京东推出全新家居零售品牌「101HOME」，全国首店落子上海万航国际中心，计划于6月开业。

✓ 门店名称：101HOME全国首店

✓ 门店地址：上海万航国际中心

✓ 开业时间：2026年6月（预计）

✓ 品牌简介：101HOME并非传统家居卖场，而是一个融合家居、潮流零售、餐饮与社交的复合型生活方式空间；京东披露，门店将集合300余个国际及设计师品牌，除商品销售外，还承担策展展示、品牌快闪与内容输出等功能，强调「可逛、可社交、可体验」的消费场景，试图在高端消费人群集中的核心商圈建立差异化存在。

该门店选址静安寺商圈核心区，与宜家上海静安城市店直线距离不足300米，店面约1万平方米。

在家居零售业态持续调整的背景下，京东此举被视为其加码自营家居业务、强化线下能力的重要动作。2025年5月，「京东101HOME」线上旗舰店就已经上线，以好设计为选品驱动，甄选汇集国际知名家居品牌以及本土设计品牌，涵盖全屋整装、软装设计、智能家居、全屋定制，家具家居、潮流潮玩、饰品花艺、文创书籍、IP联名、香薰香氛、萌宠等多样化生活方式类目，为消费者打开家的美好想象。京东101HOME通过全自营集采模式，实现海外正品直采、现货立享不用等，并提供更优惠的价格。

分析认为，选择静安寺商圈，也体现了京东对一线城市核心消费力的判断。在商业竞争愈发激烈的当下，101HOME能否跑通「家居+生活方式」的新模型，或将为行业提供新的参考样本。

文章来源：首店研究局