近年来，长沙作为消费资源的集聚地，在推动城市经济增长、激发城市活力方面，具有较强的消费引领性和先锋代表性。2022年2月19日，长沙正式印发了“关于创建国际消费中心城市的实施意见”，致力于将自身打造成为具有“时尚之都”“快乐之都”“活力之都”“休闲之都”美誉的国际消费中心城市，长沙肩负着提振经济复苏和激发消费活力的发展重任。

 

从政府层面对于消费的高度重视不难发现，国家的政策方针为行业的发展坚定了信心和预期。而作为社会基础设施、城市功能配套的购物中心，在加速消费回暖，推动民生经济方面也已然按下复工复产的加速键，助力城市烟火回归。

 

伴随着城市生活的全面复苏，长沙北辰三角洲大悦城也在积极响应国家“促消费、稳增长”的政策号召，不断焕燃消费激情，提振城市消费潜能，助力长沙建设国际消费中心城市，以内外兼修的创新价值领跑长沙消费市场，以优异的市场表现为行业带去一份信心。

 

大悦中国开门红 点燃消费热情

 

2022年12月，全国量级原创IP“大悦中国开门红”活动如约而至。正值大悦城品牌十五周年之际，大悦城控股商业以“美好十五，同潮共悦”为主题，在北京、上海、天津、成都、武汉、西安、长沙等10余个城市的超20个项目开展消费促进活动，进一步挖掘消费复苏的内生动力，以创新营销方式率先实现城市消费提质升级。

 

据悉，本次“大悦城品牌十五周年暨大悦中国开门红”活动，设置了悦潮展、悦购券、悦粉节三大版块。从2022年12月初开始，贯穿冬至、元旦、春节等传统节日，同时协同良好外部商业生态，联合中粮集团端、政府端、行业端、战略合作伙伴、品牌方等资源，助力2022年末销售目标冲刺，助推2023年业绩迎来“开门红”。

 

在中购联看来，无论何种营销，符合当下市场趋势，精准洞悉消费需求才是关键。本次“大悦中国开门红”活动，长沙北辰三角洲大悦城作为大悦城控股商业华中区域的首发项目，深度联动多业态品牌，带来全新SP体验玩法，折扣力度涵盖零售、餐饮、珠宝、美妆等全业态，通过全场超值满额返、年终狂欢轻松团、璀璨会员尊享多重钜惠花样玩法，有效撬动优质品牌资源，持续为消费者提供优质的购物体验和福利优惠，活动期间，项目三天销售额突破2133W，会员销售占比高达40%，为促进长沙商业提振、消费复苏助力添彩。
 

 

除了超值折扣回馈消费者，长沙北辰三角洲大悦城还以“玩味甜心 Gift兔U”大白兔点亮长沙华中首展、玩心重启·童年市集、玩趣环游等多档不同主题的PR活动，助力消费者开启美好新生活。

 

内外兼修回应需求 激发消费潜能

 

存量时代下，运营游戏规则已悄然改变。行业普遍认为，只有适应改变、直面挑战，商业地产企业才能寻得更长远的发展。长沙北辰三角洲大悦城深谙此理，其从开业至今始终坚持运营为王，内外兼修，以创新力和聚合力的匠心运营回应消费需求，精细化打造大悦消费生态圈，集聚高潜消费势能。

 

■ 创新突破营销“外功”  持续传递“潮趣吸引力”

 

一直以来，大悦城的商业运营能力以敏锐嗅觉、创新突破而著称，在把握商业营销节奏上尤为出彩。这一点，长沙北辰三角洲大悦城也不例外。锚定长沙的潮流年轻客群，长沙北辰三角洲大悦城自开业以来就推出一系列兼具话题性、互动性和参与性的主题活动，并从空间场景及消费时间双向延伸，创新运营升级，持续传递“潮趣吸引力”，助燃城市美好生活前行。

 

# 首展首站引领潮流时尚  精益求精打造新潮体验

 

作为最先将IP引入城市商业的商业品牌，大悦城领航商业地产发展，不断引领商业新风向。长沙北辰三角洲大悦城亦是如此，自开业伊始就十分重视营销活动的推陈出新，持续精选并跨界商业资源，以络绎不绝的热门首展合作引进不断向市场传达正能量价值观。

 

2023年元旦小长假期间，长沙北辰三角洲大悦城把握消费复苏先机，实力赋能城市消费回暖。项目秉承「蛮·潮 BE YOUR OWN」的理念，盛启“大悦中国开门红”，持续坚持输出最新鲜青年文化内容，并期盼每一位潮流青年都能在此找回真实的“玩乐态度”。2022年12月31日，“玩味甜心 Gift兔U”大白兔点亮长沙华中首展空降长沙北辰三角洲大悦城，携国民级IP大白兔奶糖与星城人民共庆新年，为2023注入全新活力。与此同时，汇集超20+人气品牌，文化创意、潮玩手办的复古童年市集也热闹开市，现场更有乐队降临，带来精彩演出，为长沙消费者带来新潮的消费体验。

