在重庆两江交汇的千年地标朝天门，由重庆城投集团与龙湖智创生活联袂打造的"朝天门·城里"项目，将于4月30日正式开业。

 

项目以"全国首座剧场式文旅商业"为定位，总建筑面积近6万平方米，涵盖1.4万平方米的朝天门广场、3.8万平方米的核心商业空间以及0.3万平方米的筑城史馆。

 

 

朝天门作为重庆的地理原点和精神坐标，从来不缺流量，但过去更多是"打卡即走"——拍完照就转场解放碑或洪崖洞。"朝天门·城里"想做的，便是把地标流量变成体验"留量"。

 

"朝天门·城里"以「剧场」为核心叙事框架：戏台位于公共空间核心，川剧、说书、曲艺嵌入消费动线，消费者逛街时"偶遇"演出，演出与消费互为场景；河街复现老重庆码头的市井格局，零售、餐饮、文化沿"街"铺开，逛的过程就是"赶场"的过程。消费者不是顾客，而是走进剧情的参与者。

 

 

开业期间（4月30日至5月5日），6天超80场次演出将轮番上演，IIE国际插画艺术大展全国首展、潮流IP"橘噗噗"重庆首展、集结30余位在地青年艺术家的《RE:GROW 重庆在生长》艺术大展同期落地。

 

 

目前，"朝天门·城里"项目招商率已达到85%，一批"全国首店、西南首店、重庆首店"陆续进场：RELAX BUN、匠铸·非遗博物馆、苗品记茶礼店三家全国首店，小于同学西南首店，DEDECO火锅现场西南旗舰店，大旗茶馆、绣娘丝绸两家重庆首店，以及蜜雪冰城城市地标店、霸王茶姬等流量品牌。

 

"首店经济+在地文化+流量品牌"的多元布局，既保障了商业能级，更形成了差异化的品牌矩阵。

 

 

"朝天门·城里"作为重庆城投与龙湖智创生活合作打造的城市更新重点项目，也是重庆城投2026年首批37个城市更新项目中最具地标属性的一个，有望成为重庆文商旅融合发展的代表性项目。

 

近年来，文商旅项目最常见的做法是"物理拼接"——商业体里引入非遗展、搭文化舞台、办节庆活动，文化和商业各做各的，消费者逛完文化区再去消费区，两者之间没有化学反应。

 

在朝天门·城里，演出不在独立的剧场里，而在消费者逛街的动线上；在地文化不是装饰性的展陈，而是嵌入品牌组合的底层逻辑。消费者不是先被文化吸引再被引导消费，而是在体验文化的过程中自然完成消费。这也是文商旅融合从"叠加"走向"融合"的关键一步。

 

文章来源：文商旅产业评论