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国贸商城以多元魅力，探索高端商业“软实力”
时间：2025-11-14
来源：木子李
你知道北京的高端商业正在“卷”什么吗？
不是卷奢侈品排面
也不是卷装修奢华
而是在卷
“内容”“体验”“温度”
当下高端商业
已悄然迈入“软实力”竞争时代
有发力策展型的，有深耕社群的
但要说能把“公益”这一宏大议题
做得既温暖又有互动感的
国贸商城必须拥有姓名
让我们一起走进国贸商城
看下它是如何提高自身软实力的
PART.01
让公益自然长在动线里
现如今生硬的标语与刻板宣传
很难打动消费者
国贸商城的做法是
把公共内容“藏”进空间
比如9月底落地的“国际熊猫日”巡展，近400只环保熊猫雕塑、濒危物种科普墙、互动打卡区与手作工坊，就自然出现在你逛街、等餐的必经之处。宏大的全球议题，就这样被转化为兼具艺术感与互动性的日常体验。
PART.02
把抽象责任转化为可参与的内容
我们对于某一价值的认同
往往建立在参与感之上
回顾之前的活动：无论是将传统文化元素以现代方式呈现的“风流展”，还是与《中国国家地理》合作的“山海有灵”影像展等，都在尝试将宏大议题“轻量化”“互动化”，让价值认同在体验中悄然建立。
PART.03
体验日常化，让空间成为“生活目的地”
对常逛国贸的人来说
有一个很直观感受
那就是——
这里“不赶潮流，却始终舒适”
不会因某类品牌突然爆红就扎堆引进
也不会因为季节热点就打乱原本的节奏
每次来都能找到熟悉的自在感
这份“舒适”背后
藏着国贸商城
在招商上的“长期主义”
国贸商城不追短期热度，而是要和品牌一起，给顾客创造长期稳定的价值。它更关注品牌是否具备可持续的经营理念与扎实的“内容根基”。
正是这种
“不凑热闹，只找契合”的招商逻辑
让这里近500家商户能形成一种默契
没有杂乱的品牌堆砌
而是从服装、餐饮到生活方式
都围绕“高品质、可持续”的主线展开
与此同时，国贸商城也一直支持品牌在商城内开展社群活动。无论是展览、运动，还是手作工坊，这些内容不仅增强了品牌与顾客的互动，也让“逛国贸”逐渐成为一种习惯，一种生活方式的自然延伸。
就像近期的
Jellycat、MINISO ×《疯狂动物城2》
等限时快闪
无论是挑选毛绒伙伴的孩子
还是寻找情绪慰藉的成年人
都能在此收获超越商品的情感关怀
这正是国贸商城
对“温度”二字的具象表达
• 国贸商城 •
通过将可持续理念
“藏”进空间、“藏”进体验
让商业空间
真正成为我们愿意沉浸其中的
“生活目的地”
文章来源：中国国际贸易中心
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