同质化加剧、疫情的反复让购物中心和零售业面临诸多挑战。再逢一年黄金周，在这个市场需要复苏、大众需要温情的节点，2022幸福中国家如约而至，将于9月23日在全国130+吾悦广场盛大启幕，一直延续至10月7日。

 

吾悦广场自2021年起，正式将十一黄金档营销活动命名为“幸福中国家”，聚焦家庭客群的深度链接，在全国开启感受中国文化和家庭幸福的系列活动，一经推出便成为被消费者津津乐道的营销IP。2022年，幸福中国家持续迭代，从文化体验、主题策展、消费升级等多维度演绎“幸福”、“国家”、“家庭”三层含义。让吾悦广场既是提升大众幸福感知的场所，同时也是中华文化年轻化传承、家庭欢聚时光定格的空间。

 

以商业空间演绎“家国情怀”

疫情大考继续，国际冲突不断，但我们生活在泱泱华夏，生活安定、民族团结，让我们更加感受到和平有序的可贵，也激发了国人的民族自豪感。国泰民安，老有所养、幼有所依，在中国的数亿小家是幸福的。

以此为出发点，此次幸福中国家强化了全国吾悦广场以文化自信“与国同庆”“与民同乐”的理念，通过集中展现大国崛起、民俗国风、城市在地文化风貌等极具家国情怀的内容，引发大众的情感共鸣，吸引家庭客群积极参与互动。

 

✦中国航天主题活动落地，强化商业空间与民族工业符号联动。活动期间，多座吾悦广场以“悦见·中国航天”为主题，分别打造航天主题展、太空市集、航天科普等活动。消费者无需跋山涉水，便能在“家门口”体会航天强国的高光时刻，亦可体味征途星辰大海的独特浪漫。

 

 

✦根植在地文化，让商业空间成为在地文化体验的主场。为了迎合新生代的文化自信，同时以年轻化表达加深大众对国潮的情感认同，吾悦广场以“幸福，一起在地欢聚”为主线，根植所在城市的在地文化，打造国风文化盛典、国风市集以及国风造趣，不同城市的历史人文、民族风情被搬进购物中心，为消费者呈现家庭新派游玩胜地，体味怀古思今的家国氛围。

 

吾悦广场始终致力于“让商业空间更有价值”，通过商业空间演绎“家国情怀”，进一步提升了商业空间的社会价值，让吾悦广场成为中国式幸福的发生地。

 

以“幸福欢聚”链接家庭客群

家，是中国人骨子里的牵绊，家庭团圆、欢聚最能让人感知到幸福。但同时，在快节奏的城市生活中，忙碌削减了陪伴的深度。在小长假这样一个团聚的契机，人们需要一个空间放大家庭欢聚的幸福感。

 

兼顾家国情怀的格局之外，幸福中国家亦不断深化对“家”层面的理解，通过对中国家庭的美好期许和家庭新生活方式的探寻，让吾悦广场成为家庭幸福瞬间的记忆载体。

 

一方面，演绎城市之美，联动全国激发全民运动热情。人民健康、城市活力亦是祖国强大的缩影，吾悦广场通过“幸福，一起悦动骑行”活动，串联全国吾悦广场一同点亮城市地图，通过骑行、徒步、健身等系列运动，开启线上城市战队排位赛，营造浓烈的家庭运动氛围，号召更多家庭加入全民健身、全民运动的行列。

 

另一方面，抓住国庆长假作为出游打卡黄金期的特点，以及今年以来受疫情影响大众渴望健康户外游乐的心态，吾悦广场以“幸福，一起户外乐游”为主线，推出户外露营节、光影音乐狂欢夜等，将时下流行的露营、市集、派对等潮流玩法融入其中，定制适宜不同年龄段的家庭客群的生活方式玩法。

 

 

截至8月25日，吾悦广场在全国的布局数量已达191座，覆盖的家庭客群不断递增。通过幸福中国家互动活动的升级，赋予商业空间更多情绪价值，吾悦广场正收获越来越多家庭客群的情感共鸣。

 

以体验场景提振消费市场

疫情之下，消费市场亟待复苏。吾悦广场通过创新空间价值，提供丰富的商业内容，满足家庭消费升级的需求，通过深度联动合作品牌，打造全民购物狂欢等举措，为消费者打造多元的消费体验场景，提振消费市场。

 

幸福中国家活动期间，吾悦广场通过挖掘于中国家庭而言极为重要的事件节点，围绕结婚、置车、置业三大“囍事”，策划囍悦厂牌策展系列活动，同时围绕宠物、家居等升级需求，以“策展+商业”的方式丰富商业内容，将幸福中国家的内涵落至实处。

 

 

除了丰富多元的沉浸式体验活动，此次幸福中国家活动还深度联动品牌，打造全民购物狂欢。活动期间，吾悦广场深度联动华为、小米、安踏、特步、周大福，屈臣氏、太平鸟女装、周大生等品牌打造超级品牌日，并实现线上线下流量闭环；同时，打造日茶夜酒美食节激活场内餐饮人气，让吾悦广场成为充满“人情味”的家庭社交空间。

 

无场景不商业，场景化营销已是构建个性化商业空间的重要一环。从吾悦广场的营销打法上看，将策展与原有商业内容相结合，商业空间的延展性大大增强，外延至多元的体验、娱乐，凭借对消费者需求的深度洞察，正不断引领着当地的消费市场细分化升级。

 

“幸福中国家”探索商业空间更多可能

“天下之本在国，国之本在家”。当下，千千万万个家庭正身处于一个幸福的时代，这恰是国家富强最好的表达。幸福中国家IP的诞生，是商业空间运营能力的探索，也是购物中心通过营销拉动市场回暖、激活消费信心的范例。

 

以商业空间演绎“家国情怀”，吾悦广场可以是见证大国富强、民族自豪的“根据地”，可以是传承国风国潮、演绎在地文化的“新主场”，亦可以是行万里路的城市“百景图”；

 

以“幸福瞬间”链接家庭客群，吾悦广场可以是中国式家庭重要时刻的“见证者”，可以是合家欢生活方式的“引领者”，亦可以是万家灯火时的“陪伴者”。

 

以体验场景提振市场消费，吾悦广场可以是“买买买”消费氛围的“营造者”，可以是创新消费空间的“创造者”，亦可以消费体验升级的“先行者”。

 

而这些，都是吾悦广场以“让商业空间更有价值”为愿景，打造幸福商业地标所做出的创新探索。当商业空间成为人们生活中必不可少的“第三空间”，通过幸福中国家IP对“幸福”、“中国”、“家”的层层演绎，幸福这个宏大而抽象的议题，在这个“第三空间”有了具象的表达。

 

2021年“幸福中国家”活动现场

 

9月23日，全国130+吾悦广场纷纷拉开2022幸福中国家序幕。正如人们对于幸福的期待那样，“念念不忘，必有回响”，“幸福中国家”这一率先在国内探索家国情怀主题的营销IP，在持续生长中将为市场带来更多惊喜，成为商业地产行业和消费者念念不忘的超级IP。

 

中购联铱星云商新媒体中心出品 |  作者 曹婕、王莹