【领航·住房租赁产业国际论坛】自2019年启幕以来，以其国际交流、“硬核”报告、行业前瞻的标签，成为租赁领域重要峰会之一，备受外界推崇与关注。

 

领航·第四届住房租赁产业国际论坛于12月8日举行，本次论坛由ICCRA住房租赁产业研究院主办，国际金融地产联盟（IFFRE）协办，中国饭店协会、中信出版集团提供战略支持，汇聚了众多海内外专家学者、行业大咖、媒体人士，深入分享对租赁行业迅速变化的新思考。基于长期以来在公寓Z世代族群跨界营销合作方面的出色表现，碧家在本次论坛上荣膺中国住房租赁领航奖【跨界创新奖】，同时位居ICCRA中国住房租赁品牌价值规模力评估指数TOP10、ICCRA中国住房租赁青年公寓品牌价值评估指数TOP7。

 

 

Z世代是颜值至上、感性与理性并存的群体，消费行为呈现个性化、多元化的趋势，对于他们而言房子是租的，但生活不是。碧家精准洞察Z世代族群诉求，持续引进饮食、零售、娱乐、健康、出行、教育、金融、医疗、社群等优质资源，打造跨界创新服务平台 【寓乐圈】，充分满足他们对美好生活的向往与追求。

 

 

碧家【寓乐圈】的构建与发展，遵循了由少量到多样、由简单到丰富的渐进原则，并不断在丰满与夯实中，以潮趣、好玩、温暖、安心的生活方式成为Z世代年轻人喜闻乐见的 “家”，受到公众、行业及政府认可。

 

碧家【寓乐圈1.0】版

租客配套服务，满足基本生活所需

 

主要由智能货柜服务类品牌组成，与碧家空置空间联合共创。租客根据不同品类免费、或付费使用，满足基本生活所需。

 

目前已跨界合作丰巢快递柜、美团外卖柜、农夫山泉智能柜机、趣致饮品智能柜机、司马出行电动车等品牌，并在全国门店大堂或外摆空间推广落地，门店非房租收入逐年提升，增幅超过20%。

 

 

碧家【寓乐圈2.0】版

租客兴趣福利，提升精神文化共情

 

长年累月渗透举行，主要由快消、耐消、出行、运动、文娱、游戏类等品牌组成，以线上、线下联合社群活动的形式，全国范围内开展，租客可免费参与，获享福利，满足精神需求。

 

自成立以来，碧家先后联合统一、善诊、元气森林、盘子女人坊、德邦快递、福恋、特步、饭扫光、全民K歌、贝瑞甜心、广州热雪奇迹、华熙生物、酷狗音乐、赤尾等品牌开展形态各异活动，为租客送上了高达百万计实物福利，如面膜、美食、果酒、加湿器燕窝等Z世代族群喜闻乐见的产品。

 

 

碧家【寓乐圈2.0】的强大资源链接能力及品牌宣传爆发力，深受跨界资源方及租户欢迎，推动碧家续租率逐年提升，由2020年54%，提升至2021年56%，2022年至今达到60%以上。

 

碧家【寓乐圈3.0】版

租客增值服务CLUB，付费满足个性定制需求

 

如今，“己悦”消费崛起，Z世代族群愿意花钱和精力满足自己对美好生活的向往和追求。为了迎合这一趋势，碧家【寓乐圈】升级至3.0，主张他们在都市里有属于自己舒适的时光，以极少费用获取尊贵VIP生活方式。

 

 

【碧家寓乐圈3.0】定位为“租客增值服务CLUB”，主要由清洁、家电、家居、生活等组成，以付费购买、定制化呈现的形式落地，满足个性化需求，将于2023年逐步在全国门店落地。

通过【寓乐圈】的牵引与赋能，碧家与跨界合作方实现品牌共鸣、空间共享、社群共生、权益共通，极大提升了用户粘性，变用户为粉丝，实现了降低营销成本，整体盈利水平提升。如今，对Z世代族群而言，碧家的定义不再仅仅是“住所”，更是年轻人探索世界的起点，是年轻人独立自主的空间以及寻觅生活乐趣的立足点。