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卖衣服 “送”豪宅,Diesel推出号称“有史以来最昂贵的T恤”

时间:2019-12-06

来源:铱星云商新媒体中心


“时尚+地产”跨界新玩法,购买一件T恤可以“免费”获得一套相应的公寓。

12月3日,意大利高端牛仔品牌Diesel(迪赛)在迈阿密新推出了一项新的零售创意活动,售卖一套号称“有史以来最昂贵的T恤”——The Condo T-Shirts。该系列包含143件T恤,每一件T恤上都印有一套Diesel位于佛罗里达州迈阿密Wynwood的公寓平面图。每件T恤的标牌零售价高达上百万美元,例如,“D6-7L”款T恤的售价为104.9万美元,“F2-L7”款T恤的售价为550万美元。消费者购买T恤就可以“免费”获得一套相应的公寓。



The Condo T-Shirts广告营销方案由纽约创意公司Small为Diesel(迪赛)设计。针对这一设计,Small创始人表示:“我们想打造一场不同于其他所有房地产的宣传活动。The Condo T-Shirts就是这样诞生的。通过这次活动,Diesel再一次挑战常规,创造一种完全预料不到的东西。”


值得一提的是,Diesel创始人Renzo Rosso曾在专访中表示,“市场营销是品牌生存和生机勃勃的唯一出路。无论是广告还是宣传,最终目的都是交流。如果品牌不展示出自我,消费者无法看到你的特殊之处,他们便不会购买你的产品。”想必,Diesel之所以能长期保持年轻的状态和新鲜感,关键在于在价值观和营销手段上的布局和创新。



(图文资料:华丽志、LADUMAX官微)


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