 

“玩味甜心 GIFT兔U”大白兔点亮长沙华中首展

 

此外，长沙北辰三角洲大悦城致力于联动众多头部IP及社交媒体平台，以强有力的资源整合能力，敏锐抓取热点，升级沉浸式玩法。比如项目曾联动腾讯视频&侦侦日上共同举办了IP剧《梦华录》同款古风集市沉浸展；联动《终极骗局》2.0落地华中首站沉浸式游戏戏剧；与迪士尼中国珠联璧合，落地了史迪奇“夏日冲浪店”全国首展。

 

《风雅梦华游》全国首展

《终极骗局》2.0沉浸式游戏戏剧华中首站

史迪奇“夏日冲浪店”全国首展

 

而在2022年12月7日至18日，项目则联动抖音本地生活于世界杯期间落地“抖音球迷客厅嘉年华”，打造妙趣横生的“超大客厅”，还有数位网红达人空降助阵，通过创意装置、互动福利等多种方式，引来众多人群纷纷围观打卡，掀起广泛的讨论热潮，活动累计曝光量达612.6W。

 

对于购物中心而言，有了外部资源平台和IP热点的加持，有助于长沙北辰三角洲大悦城为消费者打造别具一格的场景化定制服务，从而更直接、更深度地和年轻人玩在一起，实现经营和客流增长。

 

# 原创IP强势破圈  精雕细琢拓宽创新边界

 

作为走过十五年历史的商业领先品牌，大悦城品牌发展究竟为何能在市场中屹立不倒，其对商业想象创新力的持续打造无疑是关键。继承大悦城善于原创的优异基因特质，长沙北辰三角洲大悦城则重点打造了「街头红人计划」和「我特爱玩长沙青年夜市」两大原创IP强势破圈，于营销形式、内容运营、赋能商户、链接消费者等多维度催动商户盈利水平及客群质量提升，进一步凝结情感认同，构建出极具记忆点和竞争力的原创生态样本。

 

街头红人计划第二期境乐呈光·雅律烛光音乐会

 

长沙北辰三角洲大悦城打造自有IP—街头红人计划，旨在于将公共表演艺术更好的融入长沙消费者的生活日常。2022年街头红人计划第二期境乐呈光·雅律烛光音乐会在罗马剧场上演，共同见证文化音乐艺术与潮流玩法的碰撞。

 

 

而我特爱玩长沙青年夜市则是长沙北辰三角洲大悦城响应夜经济号召独立打造的夜市厂牌，汇聚100多家摊主，融入沉浸式剧本、街头丘比特、露天音乐会等特色体验，活动举办至今共开市17期，累计客流突破15万人次。

 

■ 修炼产品“内功” 不懈探索商业全新玩法

 

除了深厚的营销“外功”，长沙北辰三角洲大悦城在产品打造的“内功”修炼上亦不容小觑。在其看来，只有精致的商业运营才能实现项目的长久发展和品牌增值。面对城市青年客群，长沙北辰三角洲大悦城以创新消费场景和独树一帜的首店矩阵，回应年轻消费者“个性化、多样化、高品质消费需求”，源源不断地为长沙经济增长创造长尾价值。

 

# 聚焦一线江景  精耕细作迭代场景新体验

 

从大悦城到名副其实的“青年城”，长沙北辰三角洲大悦城不断以独创场景以及多元内容聚合的方式，持续打造了一个针对城市青年的强磁场。长沙北辰三角洲大悦城创新构筑了“塢里 OPEN HOUSE生活美学空间”“「悦酌」江畔青年治愈场”“「平行長沙」美食主题空间”等特色空间，为区域带来高品质体验与夜经济消费的打卡地，塑造城市潮流生活新中心。

 

尤为值得提及的是，江畔「悦酌」主题区，是长沙北辰三角洲大悦城基于绝佳的一线江景和层层退台的优质条件倾心打造的创新区域，这亦是一个容纳松弛、惬意生活方式的江畔青年治愈场。

 

悦酌区域场景图

 

其结合长沙“星城”的独有特质融入空间美学设计，重点打造沿江畔的一个开放公共空间，涵盖繁星水岸、喷泉花园、星光大道、罗马剧场、瞰江餐酒、屋顶花园、彩虹部落七大场景。每当夜幕降临时分，一线江景、一江两岸灯光秀、沉浸式灯光投影为消费者打造身临其境的独特光影体验。作为长沙夜生活极具创新性和代表性的潮流聚集地，悦酌为消费者打造了集夜游、夜娱、夜消费于一体的场景体验，汇聚精品咖啡、十余家270°江景露台餐酒吧、沉浸式环境戏剧、KTV、影院等特色业态，诠释潮趣夜生活全新体验。

 

与此同时，结合城市青年爱好新鲜、追求潮流的性格特点，项目在「悦酌」主题区不间断推出时下最潮、最为流行的相关主题活动，譬如已开展了“悦酌·明日释放季”、史迪奇“夏日冲浪店”全国首展，周年庆期间则举办了乐队选拔赛、VBD街舞大赛、复古厂牌迪斯科舞厅演艺、随机舞蹈等各类燃炸现场活动。

