4月2日，茶颜悦色官方公众号发布了一篇《下一站，重庆》的文章，文章中明确表示，品牌下一步将进驻重庆，目前已与来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心彼此达成意向。

 

茶颜悦色还表示：“茶颜这杯茶，真的要在6月递到重庆小主的手上了。” 这或许意味着茶颜悦色重庆首店将于6月正式开业。

 

来源：茶颜悦色官微

 

并且在推文中，其也表示为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干，需去寻求更大的市场，更多的城。还提出“一城若不够，那就走三城”，“三城”的“三”也或许是个量词也或许是个泛指，重庆是三城的第一个目的地。

 

另外，值得一提的是，在此次推文中，茶颜悦色也就之前的盲目开店行为作出反思：趁着这次调整，我们也会对前期的开店策略做一些调整。膨胀做出的决策和脑袋进水一样，是真傻。关闭长沙一些布点过于密集、不够合理的门店，轻装上阵去新城市。

 

2013年12月，茶颜悦色的第一家店在长沙开张。作为新茶饮的代表，茶颜悦色主打中国风。区别于时任奶茶担当的珍珠奶茶和水果茶，茶颜悦色开启了“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”的模式，配上幽兰拿铁”“声声乌龙”等很符合中国文化的名字，一下子就“火”了起来。 

 

在营销上，茶颜悦色也丝毫不含糊，脑洞大开，深受消费者喜爱。例如，在微博上，茶颜悦色经常会跑到长沙定位的微博下方去留言和评论，早前在一次喜茶的抽奖活动中，名为“等一杯茶颜悦色”的用户抽中，喜茶发布：终究是错付了。茶颜悦色趁机直接邀请喜茶团队来长沙喝茶颜悦色，并且在之后本为竞争对手的喜茶和茶颜悦色还完了一波梦幻联动。

 

在创立品牌的前几年，茶颜悦色一直保持着匀速发展，直到2015年后发生了一些改变。2015年，茶颜悦色开始在长沙的「核心商圈」迅速布局，第三年开了十几家门店。到了2017年，茶颜悦色茶饮开始不断增加品类，在长沙也逐渐小有名气起来。

 

2018年，因喜茶和奈雪的茶的创始人在微博上互怼，茶颜悦色被拱上了热搜，这个时候来自二线城市长沙的低调新式茶饮品牌茶颜悦色才大规模引起全国民众的注意，随后，茶颜悦色也进入了快速开店期。

 

截止到2021年年末，茶颜共有550多家门店，主要集中在长沙。因其在全国的火爆，全国各地的粉丝都争相留言让其去开店，此次官宣落地重庆也可谓是“众望所归”。

 

据不完全统计，当前我国茶饮门店数量超过45万家，现制现售茶饮市场规模已突破500亿元人民币，行业整体还没有出现垄断寡头，全国性连锁茶饮品牌数量较少，行业集中度较低，市场竞争基本上以区域性市场竞争为主。

 

随着茶饮行业的发展趋于成熟稳定，规模化发展将是品牌长期发展的必经之路。显然茶颜悦色也深谙此道，目前正在寻找新出路，新的想象空间。

 

从此次的推文中不难看出，在经历了疫情冲击闭店后，茶颜悦色从今后将加速全国布局的步伐。除了重庆还将去哪几座城市，现在还悬而未定，但可以预见的是，无论去哪座城也必将引起一阵打卡热潮。