近日，桐乡交投集团与北京王府井正式签订租赁协议，浙北首座王府井商业综合体正式落户桐乡新东兴生活广场，预计将于2027年正式开业。

王府井进驻的新东兴生活广场，曾是当地一座因业态老化而陷入沉寂的商业体。未来，在桐乡交投集团与王府井的联手改造下，该商业体将通过年轻化、多元化、沉浸式的业态组合，打造成为集“漫生活话事人”“潮生活多元方式”“聚焦中高端消费”于一体的新商业综合体。

桐乡拥有乌镇景区这一世界级的文旅IP，每年接待游客超过千万人次。如何将景区流量转化为商业消费，是提升城市消费能级的关键课题。王府井的落地，有望通过“商业 + 微度假”模式，实现从传统商业到文商旅融合的升级，达成“商业 + 文旅”的双向赋能。

依托王府井的全国品牌资源，有望引入一批“浙江首店”“嘉兴首店”，与桐乡江南水乡的文旅优势叠加，不仅将为桐乡商业能级跃升按下加速键，更将在长三角一体化浪潮中，树立县域商业文商旅融合的新标杆。

文章来源：文商旅产业评论