近日，沃尔玛宣布正式进军元宇宙，于9月26日在元宇宙平台Roblox上推出两款全新的沉浸式虚拟世界——沃尔玛乐园（Walmart Land）和沃尔玛游戏世界（Walmart’s Universe of Play），为用户提供时尚产品和玩具展示等服务。

其中，沃尔玛乐园主打线上时尚、美容和娱乐产品。沃尔玛乐园中设有虚拟商店，Roblox用户可以使用平台游戏中获得的徽章和代币为自己的虚拟角色购买商品，还将提供类似于音乐节的体验“电子岛”以及面向时尚的“时尚之家”。同时，在这家商店，顾客能找到的商品和现实中沃尔玛商店及其网站上的商品是一致的。

（时尚之家）

而沃尔玛游戏世界将展示玩具相关游戏，提供以侏罗纪世界等 IP 产品、角色为特色的游戏体验。Roblox用户可以探索玩具世界，为酷炫的虚拟商品赚取货币，或完成史诗般的挑战，建立个人奖杯箱，解锁密码等。

沃尔玛CMO威廉·怀特（William White）表示，Roblox将作为沃尔玛的试验场，因为它正在考虑在元宇宙及其他领域采取行动。这些体验的设计考虑了下一代购物者，尤其是Z世代。

值得一提的是，今年年初，沃尔玛申请了元宇宙的相关商标。一些商标显示沃尔玛有意制造或销售虚拟商品，向用户提供虚拟货币或NFT。

威廉·怀特拒绝透露沃尔玛将如何使用这些商标。他表示，沃尔玛目前不会从虚拟体验中赚钱，玩家可以赚取代币和其他奖励，用于在Roblox上投放虚拟商品。不过，沃尔玛未来可以通过向品牌收费来赚钱，或者通过将人们的虚拟体验转化为在沃尔玛实体店或在线上购物来获取收益。

（图文来源：场景观察、Morketing Global等）