中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场。2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元人民币，如此大的市场，吸引了众多国际品牌竞相加入。

近日，又有一家德国玩具品牌摩比世界，将中国首家旗舰店暨全球首家体验中心落地于上海徐家汇商圈衡山坊。

摩比世界是德国最大的玩具生产商，也是世界十大玩具品牌之一，拥有超过5100种不同角色模型、主题和系列。

据品牌方介绍，摩比世界想要给消费者带来的不仅仅是玩具，以及玩具的组装行为，而是通过沉浸式的角色扮演培养孩子的想象力、自主故事创作以及相关软技能的开发等。

不难发现，近几年消费趋势强调了产品与消费者之间的关联，不少品牌实体店也都强化线下场景体验感。在实地调研PLAYMOBIL摩比世界时，能够全程切身体会到“体验”二字的比重。

在这栋500余平的3层花园洋房中，从场地占比来看，目测整家店的体验区域占到店内总面积的70%左右。入店门口处的VR互动屏，是很好的“破冰环节”，外加制作属于自己独一无二的“摩比人偶”，也拉近了与消费者之间的关系。并且带着自己名字的人偶还会出现在店内环绕的LED屏幕上，再飞入“摩比世界跑酷墙”，在太空中遨游。

一层区域，除了互动体验区，零售区，玩耍区，还有一处融创咖啡区。值得一提的是，此处区域的一比一还原，是源于摩比世界“我的咖啡馆”玩具套装（代号70015+），更重要的是，咖啡师均为受过专业培训，且有智力发展障碍的工作人员。

来到二层，玻璃展柜、一比一还原的消防车、还有沉浸式主题游戏区域，都贯穿着“体验”二字。一旁还有摩比世界互动桌，自动识别人偶，线上深入了解，配合线下丰富体验，让消费者的互动感更强。

其次，除了线上线下的体验感，在二层还设有一处课堂空间。在其开放的小程序上，可以预约每周末的课程，而这些寓教于乐的内容也都是围绕着摩比的玩具展开，不仅让孩子们的体验感有所落地，也可以激发各方面的能力，还能让家庭群体收获高质量的亲子陪伴时光。

再次，可以感受到，摩比世界的产品不仅仅针对于儿童客群，同时，也为喜爱收藏的成年人提供了众多选择。比如可以在货架上看到其与保时捷、大众以及奔驰等品牌打造的各类合作款，未来，据工作人员介绍，其还计划与火影忍者以及更多知名IP进行合作。

关于店内现阶段各板块预计收益占比，其负责人表示，零售是主要收入，收益占比约为80%，而课程占比15%，咖啡则预计占比5%。