从出台疫情防控新十条政策，到正式对新冠病毒实施“乙类乙管”疫情防控政策的一系列优化调整，线下消费逐渐复苏，实体商业迎来客流的逐步回暖。在此背景下，京基百纳精心策划精彩纷呈的活动，2023年迎来了令人振奋的开局，那份熟悉的、热闹的烟火气在持续升腾。

 

精彩纷呈有看点，客流人气双回升

    

京基百纳积极整合多方资源，紧抓节庆营销契机，通过极具氛围感的沉浸式互动打卡、仪式感满满的跨年活动、丰富多样的传统民俗体验等，为消费者奉上年味十足的玩乐购体验，吸引消费者走出家门，走进商场，迎来了客流的爆发式回升。

 

 

新年之际联合新锐先锋艺术家创作RABBY兔，并特别企划新春联展开启新的一年。KK MALL时尚满分的巨型玫红兔于满满春色桃林中共邀市民一同奔赴美好新年；KK ONE火红的RABBY兔驾驶承载快乐的巴士带市民领略沿途中的风光，尽情释放多巴胺；南山京基百纳广场活力的RABBY兔于红墙雪景中发光发亮，沙井京基百纳广场11米实景专机沉浸式体验空中年味，让快乐肆意飞扬。为给消费者带来更多的互动，精心推出RABBY兔IP联名定制便携兔兔保温杯套装、车载号码牌、高颜值环保背包、软萌可爱的RABBY兔公仔、奇遇行李箱等7款多元专属周边，独具创意且精致实用戳中消费者的审美点和需求，多款周边上线即售罄，广受喜爱并在圈层引起热议，吸引近万人踊跃参与。

 

 

仪式感满满的新年系列活动受到广大消费者的追捧。元旦开展FUN唱派对、跨年音乐会活动，期间深圳本土知名潮流乐队“一颗糖”热情嗨唱，经典欢快弦乐四重奏精彩呈现，引爆现场客流。携手各区政府多措并举，金蚝美食民俗文化节、传统新春写对联、剪纸、捏泥人等民俗活动，吸引上万市民到场体验，让市民感受到浓厚的节日氛围；新春消费券、优惠叠加等惠民活动，加速恢复各项目人气，迎来客流小高峰。此外，大年初七醒狮启市，威武群狮梅花桩行步、采青等超燃表演引来众多市民围观齐声喝彩，共同迎接美好新年。逛灯会，猜灯谜，好运骰等喜乐元宵游园会为市民们提供了无限乐趣。

 

 

喜迎新年开门红，消费造势引热潮

 

岁末年初，为助力消费复苏，京基百纳商业旗下四大MALL全力联合场内近800家品牌共同推出“百万京贴迎新年”大促，通过零售好物团购券、餐饮美食团购券、满额返京贴等大力度优惠活动回馈消费者，集中释放积蓄已久的消费活力。活动期间客流和销售均明显反弹，实现双位数增长，迎来兔年开门红，其中KK ONE销售同比提升约50%。

 

 

围绕新春兔年节日主题开展年夜饭套餐、新春买赠、抽联名盲盒、积分兑围炉煮茶、叠加政府新年消费券、欢乐闹元宵等多维度的促消费活动，再促众多业态、餐饮消费热度持续攀升。值得一提的是，春节期间KK MALL、KK ONE、南山京基百纳广场、沙井京基百纳广场各项目场内餐饮门店呈现排长龙、座无虚席的热闹场景，取得销售额同比去年春节增长11%的成绩，其中元宵节各项目销售提升明显。KK MALL整体提升24%，KK ONE整体提升10%，南山京基百纳广场整体提升13%，沙井京基百纳广场整体提升48%，配套提升135%。

 

 

从销售情况来看，京基百纳商业月销售同步增长10%，其中411家品牌月销售实现正增长，185家月销售双位数增长。其中MC.CHOICE、Lacoste、FRED PERRY、FILA、波司登、徐记海鲜、怂重庆火锅、客语、京味张、老湘家、台盖等品牌实现月销售历史新高；AUTASON、怂重庆火锅、妍丽、VERO MODA、TTL等品牌收获深圳销售第一的成绩；中影飞尚影院和博纳UA影院在春节档业绩分别增长92%、80%。

 

 

值得一提的是，伴随消费复苏，京基百纳会员拉新转化也交出了亮眼的成绩单。数据显示，春节期间，京基百纳商业新增会员近2万人，会员销售同比涨幅达100%。

 

2023年，一切向好发展。京基百纳将以饱满的热情和坚定的信心，立足于市场和消费需求，持续携手政府部门和各品牌商家，提振商圈消费信心，激发消费活力，重拾城市的烟火气。