市场消费热情。截至2023年4月底，武汉大悦城新签约品牌40家，其中华中首店3家，武汉首店4家，区域首店20家。

 

接下来，武汉大悦城将继续调整业态布局，优化品牌组合，引进更多兼具潮流和影响力的优质品牌，并以无与伦比的新鲜力推动青年生活的内容创新。

 

不难发现，武汉大悦城以新青年的消费需求为根本，以匠心品质和精细化运营顺应消费升级的市场趋势和专业要求，力图以高质量的供给满足新青年的“悦己”需求，不仅可以拉动城市消费内需，也为武汉商业的提档升级加码赋能。

 

 

结语

 

或许，新青年能够持续悦己，正是影响和改变一座城市的开始。悦意青年节爆火的本质在于不断去满足人们对美好生活的向往，这与大悦城品牌“赋美生活”的运营服务理念不谋而合。

 

自开业以来，武汉大悦城“不遗余力”地持续深耕全域品质内容焕新，深化年轻时尚、品质生活的关键标签，其在首店经济、创新零售业态，提档强势业态、完善品类缺失方面寻求突破，配合喜悦公园氛围的焕新升级，提高餐饮客单及品质的打法，不仅为消费者提供了更丰富、潮流的消费环境，也为武汉商业的革新锐变提供着发展动力。

 

秉持“喜悦于此”的愿景，武汉大悦城将继续为武汉青年打造一个自由发声、情感共鸣的全新场所，亦为武汉人民提供高品质生活方式，以潮流主场和美好生活场景，带来区域消费方式与产业升级的全新蝶变。