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发展数字化创新战略!GUCCI与腾讯签订战略合作协议

时间:2019-12-04

来源:铱星云商新媒体中心

12月2日,意大利奢侈品品牌Gucci宣布与腾讯签订战略合作协议。双方将共同制定数字战略框架,推动物联网、人工智能、数据科学、智能零售、内容生成与数字思维等领域的创新发展。


Gucci牵手腾讯强化品牌社群体验


此前,Gucci与腾讯时尚共同打造的首个作品系列短片《GUCCI灵感地图》已上线,短片共4集,邀请到李宇春、倪妮、吴磊等8位明星参与录制。该短片于10月11日在腾讯视频和Gucci中国官方平台开播,截至目前,总播放量超过6400万,微博相关话题的阅读量超过2.3亿。


(图片来源:@Gucci)


据开云集团公布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,Gucci的销售额增长13.3%至23.74亿欧元,远不及去年同期的35.7%增速,连续第3个季度出现业绩增速放缓。但期内,Gucci在包括中国的亚太市场的直营可比零售额依然录得了近18%的增幅。Gucci此次与腾讯达成数字战略协议,是其更加深入渗透中国市场的信号,或许是想借此改善业绩。GUCCI总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示:现行技术与创新科技为数字领域提供了极大的可能性去实现更深入、也更具个性化及定制化的品牌社群体验。


腾讯公司总裁刘炽平则表示,在此次合作中,双方将共同为受众群体打造卓绝体验,并将Gucci的时尚理念及其当代美学传递给中国消费者。在未来,Gucci可能也会推出与Burberry类似的社交零售门店,或者其他数字零售新模式。


奢侈品加速拥抱数字化


从去年开始,微信用户就越发频繁地在朋友圈收到奢侈时尚品牌的广告投放。日活用户超过3亿的微信正快速成为品牌营销的新战场,小程序既能够为品牌提供长期的线上精品店,也能完美契合快闪店的短期活动。其快速、无负担、近距离的特性受到了各大奢侈品牌的喜爱。


从2012年LV作为第一个开通微信公众号的奢侈品牌,目前92%的奢侈品牌都已开设公众号,已基本实现自有流量的渠道建设。根据腾讯广告和波士顿咨询公司联合发布的研究报告《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》,微信小程序和公众号正成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地,这些品牌自持渠道占到所有线上奢侈品消费的33%,并在持续上升。


(图片来源:@Burberry)



Gucci并不是首家与腾讯官宣合作的奢侈品牌。11月15日,Burberry就宣布和腾讯就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系,将创造一个社交媒体和零售融合的新门店,由腾讯提供技术支持,为奢侈品消费者带来专属体验,同时作为一个科技创新试验点,预计明年上半年在深圳湾万象城开业。


毋庸置疑的是,影响中国奢侈品消费者购买决策的核心渠道正向着高度数字化方向转变,其中社交媒体渗透率高达67%。社交的大众化和奢侈品牌的小众圈层概念看似有些相差甚远,但实际上,社交零售使得消费者与奢侈品牌本身、产品体验、特定社群之间的距离都无限缩短。



(来源:新京报、界面新闻、见微评论)


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