今年以来，广州、上海等美妆重镇先后受到疫情影响，行业上下游产业链面临很大挑战。近日，淘宝天猫发布“美妆行业元气复苏计划”，在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措，支持行业创新。

新成分方面，发布“中国成分”全年扶持计划——设立“中国成分”专属流量赛道、发布成分创新趋势报告、推出“新品加速器”等项目，帮助国货美妆品牌抓住成分功效新趋势，实现品牌数字化焕新。

新品类方面，男士、香水、美容美体仪器品类——发布趋势报告、建立行业团体标准、升级品类扶持计划，为商家创造新商机，为行业开拓新蓝海。

新品牌方面，建立新品牌全链路孵化机制——根据品牌的不同发展阶段提供流量、活动、新品研发、用户运营、品牌IP打造、多渠道布局等支持，推出新商家成长“火箭计划”，提供小二辅导、面对面诊断、主播选品会、跨平台生态资源对接等服务。

新内容方面，大力扶持美妆商家店铺自播——打造美妆专属直播IP、品牌会员直播间、奢美直播周等特色服务，同时联动商家加强美妆“礼遇季”心智，引领新消费趋势。

（海蓝之谜天猫旗舰店自播，带动成交额增长）

新渠道方面，加速线上线下渠道融合——帮助线下化妆品店在线化、数字化，也帮助线上品牌开拓线下渠道，提升商家“人货场”运营能力，并通过线上线下联动孵化新品、新品类、新品牌。

值得一提的是，淘宝天猫4月29日发布的“侬好上海”20条扶持商家举措、5月13日发布的618助力商家举措，也在美妆行业重点落地，给予商家物流、资金、营销、技术、培训等方面支持。

（图文来源：淘宝教育商家成长）