12月19日，小象超市全国首家线下门店在北京开业，门店面积达4500平方米，以「新鲜品质・有机健康・手工现做」为定位。此举标志着小象超市从纯线上前置仓模式迈向「店仓融合」模式。

✓门店名称：小象超市

✓门店地址：北京华联万柳购物中心B1层

✓开业时间：2025年12月19日

✓品牌简介：小象超市是美团旗下的自营前置仓即时零售业务，前身为2019年1月推出的美团买菜，2023年12月1日升级为现名；2024年8月23日，美团CEO王兴发布内部信，将快驴、小象、优选等业务合并成为「食杂零售」；该平台通过「手机App+便民服务站」模式运营，覆盖北京、上海、深圳、广州、廊坊、佛山、武汉、苏州、杭州等城市，服务范围辐射站点周边3公里，提供生鲜蔬果、粮油百货、个护美妆等全品类商品，SKU近9000种至1万种，依托前置仓模式实现最快30分钟送达；2025年4月重启线下业务，探索对标盒马NB的社区店和盒马鲜生的大店业态，首批计划在北京、杭州、广州和深圳等地开设门店。

小象超市全国首店临近中关村核心区，附近有北大、清华等多个高校，以及大厂、国企、科研院所，中产家庭和高知人士集聚。

门店空间设计以绿色为主，上架商品涵盖生鲜、肉禽、酒水饮料、鲜花、宠物用品、日杂等多品类，并增设烘焙、简餐等现制区，同时提供自营品牌专区。以「小象大厨」为代表的集中式明厨档口非常醒目，提供冰糖葫芦、东北包饭、糖炒栗子、关东煮等食物即买即食，牛肉档口提供牛排现煎服务。据报道，门店提供全程冰鲜、空运直达的优质三文鱼，现切现售鲜牛羊肉从牧场到货架只卖一天。

门店设立检测实验室，能够检测水果、蔬菜、海鲜水产多个品类，超市内的电视上循环播放农残检测的公示信息，回应顾客对健康饮食的关注。

分析认为，小象超市旨在承接高线城市计划性囤货与体验消费，缓解净利压力，并与闪电仓、平价品牌「快乐猴」形成高低搭配，完善全场景零售矩阵。

据36kr报道，今年4月17日，美团小象超市重新启动线下业务，店型的探索方向起初对标盒马旗下的社区店品牌「盒马NB」，后来类似「盒马鲜生」的大店模式也成为一种可能，该业务在内部尚处于较高级别的保密状态。据报道，小象超市此前招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是2025年5月开出首店。2025年5月，美团小象超市海外版Keemart已经在沙特首都利雅得启动营业。

随着「仓店网一体化」模型基本跑通，零售电商巨头正加速布局线下。

文章来源：首店研究局