 

不得不说，大悦城对“悦酌”江畔生活进行了场景化、生活化、主题化的概念打造：在这里，你可以跃入江畔梦境，打开另一种江畔生活指南；在这里，你可于江边眺望星河旖旎、欣赏四季交替的唯美长沙；在这里，你可短暂忘却日常的繁杂琐事…

 

项目通过「悦酌」主题区所输出的品牌年轻力理念，可谓是最大限度发挥出了大悦城的品牌效应和社群势能，为长沙年轻消费群体带来卓尔不群的全域式互动场景体验。

 

悦酌系列主题活动、悦酌系列海报

 

# 强化首店属性  持续焕新城市级消费吸引力

 

围绕新消费习惯和消费理念的变迁，长沙北辰三角洲大悦城持续推动场内品牌组合的进阶升级。面对不断“善变”的消费者，其运营团队着力发展“首店经济”，深度赋能全新消费场景，加强品牌新物种的打造，致力于给消费者带来耳目一新的游逛购物体验。

 

作为引领长沙居民消费和生活方式升级的明星场所，长沙北辰三角洲大悦城以重塑长沙商业生态为出发点，从年轻人喜爱的概念店、跨界店、旗舰店入手，持续引进首店/旗舰店品牌，打造城市美好生活商业新地标。

 

项目着力打造湖湘美食博物馆，引进近20家诸如18号酒馆、太食獸、爸爸烤肉、TSINGTAO 1903青岛酒馆等特色首店品牌。在生活方式方面，引进覔书店华中首店、沉浸式环境戏剧阿波罗尼亚华中首店等一经推出就受到长沙消费者的喜爱。此外，作为长沙美妆文化输出地，项目紧跟消费趋势，还陆续引进包括CHANEL、Dior、兰蔻、YSL等7大美妆品牌湖南首家专卖店。

 

 

值得关注的是，风靡欧美半个世纪的票房传说，曾在美国波士顿与华盛顿肯尼迪艺术中心驻演的美国经典剧目《Shear Madness Salon》2021年首度登陆中国上海，一跃成为魔都爆款的开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店也即将落户长沙北辰三角洲大悦城，并将在今年2月14日情人节当天正式开演。《疯狂理发店》是融合了互动喜剧、悬疑探案、沉浸式等多种元素的新型演出形态，沉浸式互动将会给观众带来更好的独特体验。

 

截至目前，长沙北辰三角洲大悦城已经引进首店、旗舰店、概念店超100家，其中21家华中首店，18家湖南首店。凭借近半数的首店、旗舰店、概念店等特色店铺，长沙北辰三角洲大悦城以强大的品牌组合将运动品牌城市旗舰、全方位娱乐生态体系、360 °品质生活方式中心等多元定位进行极致化表达，并与长沙消费者需求相匹配，取得超出预期的经营业绩。

 

接下来，长沙北辰三角洲大悦城还将基于“首店+概念店+旗舰店”的打法，在内容品质方面打造差异化竞争力，并进一步延伸品牌“热效应”，举办与之匹配的营销活动，为消费者带来丰富与高品质的购物娱乐消遣体验。同时，项目还会在孵化首店、协助首店品牌在长沙扎根经营方面持续迸发极大能量，进一步提升长沙商业消费能级。

 

在中购联看来，长沙北辰三角洲大悦城积极引进孵化自带流量的首店和品牌，无疑有助于商场摆脱商圈同质化竞争，激发新的消费潜力。其对“首店品牌”的商业升级运维，也将为长沙培育创建区域性国际消费中心城市做出积极贡献。

 

 

悦领长沙商业发展 引领消费进阶

 

纵观行业市场，新消费、新业态的蓬勃发展，点燃了经济高质量发展的新引擎，而在经济全面复苏和长沙培育建设国际消费中心城市的背景下，长沙北辰三角洲大悦城以创新理念，聚焦多元化的体验场景，颠覆了行业传统，进一步刷新了长沙商业新高度，为城市商业提振和消费复苏注入了全新势能和新鲜活力。

 

作为长沙消费的全新商业地标，长沙北辰三角洲大悦城致力于推动消费载体升级、消费市场扩容、消费品质提升，以前所未有的市场吸引力，不断虹吸国内外品牌，同时为培育本土品牌创造了极佳的成长土壤。不仅如此，项目不断发力夜经济，打造高品质夜间消费集聚区，也契合了长沙区域经济发展诉求，进一步营造了长沙“国际长” 的商业氛围，有望“悦”领商业繁荣发展，为消费者兑现更多理想期许。

 

作为行业的领先观察者，中购联也将持续关注长沙北辰三角洲大悦城的全新发展动态，期盼项目能够一往无前，乘风破浪，承载城市理想与生活向往，启幕长沙商业新时代。