华润万家旗下的硬折扣社区平价超市品牌「万家家选」全国首店于2026年5月15日在深圳市南山区塘朗城广场3层正式开业。这不仅是华润万家40年来首次正式杀入硬折扣赛道，与沃尔玛、盒马等品牌在社区零售领域展开正面交锋，也意味着社区零售市场的「神仙打架」进入了白热化阶段。

✓门店名称：万家家选塘朗城店

✓门店地址：深圳市南山区塘朗城广场3层25号

✓开业时间：2026年5月15日

✓品牌简介：万家家选是华润万家旗下硬折扣新品牌，定位「会当家，放心选」，主打「天天平价」优势。

门店覆盖生鲜果蔬、粮油调味、熟食简餐、日用百货全品类。全场超700支商品价格低于9.9元，内酯豆腐0.79元/盒，全脂牛奶19.9元/10盒，奥尔良烤鸡15.9元/只，落地硬折扣「极致平价、稳定高性价比」的核心逻辑。

信息显示，华南硬折扣市场已经硝烟四起。2025年1月，沃尔玛社区店深圳龙华首店开业，单店约500平方米、精简至约2000个SKU，主打「10分钟步行采购」，到2026年3月，已在深圳布局12家社区店，进入加速复制阶段。盒马旗下超盒算NB密集进入东莞、深圳、广州、佛山，600-800平方米的门店搭配约1500个SKU，自有品牌占比高达60%。美团快乐猴则凭借即时配送优势，快速渗透社区最后一公里。

激烈竞争之下，万家家选的优势是自带华润万家40年积淀的品质护城河：一是供应链更稳，全国直采基地、中央仓配、厂家直供，源头压成本，价格稳定不波动；二品质更有保障，央企背书，全流程严选品控；三是品类更贴民生，聚焦社区家庭「一日五餐」刚需，剔除低效商品，只留好用常买款。四是选址更便民：深耕社区最后一公里，打造10分钟步行采购圈，满足日常即时补给。

文章来源：首店研究局