昨日（5月25日），万达电影股份有限公司（002739）在“全景网投资者关系互动平台”上透露，该公司市场占有率、新建电影院计划、降本及增效等相关事项。整合如下:

 

2021年万达电影的市场占有率（含轻资产，下同）为15.3%，2022年第一季度为16%。其中，2022年春节档公司市场份额为14.6%，创下该公司历史春节档市场份额新高，3月份市场份额也达到了22%。

 

 

截至2022年5月25日，包括北京上海在内的多家万达影院仍处于闭店状态。目前该公司国内下属影院复工率超过80%。2022年澳洲影院则全面复工，澳洲院线已于2021年第四季度实现现金流为正。2022年第一季度基本实现盈亏平衡，预计今年各项业务将加速恢复。

 

万达电影原本计划2022年自建影院达到40-50家，其数量较去年有所减少；该公司还计划发展轻资产影院50-70家，通过轻重并举的发展策略，以达到提高市场份额的目的。受疫情影响万达电影拓店计划将有所延缓，其将根据疫情发展情况调整影院建设计划。

 

面对疫情压力，万达电影通过降本和增效两个方面提升其盈利能力：

 

降本方面，将从院线端和影视端发力。院线端方面包括影院及设备租金、物业费减免，2021年减免租金约1亿元；提前预测票房加强排班管控，降低人工成本；关闭部分低效亏损影城降低亏损；加快推进轻资产模式影院发展，减少现金流支出，降低风险。

 

在影视端中，该公司将加强影片成本管控，从立项到剧本审核、预算、制作换节成本控制、宣发成本控制等多个环节去控制影片成本。对于主投主控影片，派驻财务人员现场管控，控制影片成本。同时建立成本数据库，以过往影片成本费用为依据，总结各类电影电视剧制作的成本区间，形成新项目的参照标准及依据。

 

增效方面，万达电影坚持开发信息系统，形成成熟的大数据经营决策系统。疫情后万达电影的非票房收入占比有所提高，市场份额稳步提升，从疫情前平均年13.5%提升至疫情后的15.5%。 

 

值得一提的是，该公司不断在增加多元化收入发力，希望将万达影院打造成社交生活娱乐平台，让更多的观众走进影院。

 

万达电影从2021年开始，已经在部分下属影院试点的开展剧本杀、相声、脱口秀等新业务，充分利用闲置场地，打造影院新业态、新场景吸引人流。其中，万达电影今年会继续拓展“万影寻踪剧本杀”、“光影剧本杀”、“哈罗剧本杀”等，形成规模效应，预计开业100家左右门店；

 

 

从剧本杀的合作模式来看，主要是由万达电影提供影院场地，合作方进行运营，部分业务采取合作分成形式。剧本杀业务方面，该公司也将从内容创作、发行、渠道全产业链开展。另外，其将IP授权剧本杀合作，影院通过自营、联营等模式运营。

 

此外，万达电影增加了点播影院、影院研学、儿童剧场、电竞游戏等创新业务。其中，点播影院预计今年下半年择机上线。万达电影还尝试利用下属影城空间开展电竞、游戏赛事等观赛体验，未来将持续推进。

 

万达电影的线下实景娱乐已在成都站、广州站、上海站先后开业，该公司还将继续选址和拓展“侏罗纪世界”全国巡展，挖掘等更多海内外的优质IP，同时优化管理现有项目，以提升项目盈利能力。未来，该公司有望和婚恋网站合作，针对影迷社交需求进行联动，打造主题影厅。

 

 

值得关注的是，万达电影全新APP已于2022年4月20日上线，全新升级的APP由电影购票平台转型为以内容为核心的“电影、娱乐、生活、社交”四位一体综合平台，着力打造“内容资讯、潮玩好物、周边生活、会员权益、观影记录、多元放映”六大亮点功能。其中，该APP设置了万达广场、万达酒店、万达宝贝王等万达集团不同业态在内的互动专区，还可以通过“同城活动”可以实现周边商户点餐。

 

除此之外，作为万达电影自有品牌影院特饮项目的万茶（萬茶），打造了独立店及与costa咖啡融合店两种形式。目前万茶（萬茶）在约140家的万达电影下属影院内销售，与costa合作的咖啡业务也已覆盖超20个城市。未来万茶（萬茶）还将根据市场趋势和消费者需求进一步推出新口味、新产品，打造外卖等新场景。

 

 

现下，元宇宙、NFT等新概念正兴起。在万达电影看来，其拥有的线下场景、内容、线上平台，适合打造文化产业的元宇宙、NFT等文化数字化。所以，其将从元宇宙相关技术发展对文化传媒产业的影响和发展机会，进行积极探索。另外，该公司已持续跟进调研NFT的相关发展情况，其将结合自身优势开发各种自有IP的NFT，在全新万达电影APP上进行发行。

 

（铱星云商整合自全景网投资者关系互动平台）