1月15日花园城南区升级焕新亮相，当天客流、销售均取得喜人战绩，在2023开年之际一举拿下了开门红。

据了解，1月15日花园城南区亮相当天，单日销售同比提升175%，创历史新高；客流量同比提升45%；抖音线上4小时直播拿下团购带货榜第1名，花园城又一次用实力向业界递交了一份亮眼的成绩单。

各项数据表明，花园城南区亮相业绩、客流等多项指标并量提速，以超强优惠力度、线上线下融合式体验、现场多元欢乐场景，营造了一场商场、商家、消费者多方共赢的场景营销局面，助力场内多个品牌业绩并发增长，收获了多面开花的优秀业绩。
  

全渠道营销 探索新消费玩法

无购物，不新年。1月15日正值南方小年，花园城南区焕新亮相之际赶上农历春节的囤货季，趁着兔年新春推出以“Nice ‘兔’ Meet You”为主题的新春矩惠活动，借力南山消费券，联动场内商家推出超值权益。花园城本次大胆结合了“消费券+团购补贴+商户折扣”多管齐下的营销玩法，先领券再团券拿到双向补贴，再无门槛叠加商户折扣，实现了吃喝嗨购3折起，切切实实地让利给了顾客，活动上线就出现了一“券”难求的局面。

除了南区焕新亮相外，还有G层地铁美食街也同期与大家见面，为此花园城还推出了0.99元秒杀福袋的活动，内含10元无门槛美食现金券、25元停车券以及场内多家品牌的福利券，不仅实打实地给到消费者福利，也为G层新开商户做了切实有效的现场引流。
 

花园城的负责人告诉我们，“其实早在筹备期，我们就一直在紧锣密鼓地加班加点筹备，督导现场工程进度、多向对接外部资源、同期安排商家宣讲动员……正因为有了这些充足的准备，才使得这轮南区亮相能够顺利推进。”通过专业精细的品质化服务，将消费场景与互动体验结合，花园城不断推陈出新，全面提升项目品质，以精细化运营能力赋能商业发展，为区域商业繁荣注入全新的活力和动力。

全媒体矩阵 把握新消费热潮

为响应政府活跃消费市场，提振市场信心的号召，花园城联合“HiGo南山 美好生活”消费券抖音专场活动，领券后再购商场现金券，可以实现800元抵1020元，400元抵510元，80元抵102元的超值权益，双向利好之下，花园城结合客群生活场景，在抖音平台独家推出定向专场，以超值福利引爆了周边客群的消费力。数据显示，此次花园城4小时直播专场销售超117万，位列抖音团购带货榜第1名，线上总销售额超977万。 不仅给消费者带来了更为多样新颖的消费体验，同时也跑通了新媒体矩阵营销新通路。

此次消费券专场直播的成功，不仅得益于活动前期精细高效的筹备，更是长达近半年积累后的爆发。早在2022年5月，花园城推广团队就开启了对抖音等新媒体平台的布局和探索，结合平台用户属性标签，日常运用轻剧情短视频，在积蓄流量的同时为场内品牌进行内容定制提升曝光，并定期举办品牌专场直播，以超值福利引导消费者进入官方直播间，带动消费者形成线上抢购，线下消费的习惯，为门店切实提升销售及客流。

花园城希望通过多方尝试为消费者提供多元化的内容风格及体验场景，也为商场及商家拓宽更多的消费触点及营销渠道。

赋能会员福利 链接更多消费场景

1月15日南区焕新亮相当天，会员消费还有全场最高10倍积分，1月15日至2月5日活动期间每周三会员日享3倍积分。除了高力度的折扣 ，花园城还供了多重的趣味购物体验，联合深圳市政府在外广场设立花市分会场、在北区一楼的跨层扶梯、L3及L4层设立了拍照打卡点之外，还有迪卡侬运动体验专场、街舞快闪、亲子攀岩比赛等，打造出到场消费的多元化体验。花园城一直坚持以用户体验为核心，16年来不断深耕会员运营，提升会员满意度，这也是本次活动成功的最大发力度和源泉。

聚集效应回归 提振消费市场信心

面对消费活力充盈的深圳市场，花园城以升维之势重塑项目定位，在敏锐洞察不断变化的客户需求前提下，在经过对客群数据画像和消费趋势的深度调研之后，项目团队提出了“与生活共艺术”的全新slogan，并以“艺术、生活、自然、审美”为DNA，开启了开业以来最大规模的调整升级。当这些全新标签随着后续调改逐渐落位之后，项目便将以“都市生活艺术聚场”的崭新形象隆重登场。此次南区焕新亮相的开放，是花园城完成调改历程的第一步，中区及北区将分别于2023年7月及12月完成改造亮相。

与此同时，随着地铁12号线于11月28日正式通车，联通了蛇口自贸片区与南山中心城区，同时也释放出花园城的重要商业价值。花园城所在的四海站，未来将作为换乘站与15号线(规划中)接驳，届时将拥有10余个出口，成为蛇口超级交通枢纽。通过12号线自身强大的区域联通能力以及四海站未来的辐射效应，“从点到线，从线到面，从地面到地下”的格局将有力地提升花园城商业的流量。

期待着改造后重新绽放的花园城，通过焕新区域生活方式再造标杆。同时，我们也有理由相信，秉持着“与生活共艺术”的独特理念，深圳招商花园城将以更加美好的内容生态和场景消费体验，成为深圳商业市场别具一格的商业IP。