继故宫口红销售火爆之后，故宫博物院文化创意馆官方公众号近日宣布，故宫彩妆家族又推出4款故宫气垫粉底。这也是故宫同门兄弟故宫淘宝刚在两个月前推出了有凤来仪气垫霜后，双方在彩妆“气垫”品类方面的“宫斗”再起。

图/故宫博物院文创馆公众号截图

时隔近一年，故宫彩妆的“宫斗”风波再度拉开战局。10月8日，故宫博物院文化创意馆官方公众号宣布故宫彩妆家族再添新成员，推出4款气垫粉底霜。4款气垫粉底霜的外观设计来源于故宫馆藏文物，单件售价为299元，两只套装售价为599元。

图/故宫博物院文创馆公众号截图

而在不到两个月前，故宫博物院旗下的另一家电商平台故宫淘宝就已经率先推出了售价为190元的有凤来仪气垫霜，有凤来仪气垫霜上线两小时，产品销量为807件。但在去年12月故宫淘宝推出“故宫口红”之时，开售仅一小时，口红销量就突破了2000件。

从此前故宫淘宝推出的有凤来仪气垫霜的销量来看，显然不如首批彩妆销量表现强劲。有关业内人士指出，故宫频频推出彩妆产品是出于一种正常的商业逻辑，彩妆是一个品类，需要不断地推陈出新，丰富产品线。

故宫系的“新宠”气垫粉底在彩妆界已经算是“老人”了。根据公开资料整理显示，气垫粉底源于韩系彩妆，并在六年前某高热度影视剧影响下风靡一时，随后几年，欧美大牌也开始涉足气垫粉底行列，并在2016年纷纷推出各自的气垫产品。

想在竞争激烈的彩妆市场分得一杯羹，高性价比是极大的优势。据有关方面调查市面上的气垫产品价格了解到，目前大部分知名欧美系的气垫粉底价格在400-500元之间，价格比故宫博物院文化创意馆和故宫淘宝推出的气垫高出100-200元。但是相较于其他国产品牌气垫和韩系气垫约100-300元的价格，此次售价299元的故宫气垫粉底霜和两个月前上线的190元的有凤来仪气垫霜并没有太大优势。

早在2018年，故宫加入美妆界之初就曾遭到了多方质疑，不少业内人士认为故宫是玩票的心态，而消费者选择故宫彩妆也只是出于好奇的心理。但是经过两年发展，故宫系彩妆正在逐渐形成完整的产品链条。

故宫博物院文化创意馆的网上商城的彩妆品类虽然不多，但已经上架了面膜、口红和气垫粉底等日常美妆基本款；而故宫淘宝的彩妆栏目包含眼影、眉笔、腮红、高光修容、口红、气垫粉底以及化妆工具和化妆包等全系列彩妆产品。

图/故宫博物院文创馆公众号截图

化妆品市场很大，高端、中端、低端等品类划分很明确，故宫彩妆另辟蹊径，联合文博IP发展彩妆，同时对企业的品牌和商业形象有积极作用。从市场投入和营收角度看，也取得了很大的成功，但从全球整个彩妆市场来看，故宫彩妆目前还很难有巨大的影响力。

故宫系彩妆赶上了国潮经济发展的好时机，从目前来看，国潮经济还会长期发展下去且越来越强，这对故宫系彩妆和整个故宫系列文创而言，无疑是个好消息。

目前，故宫两兄弟仍在“打架”，但市场似乎产生审美疲劳，在对故宫彩妆的关注度在下降，故宫亟需要给消费者制造更新鲜的话题。