在海拔3650米的拉萨柳梧新区，西藏自治区首个超大型商业综合体——拉萨王府井购物中心，经过四个月的试营业，即将于5月1日正式开业。

作为王府井集团在西藏的首个旗舰项目，以22万平方米的商业体量、300余个入驻品牌和“24小时不夜城”的定位，打造雪域高原的商业新地标。

拉萨王府井购物中心突出“会呼吸的绿色商业体”的生态友好理念，打造了近2000平方米的生态绿植墙与智能滴灌系统，将天竺葵、藏地海棠等本土植物与引进花卉相融合，打造出“天空、白云、湖泊、雪山”四大主题场景。

在平均氧含量仅平原60%的雪域高原，这种生态友好型的空间设计既缓解了外来游客的高原反应，又构建出独特的消费体验。

目前，拉萨王府井购物中心的首店比例已超过30%，包括COACH、UGG等国际品牌，以及华为智能生活馆、京东家电等科技零售业态，同时保留了20%的非遗手作及藏地特色餐饮等本土品牌。

“首店经济+在地文化”的双轨策略，不仅满足了本地居民对品质消费的需求，也为游客提供了“藏式生活美学”的沉浸式体验，形成文商旅的协同发展。

作为西藏旅游的核心枢纽，拉萨2024年接待游客4324.44万人次，占全区的67%；旅游收入529.28亿元，贡献超70%。王府井择址柳梧新区，既承接了大昭寺-布达拉宫旅游黄金轴线的外溢效应，又通过现代化商业配套补全了城市功能短板。

此外，拉萨王府井购物中心还将剧场、非遗展演、民族主题场景融入商业消费空间，引入西藏首家民营剧场——润锦剧场。同时，通过“24小时不夜城”模式，延长游客停留时间，激活夜间经济。

拉萨王府井购物中心开业后，预计年客流量将突破1000万人次。它将通过文商旅融合模式，形成“游购娱”一体化文旅产业链条，助力拉萨消费能级提升以及向国际旅游城市转型。

文章来源：文商旅产业评论