7月9日耐克官方发布公告表示，全球首家Nike Rise零售概念店——耐克广州品牌体验店正式开业。该店位于广州正佳广场，毗邻广州天河体育中心，占地面积约为2053平方米。店内共设三层空间，除了女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间外，消费者还能体验到耐克为本地会员提供的高度互动的数字化服务、以“广州”运动文化为主题的专属会员产品，以及本地特色城市活动等。

据了解，数字化体验上，消费者在店内打开NikeApp即可获取全新推出的一系列数字零售服务和体验，包括NikeApp At Retail及其一系列功能，如最先上线的“Nike快速获取试穿”(NikeScanto Try-on)和“Nike为你找遍尺码”(NikeScan to Learn)， NikeFit和Nike 同城会员体验(NikeExperiences)。

耐克大中华区副总裁及直营零售总经理麦修远（MichaelMartin）表示，在这个全球领先且数字化不断加速深入的消费市场，消费者行为已经发生了实质性转变。消费者对线上线下无缝连接的零售体验有着更高的要求，同时对健康领域的需求也在快速增长，耐克将为运动爱好者提供具有创新科技和环保理念的运动产品。

通过近期发布的“Nike快速获取”试穿功能，消费者可以扫描产品条形码，快速获取产品并进行试穿。无论是在实体商店，亦或是手机端，“Nike快速获取试穿”都可以让消费者感受到智能购物体验。

值得一提的是，耐克广州品牌体验店是国内首家引入Nike Fit服务的商店。Nike Fit结合了计算机视觉、数据科学、机器学习、人工智能等一系列高科技，可以帮助消费者全面测量双脚形状，进而为其推荐最适合的鞋码。

Nike 同城会员体验是耐克全球首次推出的以数字化驱动的最新平台，这一搭载于Nike App上的全新功能连接线上线下平台，将城市打造成耐克会员的运动场。基于社群理念打造，Nike 同城会员体验鼓励会员积极参与店内和城中举办的各类体育运动与潮流活动、耐克专家营、明星教练工作坊、健康生活及文化分享会等。

耐克广州品牌体验店是耐克为本地会员打造的一个精选专属会员之家，将推出多种和当地城市相关的会员福利。比如Nike Air Zoom Alphafly NEXT%将作为会员限定在耐克广州品牌体验店全国首发。

此外，耐克广州品牌体验店也将推出一系列面向本地会员的精选活动，包括打造“耐克专家营”为会员提供专业建议解锁运动潜力，首次在国内推出“耐克会员日”，提供仅限邀请的私人购物体验以及开放Nike By You 365定制。

耐克全球副总裁及商店总经理CathySparks表示，基于加速直面消费者战略的推出，耐克以服务消费者为中心打造全球零售概念店计划，为耐克会员带来更具创新性的服务。耐克广州品牌体验店的开业代表了耐克在全球打造以服务城市为目标的零售商店的新愿景，通过精心设计的会员活动，连接城市的运动脉搏，激励并赋能更多消费者参与到运动之中。

整理自耐克媒体中心