近日，Hermès爱马仕已于天猫开设香水官方旗舰店。据悉，该店铺目前处于试营业阶段，将于1月22日正式启幕。店铺资料显示，该店的注册时间是2020年3月30日。

 

 

据页面信息显示，目前，爱马仕香水官方旗舰店内售卖的商品有香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、喷雾香体液，以及欢庆礼盒等。价格在250元的香皂至3490元的香油精粹不等。

 

 

据悉，1月22日至1月31日期间，爱马仕香水官方旗舰店将有开业促销活动。根据消费标准，赠送香水以及丝带等物品。此外，1月18日至1月31日期间，爱马仕香水官方旗舰店还为顾客提供专属刻字服务，目前仅支持英文刻字。

 

 

正式入驻天猫是爱马仕加码电商渠道的重要一步。2018年，爱马仕才在中国推出提供在线购物服务的中文官网，但官网并未提供全线产品，仅提供部分拥有库存的现货产品。

 

 

其实早在2018年，爱马仕首席执行官AxelDumas就表示过对于在天猫开店的意愿。当时Dumas对《女装日报》表示，中国的线上市场已经相当成熟，但该合作可能不会马上进行，因为爱马仕更希望能在包括产品展示、价格调控等电子商务战略上有着自己的控制权。

 

随着2020年突发的疫情严重冲击实体零售，越来越多的奢侈品品牌开始注重线上经营。据《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》（以下简称报告）显示，2020年中国境内奢侈品消费逆势上扬48%至3460亿元，预计到2025年，中国将成为全球最大市场，数字化已经成为中国市场的增长引擎之一。

 

因为疫情，导致出国旅游受阻，加剧了国内奢侈品消费加速线上化的进程。数据显示，2020年线上渠道的奢侈品销售额增长约150%，其中，2020年1月至10 月，天猫奢侈品销售额比上年同期增长约120%。由此，也激发了越来越多的奢侈品入驻天猫等电商平台，开展电商业务，以及新品发布放在线上，以便吸引更多年轻消费者。而爱马仕选择让香水先进入第三方电商，有业内人士分析，香水是奢侈品牌旗下价格最低、最容易买到的产品。

 

此前，GUCCI已于2020年12月在天猫开设旗舰店，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等全系列商品，目前粉丝数量已经超过44.8万。2021年2月，GUCCI还将在天猫开设美妆官方旗舰店。此外，CHANEL香奈儿、DIOR迪奥、Armani阿玛尼、Tom Ford等品牌均已在天猫开设美妆官方旗舰店。

 

 

来源：界面新闻、潇湘晨报