全国130+吾悦广场热力开启第二届“狂潮吾悦”，“狂享 · 潮力 · 吾圈 · 悦动”四大潮流主题，从单一圈层链接形成大圈层深度锁定，链接“年轻圈层”兴趣爱好，解构引发狂热的潮流因子，营造深度互动氛围，将吾悦广场打造成为城市年轻力潮流聚场。

 

7月8日-8月14日，专属于年轻群体的营销IP“狂潮吾悦”第二季在全国131座吾悦广场全面开展。聚焦于年轻圈层文化，将商业空间变为沉浸体验潮流生活的据点，这一联动全国的IP营销在提升商业空间价值的同时，也让业界看到了吾悦广场的年轻态度。

 

在瞬息万变的商业市场，新事物的诞生如打破水面平静的石子，如何在后续通过创新持续激起“千层浪”，是进阶为具有生命力的超级IP的关键。可喜的是，在今年如约而至的狂潮吾悦中，我们看到了这无限可能。

 

一方面，疫情的反复让多地商业市场淡季延长，购物中心亟待客流迅速回温；另一方面，当下年轻一代经历了特殊的成长环境，较之以往更渴望在城市中感受多彩生活。在此背景下，今年的“狂潮吾悦”特别串联暑期，于7月8日开启为期38天的全国联动主题营销。
 

狂潮吾悦IP进阶
圈层营销标签彰显年轻态度

 

2022年，复杂的环境让实体商业对新生代消费者的争夺愈加激烈。抓住潮流趋势之变，成为提升购物中心活力和热力的关键。

 

而作为持续链接年轻潮玩体验的营销IP，狂潮吾悦毋庸置疑聚焦年轻圈层，但根据线下落地情况来看，其聚焦的“年轻人”既有Z世代为主的新生代，也有具有年轻心态、热衷追逐潮流趋势的大圈层。何为“狂潮”？新城商业方面对其进行了深度解构，“潮”不仅是形式多样的时尚、潮感，也是与城市底蕴匹配的潮；而“狂”则彰显了希望通过潮流空间的营造，让消费者产生代入感、与品牌深度互动的初衷。

 

这些在今年的狂潮吾悦中体现尤为明显。除了让商业空间变为城市露营地、微度假目的地及狂欢消费场，本次活动更进一步提前至暑期开启狂潮联动，深度锁定、链接学生党、年轻潮人、年轻家庭等圈层客群，通过他们喜闻乐见的体验助力市场回温。

 

 

值得一提的是，依据圈层客群特点，今年狂潮吾悦孵化出“狂享”、“潮力”、“吾圈”、“悦动”四大全新潮流主题：

 

“狂享”链接科技、电竞圈层，结合电竞平台与中国航天的国家级IP，落地电竞水友赛、玩家派对、科技主题展等系列活动；

 

“潮力”链接潮玩爱好者、“时髦精”圈层。联动潮流品牌及KOL打造以潮流文化为主题的秀场、展会及生活节活动；

 

“吾圈”链接二次及国潮爱好者。以二次元、三坑文化为招募话题，号召本地机构、社团打造三坑主题性活动，如三坑游园会、模玩季、三坑海鲜派对等；

 

“悦动”则匹配潮音潮舞及运动玩家。通过KOL联动平台的宣传号召力组织歌舞类、潮流运动活动，以国风潮感强化空间年轻力氛围，并通过赛事营销吸引全民参与。

 

 

精准链接不同圈层的四大主题，彰显了吾悦广场依据不同城市、不同项目定位对不同圈层需求的解构，而通过商场、品牌、消费者的深度共创、互动，这一营销IP愈加深入人心。

 

营销活动分阶段爆发
潮燃助力市场升温

 

由于疫情反复冲击使多地商业空间淡季有所延长，暑期营销顺势成为商场“卯足劲头”促回暖的关键节点。从规模来说，此次狂潮吾悦在时间、地域跨度上都有所增大，如何持续给消费者带来新鲜感，是狂潮吾悦IP实现进阶的关键。

 

| 节中造节制造阶段爆点，为吾悦广场持续注入潮流势能

在通过四大主题落地主题活动之外，狂潮吾悦进一步探索链接圈层用户的集中爆点。活动正式启动之后，全国吾悦广场陆续开启715狂潮夜、86狂潮日等分段营销，针对圈层狂欢开启全天候系列主题活动，将活动推向高潮。

 

 

| 与品牌共创，促消费转化提振市场信心

在实体商业整体面临较大压力的市场情况下，商场和品牌的关系也不断向共创共赢模式演进。在此次狂潮吾悦中，联动品牌助力其和目标圈层精准链接也是一大看点。

 

首先，考虑餐饮业态作为客流回暖的重要引擎，狂潮吾悦不同阶段均强化了线上对线下餐饮打卡的引流。比如将在8月4日开启的吾悦肆潮狂购日，吾悦广场联动抖音本地生活，推出品牌团购专属套餐，扩大传播，吸引全城年轻消费者前来赏味。

 

 

其次，通过四大主题为商场和更多业态品牌联动提供基础。活动期间，依托平台资源，全国吾悦广场深度联动李宁、安踏、太平鸟女装、周大福、周大生、孩子王、华为等知名品牌，通过会员权益叠加、定制节庆主题活动、吾悦专享折扣等玩法，共同将“狂潮”氛围推至顶点。

 

除此之外，围绕时尚运动、潮鞋、潮玩等圈层用户，不同吾悦广场还将组织线上专场直播，并邀请品类达人参与互动，助力品牌链接更广域消费者，同时在线上传达吾悦广场的年轻态度。

 

让商业空间更有价值
持续探索创新运营打造品质商业

 

通过持续创新出圈的营销，狂潮吾悦让不同城市的吾悦广场形成了差异化护城河。作为联动全国上百座吾悦广场的超级IP，在探索进阶的过程中，充分考量城市底蕴以及所在吾悦广场的定位，让固有IP亦可成为“千店千面”的营销利器，这在行业的探索中亦极具前瞻意义。

 

显然，在新城商业“让商业空间更有价值”的理念下，“狂潮吾悦”营销IP得以孵化并走向成熟。通过“狂潮吾悦”，吾悦广场持续表达年轻态度，深度匹配不同城市、不同圈层客群对潮流的想象和需求，从而极大丰富了其所在城市的商业潮流指数。

 

在130+吾悦广场之后，新城商业的全国版图还将继续生长，我们有理由期待，手握创新王牌的吾悦广场将作为城市优质商业引入者，带来源源不断的惊喜。

 

 

中购联铱星云商新媒体中心出品 |  作者 曹婕