近日，宜家中国在东莞首家门店开业，标志着宜家广深区域全渠道生态体系进一步完善，也成为宜家中国从规模扩张转向精准深耕战略的重要落地举措。

据了解，此次开业的宜家东莞门店面积约2055平方米，聚焦本地消费者需求，打造6个涵盖客厅、卧室、厨卫等功能区域的生活场景展间。针对广深区域气候特点，门店特别配备防霉除湿类产品及收纳解决方案。截至目前，宜家中国在中国大陆共有32家商场、1个体验店及2家设计订购中心。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽在现场表示，大湾区是宜家中国深耕的核心市场，东莞门店的开业将拉近品牌与本地消费者的距离，未来将与广深区域其他门店形成协同，完善区域服务网络。

记者了解到，门店同步试点上线京东“秒送”服务，以门店为中心覆盖周边20公里范围，最快1小时送达，成为东莞首批探索家居即时零售模式的门店。近年来宜家中国正调整线下布局策略，逐步减少大规模门店扩张，转而聚焦核心区域的精准深耕，重点布局贴近社区的小型门店，构建线上线下协同的全渠道生态。

宜家相关工作人员表示，宜家东莞商场还将推出7天/14天厨卫焕新服务，面向老旧厨房及卫生间的整体改造需求，提供从前期沟通、上门测量、方案设计，到施工落地、家具安装及后续质保的一站式服务支持。依托专业设计与施工团队，宜家为消费者提供更高效、更灵活利用空间，且价格更透明、展品与实物更一致、售后更有保障的解决方案。

业内人士分析认为，宜家东莞首店的落地，不仅填补了东莞大型专业家居零售品牌的部分空白，也将进一步激活本地消费市场，同时为家居行业全渠道转型、区域市场深耕提供了可参考的实践样本。

文章来源：北京商报