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沉浸式回顾五一购物中心营销“名场面”--北上篇
时间:2023-05-09
来源:铱星云商新媒体中心
铱星导读
今年“五一”有多火?相关数据显示,今年五一假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次,实现国内旅游收入1480.56亿元,多项指标已破近几年纪录,可谓是迎来井喷式复苏。
五一假期,购物中心也把握住了这一传统促销节点。继上篇盘点了广州、深圳两地的花式营销(沉浸式回顾五一购物中心营销“名场面”--广深篇),本文,铱星云商聚焦北京、上海两大城市,观察到其购物中心紧贴城市理想生活,将展览、露营、全球美食、精品咖啡等多种玩法融入其中,引爆五一假期消费热潮。
※ 注:本文整合的活动案例为随机选取,因篇幅有限,未能收录北上购物中心全部精彩营销案例。
来源 | 铱星云商新媒体中心
emoji@brand理想生活市集,让大家与emoji@brand一起解锁假期心情,逛一场将理想进行到底的市集。这里,集结超多新奇有趣的物品、设置明亮黄色打卡点,大家可以随便拍都超级出片。还有可口可乐“放不下便利店”快闪活动空降朝阳大悦城,带来互动挑战,完成即可把“可口可乐无糖”带回家。
SOLANA蓝色港湾联动北美美食代表鹅岛、库迈墨西哥餐吧;欧洲美食代表牛排家、那匹萨;亚洲美食代表珍滋味、正泰泰园 ThaiGarden、沿途四季·云南菜、高吉湖小龙等餐厅,提供风味各异的美食,让大家度过一个新鲜和浪漫的五一假期。
同一时期,“整妆待发”美妆节、花YOUNG春日艺术展同步精彩上演。其中,“整妆待发”美妆节落地在北京apm首层美妆区,设置“美妆加油站”,让大众在这里加满魅力值;花YOUNG春日艺术展上,繁花簇拥的浪漫、艺术画作的灵感、超大萌物MOZ-CAP……带领大家抓住春意片刻闪现,解锁春日艺术的美好想象。
4月28日-5月20日,北京来福士举办意式小酒馆生活艺术体验节,提供原汁原味的意大利美食和艺术,让大家在这个五一假期收获意想不到的惊喜,如MINI歌剧、意大利歌曲、小提琴独奏、萨克斯独奏等演出,带领大众感受意式浪漫与触动。
活动期间,顾客凭纸质兑换券可在商场一层中庭,意大利小酒馆内指定店铺领取酒或饮料1杯+冷盘1份+Gelato1份+艺术体验课1次。持体验课兑换券顾客可现场参与版画创作、手绘盘子、MINI意语等艺术手工体验课,深入感受艺术体验的乐趣。凯德星会员可在意大利小酒馆内,使用意面等材料装饰意大利地图,享受片刻惬意的假期生活。
4月22日-5月3日,上海恒隆广场首次举办GAME OF WONDER欢乐庆典活动。活动现场,上海恒隆广场匠心打造缤纷游乐场,并以丰富游戏装置、创意品牌花车、多重会员礼遇,为到场宾客呈现集玩乐休闲与互动体验为一体的奇妙乐园。
与此同时,上海恒隆广场携手场内知名品牌,为大众带来充满特色、与庆典主题相呼应的互动花车装置,如在GIVENCHY和BERLUTI的创意游戏中,探索专属欢乐;在DIOR花车、CHOPARD秋千装置前,邂逅锦簇繁花盛景;LOEWE、MIU MIU、PIAGET等品牌花车还为宾客献上精致小食,让大家在玩乐之余品味美食快意。
五一假期,上海ifc商场以甜蜜浪漫为题带来“春日浪漫绮想花艺展”。该展览联合亚洲知名艺术家山田泰范,打造了一座大型的“浪漫艺术花园,将烂漫花海融入充满幸福的装饰之中。
一座长达20米,高达3米春日浪漫绮想花园在一楼星光大道缓缓铺开,南瓜马车在尽头等待着,等待着美好幸福未来的开始。上海ifc商场还带来法式浪漫拱门连廊、用花艺点缀的巨型蛋糕、“绚烂花海创意摄影”互动装置等场景,营造出一座繁花构成的纯净浪漫空间,谱写春日幸福序章。
外滩枫径同样开启露营模式,打造露营生活方式主题市集。该活动联合晨光文化独家代理、SONY旗下风靡40多年的人气IP——“Let's chat”,使用其中Patcy Duck和Puffy Duck的CP作为主形象,为露营爱好者提供舒适的社交场所。除了联合空间打造外,露营主题周边、创意礼赠及线下打卡活动,让活动更有看点和趣味;70+生活方式品牌入驻,让大家一站式体验露营的美好;更有乐队演出、咖啡美食、手作体验、随行手绘等活动。
4月28日-6月18日,恒基·旭辉天地打造minini Funny World,带来LINE FRIENDS minini系列场景,如萌趣装置、街区美陈、快闪店铺、AR互动等,限时开启一场奇妙的冒险旅程。
前往恒基·旭辉天地,萌系爆棚的minini门头气模强势闯入视线,bnini、conini、choniniselini、lenini……全员到齐,仿佛在欢迎着大家的踏入。除此之外,恒基·旭辉天地的楼梯、墙面、玻璃上都点缀上了minini元素,每一个拍照点都很出片;还有LINE FRIENDS快闪店惊喜限时空降,以盒子为灵感设计的店铺装置不仅贩售着超多minini周边,也是个绝佳拍照打卡点。
这个五一,上海久光中心举办的“奇镜花语”主题活动继续上演,一站式搞定大众的“花漾假期”。其中,“奇镜花语”美陈浪漫降临,步入繁花世界,留下春日绮梦;还有花仙子巡游,派发神秘惊喜。
上海久光中心还打造“奇镜打卡 探索花镜”活动,大家领取奇镜花语打卡地图,完成任意任务即可参与抽奖。此外,上海久光中心还携手200+品牌打造“五五购物节”,带来多重假期钜惠,带领大家嗨玩整个五一。
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