鹊桥横架，相思如雨

七夕，承载了人们对于爱情的渴望与期盼

或甜蜜，或悸动

或奔放，或热烈

情韵悠长，令人心生欢喜

值此之际

恒太用心打造活力节日

想把最浪漫的时光

最温暖的的感动

带给每一对相爱的恋人

愿与你们一同找回

对爱情最初的那份期待

 

1+1+1＞3

释放“节日营销”新活力

 

节日是最容易刺激消费的推手，但如何构建起自造节日足够的差异性，并唤醒更多潜在消费者的消费欲望？以“节”促“节”，是恒太七夕IP活动声量扩大的重要渠道。

 

七夕情人节是年轻人必过节日之一，而暑期购物季亦是购物中心联动促销活动的旺季，在多年的沉淀中，七夕疯抢节已成为恒太夏季专属IP活动，并积累了良好的消费口碑。、

 

疯抢节X暑期购物季X七夕节，在三者的乘数效应下，有11个购物中心在七夕当日客流创下新高，以湖南安化恒太城为例，单日同比大幅提升64%。依托七夕情人节，拓宽目标客群，叠加浪漫氛围的七夕IP活动在节日内涵上也得到进一步丰富。

 

线上线下

立体化资源整合

 

从用户体验出发，将七夕IP活动的福利模式简单化，以集团强大的统筹能力，联动全国30多家在营MALL的促销活动。做到宣传统一输出、扩大声量的同时，又摈弃套路，让消费过程回归简单纯粹，实现开心购物的初心。

 

 

与此同时，今年的七夕IP活动保留了线上抢券的活动，通过“恒太荟”会员小程序发放优惠券，开启第一波热潮。

 

 

从流量的导入、分发、转化、成交形成闭环，恒太对于IP造节生态的操盘逻辑在以往多年沉淀的经验之上越发完整。

 

多young玩法

针对性主题策划“取悦”消费者

 

整合资源达成规模效应，又充分发挥全国各门店的自主能动性，根据客群特性与在地文化打造不同的主题场景，形成了七夕IP活动的一大亮点。

 

 

网红路牌

 

落地创意路牌，线上发起话题“我在XX想你”，引发线上抖音、小红书粉丝进行线下打卡，形成线上“自来水式”传播推广效应。

 

 

燃力火星 热浪去爱

 

以“火星”主题链接各门店组成一场燃爆全城的潮流活动：火星热浪电音节 ·火星蹦迪大会、火星微醺龙虾节·火星顽啤野营节。

 

 

当消费者的消费心理与消费需求发生改变，“造节”成为各购物中心的基础配置，恒太商业通过优化内容生态，完善活动操盘逻辑，有效整合集团资源，坚持自上而下动作的统一性让品牌各方共同生长，在愈演愈烈的造节运动中“出圈”，成功塑造了一个节日大IP，给予市场更多想象空间。