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Moncler今年要再涨价10%

时间:2022-03-16

来源:长三角商业地产俱乐部

Moncler负责供应链的高管Luciano Santel在近期的电话会议上透露,品牌将于2022年秋冬将核心产品的售价上调10%,以应对原料和劳动力成本等的不断上涨,并强调涨价不会转化为额外的利润,2023年春夏也会延续涨价策略。

花旗银行奢侈品研究主管Thomas Chauvet在今年初的一份报告中曾点名Moncler,指出部分品牌的涨幅或将高达两位数百分比,特别是奢侈羽绒品牌Moncler,以让业绩维持正常的增长水平。

 

 

2021年是奢侈品丰收年,奢侈品集团LVMH、开云(Kering)、爱马仕(Hermès)、历峰(Richemont)都公布了极好的财务数据,2021财年的业绩都超过了2019年(疫情前),因为亚洲和美国市场表现强劲。最近数月,它们旗下的LV、Dior、Celine、Gucci、Balenciaga、Prada等品牌都已经宣布了涨价。

 

Moncler负责供应链的高管Luciano Santel解释涨价时表示,其实公司一直在调整价格,只是幅度不太显著;2022年的涨价计划不仅考虑了原料成本,还考虑到了供应商库存,所以涨价有所延迟;2022年春夏季没有必要提价。

 

2021年公司毛利率为76.6%,略低于2019年的77.7%;旗下男装品牌StoneIsland的批发商业模式稍微拉低了毛利率,这是公司2020年以11.5亿欧元收购的品牌。

 

2021年公司息税前利润(EBIT)增至6.03亿欧元,净利润增至4.11亿欧元。Moncler的经营策略之一是要保证息税前利润在50%。

 

(分区域销售数据对比,深蓝色为亚洲)

 

截至2021年12月,公司有267家门店,其中237家是Moncler,30家是Stone Island。2021年全年,公司综合收入达到20.5亿欧元(22.8亿美元),超过了疫情前水平,也超出了分析师预期,主要归功于强劲的美国和中国市场。

 

2021年,Moncler新开设了8家店,包括在米兰和成都太古里的。2022年,公司计划新开约15家门店,升级和搬迁的门店数还略高于此数量。线上业务增长很快,与2019年相比翻了一番,在线业务销售额占比达到15%。

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