2026阳历新年余温未散，农历马年春潮又至。爱琴海集团将于1月24日至2月23日期间，以“马跃新禧”为主题推出新春档专属营销战役——第三届「新禧季」。活动内容覆盖年货置办、新春团圆、元宵佳节等新春期间核心节点，通过沉浸式场景、文化盛宴与多元福利，为全国消费者打造兼具传统韵味与潮流活力的新春体验与美好记忆，助力商户与合作伙伴把握春节消费红利。

 

 

本次「新禧季」以四大核心板块构建新春狂欢矩阵——灯火映春、非遗焕新、IP聚福、市集拾趣；同时，也将携手品牌商户联合提供优质产品、特色福利及多元体验，全方位满足新春假日的消费需求与情感期待。

 

其中，“灯火映春”主要体现在地标美陈方面，各地爱琴海项目打造以“灯”、“马”为核心元素的城市级视觉焦点。如上海爱琴海・缤纷里将以“Horse發生 好运江南年”为灵感，推出12米高巨型宫灯美学场景，通过融合光影祈福、国风演绎、非遗表演、风物雅集等演绎形式，成为独属上海金山的美学打卡地；慈溪环创爱琴海则以“当红之年”为主题，8米高巨型华灯搭配中国结等传统元素，构筑沉浸式中式美学空间。

 

 

西双版纳爱琴海则会借势1周岁店庆举办西双版纳首届新年灯会，结合56个民族华服大秀、民族大联欢，尽显地域特色与节日氛围；成都三利爱琴海的“过‘新’年发‘大’财”装置与成都后花园爱琴海的“好运接接・马上灵”美陈，更将把马年祈福寓意融入场景设计，传递新春美好祝愿。

 

 

“非遗焕新”，主要推出一系列非遗文化体验，让传统年俗焕发新生。厦门同安爱琴海计划引入闽台非遗艺术集合《一脉英雄气》，包括宋江阵演员兵刃表演、刣狮腾跃开场、南拳与高甲戏打斗绝技等，十余种阵法将令场者沉浸式感受闽南武魄魅力；厦门蔡塘爱琴海则会于1月30日至2月1日推出“火花旺旺夜”非遗村晚，以铁花秀、火壶表演、非遗市集点燃新春热潮。

 

 

海宁人民广场爱琴海规划联动黄山瞻淇村带来“非遗鱼灯海宁首演”，解锁传统年俗新玩法；韩城爱琴海则以非遗鱼灯巡游邂逅火凤飞天，将传统年韵融入现代潮玩；唐山路北爱琴海将在2月18日至23日期间，特邀唐山民俗文化协会呈现国家级非遗皮影戏专场演出，以经典艺术形式丰富节日体验。

 

“IP聚福”，主要承接爱琴海集团近年来的IP矩阵策略，本阶段IP将尽显传统特色。如上海爱琴海・缤纷里会创新推出 “在地文化 + 传统节庆” 模式，引入国潮IP“福福贴贴”，打造门神系列全国首展，以“Horse發生 马到福到”为主题，构建潮流体验空间。

 

 

“市集拾趣”，则以新春主题市集的形式，进一步强化「新禧季」期间的体验感与话题性。如：三明沪明爱琴海计划打造主题为「唐潮乐集」的沉浸式唐风市集，NPC将身着汉服化身长安商贩，融入投壶、猜灯谜、对弈等互动玩法，更会推出“我在三明当李白”吟诗作对等特色环节，并结合闽中北部非遗类内容，吸引全年龄段客群；遵化爱琴海则将聚焦年货大集与本土特色市集，联动政府部门、非遗传承人及本地品牌，实现年味与烟火气的完美融合。

 

 

除了狂欢矩阵带来的流量以外，各地爱琴海项目也将持续联动优质品牌，以丰富的商品供给与优惠力度，满足消费者年货置办、亲友送礼等多元需求，推动流量转化，相互再添助力。

 

慈溪环创爱琴海将联动MO&Co. 、大疆等新开业品牌，推出开业庆典与会员专享福利；唐山路北爱琴海则聚焦SALOMON新店开业，通过全渠道推广与满减、赠礼等优惠实现双方精准引流；自贡华商爱琴海将举办「超级加马 新禧嗨购节」，集结MO&Co.、THE NORTH FACE、IDPAN等品牌，以新春焕新为引，带来诚意满满的三重加码福利。

 

 

此届「新禧季」，爱琴海集团将延续 “集团核心标准联动 + 项目适地化延展” 的策略，将全国化与在地化的各自优势深度融合。通过沉浸式场景营造、传统文化赋能、多元业态联动，既为消费者带来步步见年味的新春体验，也以流量引入与现场驻足，助力商户实现新春业绩突破，在传承与创新中书写马年新春的消费新篇！