“首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌在某个地区首次开设门店，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。近年来，张店凭借独特的区位优势、丰富的资源禀赋以及不断优化的营商环境，成功吸引众多国内外知名品牌纷纷落户，为当地消费者带来了全新的购物体验，也为张店的经济发展注入了新的活力。

 

 

日前，鑫马吾悦广场盛大开业。作为城市商业新地标，鑫马吾悦广场以丰富的品牌组合、大量城市首店和全新店型的引入，全面升级市民线下消费体验。

 

“如果你是一个资深的咖啡爱好者，那你一定听说过Tims咖啡。之前在青岛旅行时尝过，味道很香醇。听说咱张店也有了第一家Tims咖啡，就迫不及待跟朋友来尝尝鲜。”在鑫马吾悦广场Tims天好咖啡淄博首家门店里，顾客周子洁告诉记者。

 

 

Tims天好咖啡1964年诞生于加拿大多伦多，是全球著名咖啡连锁品牌。门店投资人Kimi告诉记者，“张店一直强调‘首店+商圈’的概念，鑫马吾悦广场也具有强大的商圈效应，自带流量和话题，可以为我们这样的品牌商家提供更高的‘场域价值’，聚集迸发出更多的火花。”

 

首店因其稀缺性和独特性，成为城市商业新亮点，不仅提升当地的商业形象，吸引大量消费者，也带动了商圈活力。作为区域消费的热门地标，鑫马吾悦广场在“首店经济”的运用上堪称典范，除了Tims天好咖啡，鑫马吾悦广场还引进广老板山东首店、小龙坎淄博首店、DQ山东旗舰店、青啤1903黑金店等热门品牌，满足消费者更多的个性化需求。

 

 

“首店已经成为影响力、号召力、商业繁荣的重要表现。知名品牌、优质首店对消费者的吸引力有目共睹，引流价值极高，企业对发展引进首店也有内在需求和动力。” 淄博鑫马吾悦广场营运企划副总经理蒋德桐介绍说，首店品牌都经过市场检验，鑫马吾悦广场也将依托运营管理做活、做火首店，使众多首店成为鑫马吾悦广场的活力之源。

 

 

新场景、新业态积攒出惊人的“首店经济”能量，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段，也是实现城市能级跃升、构建高品质生活圈的重要途径。

 

“目前，淄博鑫马吾悦广场引进商户163家，涵盖购物、休闲、餐饮、娱乐、文化等业态，既满足了周边居民需求，又拉动了内需，提振了消费，为马尚街道乃至全区经济高质量发展起到积极作用。” 马尚街道党工委副书记、办事处主任安宏昌说。

 

 

张店缘何能持续吸引众多品牌前来“安营扎寨”？业内人士认为，首先，张店优质商业资源聚集，对品牌具有天然的吸引力。其二，近年来，张店持续优化营商环境，加大品牌首店的招引力度，创新业态激发商圈活力，着力构建区域特色“首店+新场景”， 解锁聚客“流量密码”，赋能商业发展动力。在政策支持下，“首店经济”进入快速发展期，截至目前，全区累计招引品牌首店82家，其中2025年新招引首店29家，盒马鲜生超市、小米汽车融合店、巴奴毛肚火锅等知名品牌相继落户张店。

 

 

张店区服务业发展中心主任罗征向记者表示，“首店经济”已经成为赋能城市现代服务业的新引擎。张店区以“首店+商圈”“首店+文创园”“首店+夜经济”为载体，加快新品牌、新业态和新场景的打造，实现供给侧结构性调整，培育品质消费新动能。“下一步，张店区服务业发展中心将持续做大做强‘首店经济’，加强规划引导，做好服务保障，以优质消费供给助力消费提档升级，加快推动区域消费中心城市建设，聚力构建优质高效的服务业新体系。” 罗征说。